Tien persberichten in vijf maanden: twee per maand. Een mooi gemiddelde, en bij RADIONL kun je bovendien zien wat er gebeurt als je volhoudt. Als je vaker een persbericht verstuurt en goed bijhoudt wat er gebeurt, dan word je er beter in. Dat dat vervolgens ook terug te zien is in de resultaten, tonen twee recente campagnes mooi aan.
Het bedrijf
RADIONL is een landelijke radiozender voor Nederlandstalige muziek, sinds 2005 te beluisteren via FM, DAB+, online en een eigen app. Wat ooit in Sneek begon, is inmiddels uitgegroeid tot een mediabedrijf met meerdere radiolabels en een eigen tv-kanaal.
Het nieuws
Het eerste persbericht ging over oprichter en directeur Nico Silvius, die tijdens de Buma NL Awards in Poppodium 013 de Industrie Award 2026 won. Een erkenning voor ruim twintig jaar inzet voor de Nederlandstalige muziek, en voor zijn eigen koers daarin. Het is zijn tweede Buma Award, na die van 2013.
Een award is altijd een goede reden voor een persbericht, zoals we al schreven in deze blog: een onafhankelijke jury zorgt voor externe validatie, en dat nemen journalisten serieuzer dan zelfpromotie.
Twee weken later volgde het tweede bericht: de lancering van RADIONL Talk, een zender die 24/7 podcasts uitzendt. Anders dan bij een gewone podcast kies je geen aflevering, je luistert gewoon mee. Een concept dat volgens RADIONL nieuw is op de Nederlandse radiomarkt, waardoor je een sterk 'eerste in Nederland'-verhaal kreeg.
De resultaten
Het award-bericht ging naar 39 ontvangers en leverde publicaties op bij zowel lokale als landelijke media: Radiowereld, Leeuwarder Courant, De Sterrenparade, FONK Magazine, Broadcast Magazine, RadioFreak.nl en Shownieuws. Het geschatte bereik: 535.000 lezers, met een advertentiewaarde van circa €10.000.
Het bericht over de podcastzender ging naar 91 ontvangers en haalde de volgende relevante media: Radiowereld, Marketing Report, Productnieuws.nl, Broadcast Magazine en Spreekbuis.nl. Een geschat bereik van 532.000 en een geschatte advertentiewaarde van €7.050. Samen goed voor ruim €17.000 aan geschatte advertentiewaarde dus, in twaalf verschillende media, uit twee campagnes die twee weken na elkaar werden verstuurd.
Gelukkig was ook RADIONL er erg blij mee: "Wij hebben regelmatig nieuws dat we onder de aandacht willen brengen bij een breder publiek dan we via onze eigen kanalen bereiken. Met Presscloud kunnen we gericht andere doelgroepen en relevante media aanspreken. Wat de samenwerking voor ons extra waardevol maakt, is het nauwe contact met het team achter Presscloud. We wisselen regelmatig feedback uit, denken met elkaar mee en leren van elkaars ervaringen. Die prettige samenwerking, gecombineerd met de mooie resultaten die we behalen, maakt Presscloud voor ons een waardevolle partner."
De leerles
Wat kun jij hier nou als leerles uithalen voor je eigen organisatie? Nou, wat ons het meest opvalt, is de stijgende lijn. Waar hun persberichten voorheen zo'n 2-3 publicaties opleverden, loopt het de laatste periode steeds beter. Dat is precies waar we vanuit Presscloud gebruikers op wijzen: kijk verder dan 1-2 persberichten. Met elk bericht leer je wat journalisten aanspreekt, welke invalshoek werkt en welke media bij jou passen. Wie een jaar lang consistent communiceert, bouwt zo een naam op bij de redacties die ertoe doen.
Wil je zelf ook een vaste PR-routine opbouwen? Maak een account aan en ga aan de slag!
