Envoyer un communiqué de presse est une chose. Savoir ce que cela a ensuite rapporté est tout aussi important. Les publications étaient déjà suivies par notre Media Monitoring, mais sans une vue d'ensemble réellement claire de la valeur totale. Et la page Analytics de votre tableau de bord était principalement composée de statistiques autour de votre Newsroom. Pratique, mais cela ne représentait qu'une partie de l'histoire.
C'est pourquoi nous avons complètement renouvelé Analytics. Dorénavant, vous voyez dans votre tableau de bord de manière beaucoup plus détaillée ce que vos campagnes RP ont atteint, à la fois par campagne et sur une période plus longue. Donc, bonne nouvelle : vous n'avez plus besoin de rassembler vous-même les publications et les chiffres dans une feuille de calcul ni de payer pour un service de monitoring coûteux !
De l'envoi aux résultats médias
Dans le nouveau récapitulatif de campagne, vous pouvez analyser chaque campagne envoyée séparément. Vous voyez non seulement combien de journalistes ont reçu, ouvert et cliqué sur le communiqué de presse, mais également ce qui s'est passé ensuite. Par campagne, nous montrons notamment :
la portée cumulative des publications suivies, basée sur des estimations de pages vues ;
la valeur RP cumulative ;
le nombre de publications et le taux de publication ;
l'évolution de la portée dans la période suivant l'envoi ;
quelles publications ont généré la plus grande portée.
Les choses deviennent intéressantes lorsque vous comparez les campagnes entre elles. Un communiqué envoyé à moins de journalistes peut, par exemple, rapporter quand même plus de publications, de portée ou de valeur RP qu'une campagne beaucoup plus large.
C'est là que réside finalement la valeur des analytics : non seulement prouver ce que la RP a rapporté, mais aussi apprendre pourquoi certaines campagnes réussissent mieux que d'autres.
Regardez aussi le tableau d'ensemble
La RP est bien sûr rarement constituée d'une seule campagne. C'est pourquoi, dans l'aperçu général, vous pouvez vous-même déterminer quelle période vous souhaitez analyser, par exemple ce mois-ci, ce trimestre, cette année ou depuis que vous utilisez Presscloud.
Vous voyez ensuite d'un seul coup d'œil :
la portée totale de toutes les publications ;
la valeur RP totale ;
combien de communiqués de presse vous avez envoyés ;
combien de journalistes uniques vous avez atteints.
Vous pouvez également comparer la période choisie avec la période précédente. Vous pourrez ainsi voir, par exemple, si vous avez réalisé plus de portée, atteint plus de journalistes ou, au contraire, envoyé moins de campagnes.
Cela rend également les Analytics plus intéressants pour les organisations qui utilisent la RP de manière structurelle. Vous ne regardez plus seulement le succès d'un communiqué, mais aussi le développement de votre RP au fil du temps.
La RP s'améliore quand on en tire des leçons
Chez Presscloud, nous disons souvent que la RP, c'est plus qu'écrire un communiqué de presse et cliquer sur 'envoyer'. Une bonne RP demande d'expérimenter, d'évaluer et ensuite d'améliorer. Quels sujets génèrent beaucoup de portée ? Quelles campagnes sont à peine couvertes ? Et votre RP performe-t-elle mieux ce trimestre que le précédent ?
Avec les Analytics renouvelées, vous n'avez plus à chercher ces réponses dans différentes parties de la plateforme. Aperçu, campagnes et statistiques de Newsroom se rencontrent désormais au même endroit.
