Free publicity

---

Snel naar:

• Betekenis: Free publicity
• Free publicity als marketinginstrument: 8 tips en trucs
• Denk als een journalist
• Plan je nieuws
• Plan je contact met de media op tijd
• Vergeet je eigen kanalen niet
• Gebruik een speciale persberichtwebsite, ook voor SEO-persberichten
• Schrijf leesbaar, helder en pakkend
• Reageer na de publiciteit op vragen, verzoeken en aanvragen van andere media
• Recycle, recycle en recycle
• Wat is gratis publiciteit?
• Wat maakt jouw bedrijf interessant voor de krant?
• Wie in het nieuws komt doet ertoe
• Creativiteit cruciaal
• Gericht op je merk
• Afhankelijk van anderen
• Welke doelen je met free publicity kan bereiken
• Internet, Free publicity en mond-tot-mondreclame
• 10 simpele tips om (meer) free publicity te genereren
• Herken het nieuws
• Denk vanuit de doelgroep
• Zorg voor een ‘mediaproof’ persbericht
• Be good and tell it
• Vertel een persoonlijk verhaal
• Match perslijst met persbericht
• Zoek persoonlijk contact
• Benut ook de online kansen
• Wees bereikbaar
• Zorg voor intergratie met eigen communicatiekanalen
• Je krijgt het niet zomaar
• Indirecte free publicity
• Earned media

---

Betekenis: Free publicity

Free publicity oftewel gratis publiciteit is positieve aandacht voor jouw onderneming zonder dat je hiervoor betaald. Free publicity is een PR tool die om creativiteit vraagt van een ondernemer. Vaak bestaat free publicity uit een persbericht over jouw onderneming in de media. Om een relevant persbericht te schrijven moet jij als ondernemer dus creatief genoeg zijn een ludieke of nieuwswaardige boodschap over jouw onderneming te kunnen bedenken.

Free publicity als marketing instrument: 8 tips en trucks

Free publicity is dus een effectieve manier om publiciteit te vergaren voor jouw onderneming. Deze publiciteit is nodig om jouw onderneming te laten groeien, ook krijg je hier een betere SEO-positie door. Echter vraagt het wel om wat creativiteit van de ondernemer, daarom 8 tips voor jou om aan de gang te gaan met free publicity:

Denk als een journalist

Een journalist heeft een ander belang bij het persbericht dan de ondernemer. Voor een journalist is het belangrijk dat het persbericht objectief en relevant is. Daarom is het belangrijk om als ondernemer in de schoenen van de journalist te kruipen. Zoek een interessante en nieuwswaardige invalshoek voor het verhaal dat je wilt vertellen. Er staan veel persberichten over ondernemingen op het internet, lees deze eens door voor wat inspiratie.

Plan je nieuws

Een planning voor je nieuws kan je helpen je persbericht nog relevanter te maken. Heeft het seizoen, een feestdag of een andere vastigheid invloed op jouw dienst of product. Probeer hier dan actief op in te spelen. Op deze manier voeg je actualiteit toe aan je persbericht, ook kun je sneller en makkelijker te werk gaan als je van tevoren je nieuws gepland hebt.

Plan je contact met de media op tijd

Loop niet gelijk te hard van stapel als je een goed persbericht hebt geschreven over je nieuwe product, dienst of fusie door deze gelijk uit te sturen naar honderden journalisten. Je kunt wellicht beter vooraf contact opnemen met een aantal journalisten. Zo kun je peilen wat zij interessant vinden om hier goed op in te kunnen spelen. Op deze manier bouw je een langdurige relatie op met een mediapersoon, wat in de toekomst nog van pas kan komen.

Vergeet je eigen kanalen niet

Is je persbericht een succes en verschijn je op een of zelfs meerdere mediakanalen? Heel tof en dit zal een hoop publiciteit met zich meebrengen. Echter houdt het hier nog niet op, je hebt natuurlijk je eigen mediakanalen nog. Je website, LinkedIn, Instagram, Newsroom en ga zo maar door zijn de perfecte kanalen om dit persbericht ook op te verspreiden. Zo genereer je nog wat extra publiciteit.

Gebruik een speciale persberichtwebsite, ook voor SEO-persberichten

Presscloud beschikt over de perfecte tool om een perslijst samen te stellen om jouw persbericht de distribueren. In de white paper staat veel informatie over hoe je een goed persbericht schrijft. Door een tool te gebruiken die lasten van de ondernemer afneemt kun je sneller en doelgerichter te werk gaan als ondernemer. Op deze manier houdt je meer tijd over voor het schrijven van persberichten en de bedrijfsvoering.

Schrijf leesbaar, helder en pakkend

Er wordt niet gelijk van je verwacht dat je een volwaardig journalist bent die een geweldig persbericht kan schrijven. Maar probeer wel creatief te zijn en op te vallen. Denk op zijn minst na over een interessante en pakkende kop, dit wordt immers als eerst gelezen. Let daarnaast goed op je schrijfstijl en probeer spel/grammaticafouten te voorkomen.

Reageer na de publiciteit op vragen, verzoeken en aanvragen van andere media

Zodra je de eerste keer in de media bent gekomen gaan hier reacties op komen. Je zult gebeld, gemaild, aangesproken en benaderd worden door potentiele klanten en andere media. Zorg ervoor dat je hier tijd voor reserveert in je agenda om hier ook op te reageren. Dit kan namelijk zorgen voor nieuwe klanten of nog meer publiciteit.

Recycle, recycle en recycle

Zoals eerder gezegd is het bij free publicity heel nuttig ook je eigen mediakanalen te gebruiken. Je LinkedIn, Facebook en Instagram pagina moet je optimaal inzetten om alle content over jouw onderneming te delen. Dus verschijnt jouw onderneming in de media, ben je geïnterviewd of heb je ergens een blog geschreven. Recycle dit ook op je eigen kanalen.

Wat is gratis publiciteit?

Gratis publiciteit is natuurlijk de letterlijke vertaling van ‘free publicity’. Deze term wordt voornamelijk in het Engels vernoemd maar betekend hetzelfde. Namelijk dat een onderneming of merk media-aandacht krijgt zonder hiervoor betaald te hebben. Het is voor sommige ondernemers een misverstand dat gratis publiciteit vanzelf komt. In de praktijk zal je er zelf voor moeten zorgen dat een journalist overtuigd is van de nieuwswaardigheid van jouw persbericht of PR stunt.

Wat maakt jouw bedrijf interessant voor de krant?

Dit is de vraag die wij vaak horen bij Presscloud. Waarom is een journalist geïnteresseerd in mijn persbericht? Dat zit als volgt; krantenredacties hebben de afgelopen jaren moeten besparen op personeelskosten. Hierdoor is er minder tijd voor originele nieuwsvinding. Het is voor een redactie/journalist best fijn om een medium op te vullen ‘creatief gekopieerde’ artikelen. Belangrijk is wel dat het persbericht voldoet aan een aantal eisen en daarmee nieuwswaardig is. Door als ondernemer een nieuwswaardig persbericht te schrijven komen als het ware twee belangen bij elkaar. De ondernemer krijgt gratis publiciteit, en de journalist/redactie ontvangt een goed persbericht voor in hun medium.

Wie in het nieuws komt doet ertoe

Het is echter niet zo dat elk persbericht, vol ongegeneerde zelfpromotie, klakkeloos in het nieuws overgenomen wordt. Een journalist heeft namelijk wel een reputatie hoog te houden, en dat kan alleen door hoogwaardige artikelen uit te brengen. Zelfs in het tijdperk van nepnieuws blijft de ‘mainstream’ media een betrouwbare bron van informatie. Consumenten hebben veel vertrouwen in kranten en andere echte media, in plaats van sociale media. Een onderneming die in het nieuws komt doet er dus toe in de ogen van de consument.

Creativiteit cruciaal

Nieuwswaardigheid is dus belangrijk voor de kans op publicatie. Maar je komt er niet altijd met ‘alleen’ een nieuwswaardig artikel. Creativiteit speelt hier ook een belangrijke factor in. De mailbox van journalisten is vaak over vol, je persbericht moet dus wel de aandacht trekken. Daarnaast genereer je met een creatief verhaal ook meer publiciteit, omdat je doelgroep ook met elkaar communiceert over jouw verhaal.

Gericht op je merk

In de media komen met je merk is fijn, maar de aandacht die je krijgt moet je merk wel versterken. Daarom moet je persbericht of PR stunt wel aansluiten bij jouw merkidentiteit. Neem de voorbeelden van gratis publiciteit iets hierboven. Een stiletto run door de PC Hooftstraat past niet bij een merk voor een scheerapparaat voor mannen. Probeer dus iets te vinden dat aansluit bij jouw merk.

Afhankelijk van anderen

Gratis publiciteit heeft dus veel voordelen, en het kan de naamsbekendheid van je onderneming enorm ten goede doen. Maar je bent wel afhankelijk van anderen. Een journalist hoeft natuurlijk niet precies jouw persbericht over te nemen. Zij kunnen ook jouw persbericht lezen en een hele andere mening hebben. Zo rust het gevaar dat er ook negatieve publiciteit ontstaat omtrent jouw onderneming. Probeer daarom een perslijst samen te stellen waarin journalisten staan die passen bij jouw onderneming en branche.

Welke doelen je met free publicity kan bereiken

Als je denkt pure reclame of voorlichting te maken doormiddel van free publicity denk je dat verkeerd. Het overbrengen van kennis en informatie is namelijk niet het doel hiervan. Door in het nieuws te komen met je onderneming doel je vooral op naamsbekendheid en bewustwording. De consument moet jouw merkwaarden en identiteit gaan begrijpen.

Internet, Free publicity en mond-tot-mondreclame

Free publicity kan zich via het internet snel verspreiden. Je hebt vast weleens een gaaf artikel gelezen en die doorgestuurd naar familie of collega’s. Dit is de moderne vorm van mond-tot-mondreclame waar het internet zich perfect voor leent. Doordat een artikel gedeeld wordt over het internet ontstaat er een sneeuwbaleffect dat op deze manier viraal kan gaan. Een hoop free publicity dus!

10 simpele tips om (meer) free publicity te genereren

Als beginnend ondernemer beschik je natuurlijk niet over een groot marketingbudget zoals grotere bedrijven. Dan is free publicity de ideale manier om low budget toch naamsbekendheid te genereren. Hier lees je 10 tips waardoor je gratis publiciteit kunt krijgen voor jouw onderneming.

1. Herken het nieuws

Een persbericht wordt pas gepubliceerd als een journalist is overtuigd van het nieuws dat je te vertellen hebt. Daarom is het belangrijk om als ondernemer door te krijgen waar de nieuwswaarde zich bevindt in jouw onderneming. Het hoeft niet altijd te gaan om een innovatie of nieuwe samenwerking. Zoek een actualiteit die aansluit op jouw onderneming, een onderzoek o.i.d. daar zijn journalisten vaak gek op.

2. Denk vanuit de doelgroep

Heb je het nieuws erkend in jouw onderneming, dan is het tijd voor het schrijven van een persbericht en het samenstellen van jouw perslijst. Hierbij is het belangrijk om altijd te denken vanuit je doelgroep. Een persbericht gericht op jongeren is anders dan een persbericht gericht op ouderen. Ook is er een groot verschil in het medium dat verschillende doelgroepen gebruiken.

3. Zorg voor een mediaproof persbericht

Een persbericht heeft altijd een bepaalde opbouw, in onze whitepaper wordt dit duidelijk uitgelegd. Maar hier nog eens de belangrijkste vuistregels om jouw persbericht mediaproof te maken. Zorg dat jouw persbericht;

Objectief is

Een kop, onderkop, lead, bodytekst, boilerplate en contactgegevens bevat

Om en nabij 1 A4 lang is

4. Be good and tell it

Free publicity is de perfecte kans om naamsbekendheid te krijgen, toch moet je het niet verwarren met reclame. Je onderneming de hemel in prijzen heeft dan ook geen zin omdat een persbericht objectief moet zijn. Wat je wel moet doen is vol zelfvertrouwen spreken over de kwaliteiten en toegevoegde waarde van jouw onderneming.

5. Vertel een persoonlijk verhaal

Met je persbericht is het de bedoeling dat lezers zich verbonden gaan voelen of geïnspireerd raken. Een persoonlijk verhaal scoort hierdoor goed in de media omdat het herkenning oproept. Denk bijvoorbeeld aan een bijzondere ervaring met een klant of partner of voeg een citaat van een medewerker toe.

6. Match perslijst met persbericht

Een goed persbericht is niks zonder goede perslijst. Het is namelijk het doel dat je persbericht terecht komt bij je doelgroep. Voeg in je perslijst dus alleen de categorieën journalisten toe die aansluiten bij het persbericht. Wees kritisch want daar heb je later profijt van.

7. Zoek persoonlijk contact

ls je persbericht geschreven is en je perslijst opgesteld is dan is het afwachten. Maar ook deze tijd kun je nuttig besteden. Door te kijken naar welke journalisten jouw persbericht openen kun je persoonlijk contact met ze opnemen. Je kunt je verhaal verder onderbouwen en de ondernemer achter het verhaal laten zien. Op deze manier vergroot je de kans op publicatie.

8. Benut ook de online kansen

Naast de media zijn er veel andere kanalen online die je kunt gebruiken om free publicity te krijgen. Denk aan blogs nieuwssites en fora. Deze kanalen zijn ook te bereiken door journalisten maar soms kun je hier zelf als ondernemer ook iets op posten. Zo gebruik je alle tools online om free publicity te vergaren.

9. Wees bereikbaar

Is je persbericht uitgestuurd houdt je mailbox en telefoon dan goed in de gaten. Journalisten kunnen namelijk vragen hebben over jouw persbericht. Hoe sneller en beter je deze beantwoord hoe groter de kans op publicatie. Ook als het persbericht geplaatst is is het nog steeds belangrijk goed bereikbaar te zijn. Klanten of mogelijke partners kunnen namelijk contact met je op willen nemen.

Zorg voor integratie met eigen communicatiekanalen

Maak gebruik van alle online tools, niet alleen de media maar ook je eigen communicatiekanalen. Als je persbericht gepubliceerd is repost dit dan op je LinkedIn Facebook en Instagram. Ook kun je een newsroom bouwen waarin je alle publicaties over jouw onderneming plaatst. Dit zorgt boven op de publicatie voor extra publiciteit, natuurlijk gratis.

Je krijgt het niet zomaar

Free publicity is een prachtige tool om naamsbekendheid te genereren voor jouw onderneming. Het feit dat dit ook nog eens geen geld kost is voor vooral startende ondernemers heel fijn. Toch moet je je niet vergissen want free publicity kost dan wel geen geld maar wel tijd. Als ondernemer moet je hier wel zelf werk voor verzetten. Het schrijven van een persbericht valt niet onder de ‘core business’ van een ondernemer. Evenals het opstellen van een perslijst. Zorg als ondernemer dus wel dat je hier de tijd voor neemt om het zo goed mogelijk in elkaar te zetten. En maak gebruik van online tools die je hierbij helpen.

Indirecte free publicity

Om free publicity te genereren voor jouw onderneming vraagt het om een inspanning of investering. Namelijk de tijd die het vergt om een persbericht en perslijst op te stellen of de kosten die je maakt voor een PR stunt. Echter blijven de effecten van free publicity langdurig bestaan. Zo kan de publiciteit jaren na dato nog steeds effect leveren, dan spreek je van indirecte free publicity.

Earned media

In de media verschijnen met je organisatie valt onder de term earned media. Natuurlijk heb je hier als ondernemer zelf wel inspanning voor geleverd. Echter kun je naast persberichten schrijven om in de media te komen ook andere PR trucs toepassen. Denk aan de PR stunt waar we het eerder over gehad hebben. Door als onderneming regelmatig in de media te verschijnen gebruik je earned media optimaal en zal de free publicity binnen stromen.