Publiciteit

---

Snel naar:

• Betekenis publiciteit
• Waarde van publiciteit
• Negatieve publiciteit
• Publiciteit: middelen
• Publiciteit: vier voordelen
• Nadelen publiciteit ondervangen
• Is publiciteit reclame?
• Free publicity
• Opzet van persbericht
• Volgorde van communiceren
• Persbericht
• Geïnterviewd worden
• Gastbloggen
• Een influencer die over jou post
• Spreken op een event
• Social media
• Je naam noemen in een volle zaal
• Klanten die met jouw merchandise lopen
• Jouw logo op een tas of shirt
• Verstuur een nieuwsbrief
• Netwerken
• Een (pers)event organiseren
• Jouw klanten aan het woord laten
• PR-stunt

---

Betekenis publiciteit

(De) Publiciteit betekend letterlijk openbaarheid of (het maken van) reclame. Publiciteit kan zo wel gewild als ongewild zijn en kan vanuit jezelf komen en vanuit een ander mediakanaal over jou. Publiciteit heeft een direct verband met en heeft invloed op jouw reputatie.

Waarde van publiciteit

Door publiciteit wordt jouw onderneming bekender. Dit is belangrijk voor het bestaansrecht van je onderneming. Je moet als ondernemer zelf zorgen voor je publiciteit, dit kan op verschillende manieren. Denk hierbij aan commerciële reclames maken en doormiddel van PR bijvoorbeeld in de media terecht komen. Zorg ervoor dat de publiciteit die je naar buiten brengt als ondernemer relevant is voor jouw doelgroep, en inspeelt op de trends en ontwikkelingen relevant voor jouw branche. Op deze manier is de kans op een positief effect van de publiciteit het grootst.

Negatieve publiciteit

Ook kun je als onderneming te maken krijgen met negatieve publiciteit. Dit kan komen door een verkeerde beslissing van ondernemer of medewerker(s), een ongeluk of bijvoorbeeld een crisis. Om te zorgen dat de reputatie van jouw onderneming hier niet te veel onder leidt is het van belang om goede crisiscommunicatie te hebben. Jouw onderneming moet een duidelijk stappenplan hebben waar iedereen in het bedrijf van op de hoogte is. Op die manier kan iedereen de pers op een goede manier te woord staan en zal de negatieve persaandacht zo snel mogelijk afwentelen.

Publiciteit: middelen

Publiciteit komt dus in allerlei vormen en maten, er zijn verschillende ondersteunende diensten en communicatiemiddelen die jouw organisatie aan publiciteit kunnen helpen. Hieronder een aantal voorbeelden:

PR-strategie

Door vooraf een strategie te denken hoe jij jezelf en onderneming neer wilt zetten creëer je een soort kapstok waar je alle publiciteit omtrent jouw merk aan op kunt hangen.

Free publicity

Free publicity is exposure in de media waar je als onderneming geen geld voor hebt betaald, dit is dus geen betaalde advertentie of zendtijd in een reclameblok. Free publicity is als je in de media komt door een journalist die iets over jouw onderneming verteld.

Mediatraining

Als je door free publicity goed onder de aandacht bent gekomen kan het voorkomen dat een journalist jou ook wilt interviewen over jouw merk. Met een goede mediatraining kun je als ondernemer zorgen dat je jouw merk ook goed neer zet in zo’n interview.

Social media-engagement

Sociale media zijn voor de meeste ondernemers wel bekend, dit is namelijk een van de meest eenvoudige en gratis manieren van publiciteit voor jouw onderneming. Door regelmatig content te maken en te posten over jouw bedrijf creëer je een groep volgers die jouw merk in de gaten houdt.

Publiciteit: vier voordelen

Publiciteit biedt jouw onderneming een aantal duidelijke voordelen namelijk:

Je krijgt meer merk/naamsbekendheid en dit is ook duidelijk te meten.

Je doelgroep zal jouw boodschap steeds beter begrijpen.

Het versterkt je reputatie.

Het versterkt de relatie tussen jouw onderneming en de stakeholders.

Nadelen publiciteit ondervangen

Heeft publiciteit dan ook nadelen zou je je afvragen? Dit kan wel het geval zijn maar dat is volledig afhankelijk van de manier waarop jij als ondernemer om gaat met publiciteit, hier een aantal voorbeelden van wat een nadeel zou kunnen zijn:

In het geval van een crisis kan publiciteit negatief worden over jouw bedrijf, in dit geval kan het gebeuren dat je onderneming grip verliest op wat er geschreven wordt. Hiervoor moet je als onderneming dus een goede crisiscommunicatie hebben om te zorgen dat negatieve publiciteit zo snel mogelijk verdwijnt

Ook kan publiciteit negatief zijn als je je als ondernemer niet goed hebt voorbereid op media-aandacht. Dan zou een journalist vragen kunnen stellen waar jij je niet op voorbereid hebt, hierdoor kun je overkomen als een ondernemer zonder verstand van zaken. Of verkeerde uitspraken doen.

Tot slot is publiciteit nadelig in het geval dat je als onderneming slechts een keer gebruik maakt hiervan en vervolgens niet meer van je laat horen. Op deze manier zal je met publiciteit nooit de gewenste resultaten behalen.

Is publiciteit reclame?

Publiciteit kan doormiddel van mediaberichtgeving een onderneming positief onder de aandacht brengen. Op deze manier kan publiciteit dus beschouwd worden als reclame. Echter is er zoals eerder besproken ook een negatieve vorm van publiciteit, dit houdt dus in dat niet elke vorm van publiciteit ook daadwerkelijk reclame is. Reclame is altijd PR maar PR is niet altijd reclame.

Free publicity

Een onderdeel van PR en publiciteit is free publicity, dit is het gegeven dat er publiciteit over jouw onderneming in de media verschijnt zonder dat je hier zelf aan mee hebt gewerkt. Denk hierbij aan positieve gebruikservaringen van een klant of een lovend verhaal over jouw onderneming. Free publicity is een fijne bijkomstigheid voor een onderneming, omdat het geen inspanning kost van jou als ondernemer en een hoge geloofwaardigheid heeft.

Opzet van het persbericht

De opzet van een persbericht wordt uitgebreid behandeld in onze white paper. Een goed persbericht bevat ten alle tijden de volgende onderdelen:

Een kop

Een onderkop

De lead/inleiding

Een body-tekst

Een boilerplate

De contactgegevens van de afzender

 

Naast deze vaste onderdelen is het van belang dat een persbericht objectief is. Een journalist heeft een ander belang bij een persbericht dan de ondernemer. Belangrijk bij de opzet van een persbericht is dus dat deze twee belangen elkaar ontmoeten.

Volgorde van communiceren

Bij het uitsturen van een persbericht pas je als onderneming een communicatiestrategie toe. Hierbij is het belangrijk om een aantal basisprincipes over communicatie in acht te nemen. Er is namelijk een standaard volgorde die gevolgd moet worden. Dat betekent dat je van intern naar extern werkt. Medewerkers van de onderneming zullen altijd eerst op de hoogte gesteld moeten worden van een bepaald nieuwsfeit voordat dit naar buiten gebracht wordt.

Persbericht

Door met jouw onderneming in de pers te verschijnen gebruik je een van de bekendste en belangrijkste tools voor gratis publiciteit, namelijk het persbericht. Doormiddel van een persbericht hoop je een journalist te overtuigen van het nieuws over jouw onderneming. Zodat dit vervolgens gepubliceerd wordt in de media.

Geïnterviewd worden

Nadat je met jouw onderneming in de media bent verschenen bestaat de kans dat een journalist je ook wilt interviewen. Een interview heeft veel toegevoegde waarde voor de gratis publiciteit. Doordat jij als ondernemer met passie verteld over het nieuws van jouw onderneming zal dit nog sneller mensen overtuigen. Het is wel belangrijk dat je goed voorbereid het interview ingaat. Lees daarom de 7 tips voor een interview in onze white paper.

Gastbloggen

Door blogs te schrijven in samenwerking met een bekend medium levert dit veel gratis publiciteit op. Wij bij Presscloud hebben bijvoorbeeld samenwerkingen met De Ondernemer en Emerce waarop wij blogs schrijven. Op deze manier creëer je naamsbekendheid en word je steeds beter in het begrijpen en inspelen op de media.

Een influencer die over jou post

Naast persberichten en interviews kun je tegenwoordig ook gebruik maken van influencers. Deze vorm van publiciteit is redelijk nieuw maar bereikt een grote vooral jongere doelgroep. Influencers hebben vaak een groot bereik en hebben relatief veel invloed op hun doelgroep. Het is wel belangrijk om een influencer uit te zoeken die aansluit bij jouw doelgroep, op deze manier creëer je veel publiciteit omtrent jouw onderneming.

Spreken op een event

Naast publiciteit in de media kun je ook op een fysieke manier zorgen voor publiciteit. Een goed voorbeeld hiervan is spreken op events. Je pakt als ondernemer letterlijk het podium en bereikt op deze manier een zaal vol mensen. Zorg er wel voor dat je een passend evenement kiest, waar de zaal gevuld is met mensen binnen jouw doelgroep.

Social media

Owned media, oftewel jouw eigen mediakanalen kun je optimaal inzetten om publiciteit over jouw onderneming te vergaren. Sociale media mag hier tegenwoordig niet meer in ontbreken. Door actief te blijven posten op jouw sociale kanalen zorg je ervoor dat je top of mind blijft bij je doelgroep. Ook zal je met interessante doelgroep geliket en gedeeld worden, zo bereik je steeds meer mensen.

Je naam noemen in een volle zaal

Zonder dat je zelf spreker bent op een evenement kun je toch zorgen voor wat publiciteit als je aanwezig bent. Nadat een spreker zijn verhaal gedaan heeft is er altijd ruimte voor een aantal vragen. Weet jij als ondernemer deze mogelijkheid goed te benutten en jouw onderneming misschien te noemen, dan creëer je ook publiciteit.

 

Klanten die met jouw merchandise lopen

Merchandise ontwerpen is natuurlijk niet geheel gratis, maar op langere termijn levert het wel veel op. Door (potentiele) klanten of volgers een klein cadeautje te geven met jouw merknaam/logo erop blijf je top of mind. Denk bijvoorbeeld aan een pen, elke keer als jouw klant deze pen gebruikt zal jouw onderneming weer even door zijn/haar hoofd gaan.

Jouw logo op een tas of shirt

Naast een pen die je weggeeft aan klanten kun je ook jouw logo of merknaam op een shirt of tas laten zetten. Hiermee lopen mensen namelijk rond door de stad of gaan ze op bezoek bij andere bedrijven. Als het ware een wandelend reclamebord. Opnieuw publiciteit die niet volledig gratis is, maar toch ook weer veel voordelen met zich mee brengt.

Verstuur een nieuwsbrief

Veel ondernemers zullen hier al gebruik van maken, maar doe je dat nog niet begin hier dan zo snel mogelijk mee! Een nieuwsbrief via de mail is de ideale manier om top of mind te blijven bij mensen die jouw website al eens bezocht hebben. Ook kun je in de nieuwsbrief allerlei tips, nieuwtjes en calls-to-action verwerken. Zo zullen de oude bezoekers sneller terugkomen.

Netwerken

Online valt veel publiciteit te halen, maar zoals eerder besproken heeft fysieke publiciteit toch wat extra’s. Netwerkborrels of businessclubs zijn hier de ideale omgeving voor. Door als ondernemer je merk zichtbaar te maken bij andere ondernemers zullen ze wellicht als eerst aan jou denken voor een dienst, product of samenwerking.

Een (pers)event organiseren

Spreken of vragen stellen op een event brengt dus gratis publiciteit met zich mee. Echter kun je er ook voor kiezen om als onderneming zelf een event te organiseren. Als je met jouw onderneming een nieuw product of dienst gaat lanceren is een persevent de uitgelezen kans de pers hier bekend mee te maken. Als je als ondernemer met genoeg overtuiging verteld over je nieuwe product of dienst, zal de pers dit zeker oppakken.

 

Jouw klanten aan het woord laten

Mond tot mondreclame is een van de beste vormen van publiciteit voor jouw onderneming. Je kunt in reclames en advertenties vaak roepen hoe goed jouw onderneming wel niet is, maar als je je klanten zo ver krijgt dit te vertellen gebruik je PR echt optimaal. Je sociale mediakanalen, recensies op het internet en zelf de nieuwsbrief zijn de ideale kanalen om deze publiciteit te verspreiden.

PR-stunt

Een goede PR stunt bestaat uit een ludieke actie die inspeelt op de actualiteit. Als je je doelgroep op een positieve manier weet te bereiken op een manier die blijft hangen kan deze stunt zich als een olievlek over het internet verspreiden. Een PR-stunt kun je zowel online als offline uitvoeren, vergeet niet de pers in te lichten om nog wat extra publiciteit mee te pikken.