Avec une première édition à Groningue, Cinéma Culinair a atteint directement les médias nationaux et régionaux grâce aux relations publiques. Le résultat : complet trois semaines avant le début et une forte introduction dans une nouvelle ville. Nous sommes très fiers d'avoir pu y contribuer, c'est pourquoi nous leur faisons volontiers honneur.
L'entreprise
Cinéma Culinair, fondée en 2012 par Wies Sanders et Harold Smits, organise des événements culinaires où cinéma et gastronomie se rencontrent. Et nous ne parlons pas ici d'un simple pot de pop-corn pendant le film. Ils offrent une nouvelle dimension à l'expérience cinématographique grâce à une synchronisation créative de la nourriture et du film.
Dans le cadre de leur concept ‘What You See Is What You Eat’, les visiteurs se voient servir des plats qui correspondent exactement à ce qui se passe à l'écran à ce moment-là. Ainsi, si vous regardez le film Ratatouille, vous vous retrouverez pratiquement au cœur de Paris grâce à de délicieux plats français.
La nouvelle
Ce concept itinérant visite différentes villes depuis des années, notamment La Haye, Rotterdam et Amsterdam, mais n'avait jamais été à Groningue auparavant.
Pour la première fois, Cinéma Culinair s'est installé dans le Grand Nord avec une série d'événements cinéma et dîner. Une nouvelle ville signifiait également un nouveau public, qui n'était peut-être pas encore totalement familier avec le concept. C'est pourquoi il était important de créer suffisamment de visibilité au préalable et d’annoncer correctement l’arrivée de l'événement.
L'accompagnement de Presscloud
Après une démo initiale avec l'un de nos représentants, Cinéma Culinair a pris le relais, et l’envoi de communiqués de presse est devenu une seconde nature pour eux. Un communiqué de presse a également été élaboré via Presscloud pour annoncer la première édition à Groningue. L'accent a été mis sur la valeur informative de la première : un concept connu arrivant pour la première fois dans le nord du pays.
La liste de presse était (comme toujours) très importante, nous étions donc ravis de les aider. Avec l'introduction du concept dans une nouvelle zone, il était crucial de contacter tous les médias régionaux pertinents. Ainsi fut fait ! Nous devions également guider Cinéma Culinair lors du chargement de leurs contacts, car ils rencontraient quelques problèmes (et comme ils ne sont pas les premiers, nous promettons par la présente de faciliter cela pour vous).
Le résultat
Enfin, en ciblant les médias nationaux et régionaux, l'histoire a été reprise par, entre autres, le Dagblad van het Noorden, AD Algemeen Dagblad, Sikkom, Liefs uit het Noorden et Misset Horeca. La combinaison d'un concept visuellement fort et d'une raison claire a permis aux médias de relayer facilement l’histoire.
L'approche PR a assuré une large visibilité avant même que la première édition n'ait lieu. L'effet a été immédiatement perceptible sur la vente des tickets. « Nous n'étions jamais allés à Groningue avec notre cirque itinérant de cinéma & dîner, mais grâce à une action PR intelligente, nous étions complets trois semaines à l'avance », a déclaré Rutger van Stigt Thans, co-fondateur de Cinéma Culinair.
Encore une fois, une très belle étude de cas : une introduction réussie dans une nouvelle ville, où la PR a directement contribué à faire salle comble avant même le début de l'événement ! En route vers encore de belles (ciné)histoires.
