Dix communiqués de presse en cinq mois : deux par mois. Une belle moyenne, qui permet aussi de voir chez RADIONL ce qui se passe lorsqu’on persévère. En envoyant régulièrement des communiqués de presse et en analysant attentivement les résultats, on devient progressivement meilleur. Les résultats de deux campagnes récentes montrent clairement que cette démarche porte ses fruits.
L’entreprise
RADIONL est une station de radio nationale néerlandaise spécialisée dans la musique en langue néerlandaise, accessible depuis 2005 sur FM, DAB+, en ligne et via sa propre application. Ce qui avait commencé à Sneek est devenu une entreprise médiatique regroupant plusieurs marques radio et sa propre chaîne de télévision.
L’actualité
Le premier communiqué de presse concernait le fondateur et directeur Nico Silvius, qui a remporté l’Industrie Award 2026 lors des Buma NL Awards, au Poppodium 013. Cette distinction récompense plus de vingt ans d’engagement en faveur de la musique en langue néerlandaise, ainsi que la vision qu’il a développée pour celle-ci. Il s’agit de son deuxième Buma Award, après celui de 2013.
Un prix constitue toujours une excellente raison d’envoyer un communiqué de presse, comme nous l’expliquions déjà dans cet article de blog : un jury indépendant apporte une validation externe, que les journalistes prennent davantage au sérieux que l’autopromotion.
Le deuxième communiqué a suivi deux semaines plus tard : il annonçait le lancement de RADIONL Talk, une station qui diffuse des podcasts 24 h/24 et 7 j/7. Contrairement à un podcast classique, il n’est pas nécessaire de choisir un épisode : il suffit d’écouter la programmation. Selon RADIONL, il s’agit d’un concept inédit sur le marché radiophonique néerlandais, ce qui a permis de construire un argumentaire fort autour du thème « une première aux Pays-Bas ».
Les résultats
Le communiqué consacré au prix a été envoyé à 39 destinataires et a généré des publications dans des médias locaux et nationaux : Radiowereld, Leeuwarder Courant, De Sterrenparade, FONK Magazine, Broadcast Magazine, RadioFreak.nl et Shownieuws. La portée estimée s’élève à 535 000 lecteurs, pour une valeur publicitaire d’environ 10 000 €.
Le communiqué consacré à la station de podcasts a été envoyé à 91 destinataires et a été repris par les médias pertinents suivants : Radiowereld, Marketing Report, Productnieuws.nl, Broadcast Magazine et Spreekbuis.nl. La portée estimée s’élève à 532 000 personnes, pour une valeur publicitaire estimée à 7 050 €. Au total, les deux campagnes représentent donc une valeur publicitaire estimée à plus de 17 000 €, dans douze médias différents, avec des envois espacés de deux semaines.
Heureusement, RADIONL s'en est également montré très satisfait : « Nous avons régulièrement des actualités que nous souhaitons porter à la connaissance d'un public plus large que celui que nous touchons via nos propres canaux. Grâce à Presscloud, nous pouvons cibler d’autres publics et des médias pertinents. Ce qui rend cette collaboration particulièrement précieuse à nos yeux, c’est le contact étroit que nous entretenons avec l’équipe de Presscloud. Nous échangeons régulièrement des retours d’expérience, réfléchissons ensemble et tirons les leçons de nos expériences respectives. Cette collaboration agréable, combinée aux excellents résultats que nous obtenons, fait de Presscloud un partenaire précieux à nos yeux. »
La leçon à retenir
Quelle leçon pouvez-vous en tirer pour votre propre organisation ? Eh bien, ce qui nous frappe le plus, c’est la tendance à la hausse. Alors que leurs communiqués de presse généraient auparavant environ deux à trois publications, les résultats s’améliorent de plus en plus ces derniers temps. C’est précisément ce que nous recommandons aux utilisateurs de Presscloud : ne vous limitez pas à un ou deux communiqués de presse. Chaque communiqué vous apprend ce qui intéresse les journalistes, quel angle fonctionne et quels médias correspondent à votre activité. En communiquant régulièrement pendant un an, vous construisez ainsi une réputation auprès des rédactions qui comptent.
Vous souhaitez vous aussi mettre en place une routine RP régulière ? Créez un compte et lancez-vous !
