Publicité

---

Accès rapide à :

• Signification de la publicité
• Valeur de la publicité
• Publicité négative
• Publicité : moyens
• Publicité : quatre avantages
• Surmonter les inconvénients de la publicité
• La publicité est-elle de la publicité?
• Publicité gratuite
• Disposition du communiqué de presse
• Ordre de communication
• Communiqué de presse
• Être interviewé
• Blog invité
• Un influenceur qui publie sur vous
• Parler lors d'un événement
• Réseaux sociaux
• Mentionner votre nom dans une salle comble
• Des clients portant votre marchandise
• Votre logo sur un sac ou un t-shirt
• Envoyez une newsletter
• Réseautage
• Organiser un (presse)événement
• Laissez vos clients s'exprimer
• PR-stunt

---

Signification de la publicité

(La) Publicité signifie littéralement publicité ou (le fait de faire) de la publicité. La publicité peut être voulue ou non voulue et peut provenir de vous-même ou d'un autre canal médiatique sur vous. La publicité a un lien direct avec et influence votre réputation.

Valeur de la publicité

La publicité rend votre entreprise plus connue. C'est crucial pour sa survie. En tant qu'entrepreneur, vous devez vous assurer de votre propre publicité, ce qui peut se faire de différentes manières, comme créer des publicités commerciales ou obtenir une couverture médiatique via les RP. Assurez-vous que la publicité que vous diffusez est pertinente pour votre public cible et qu'elle est en phase avec les tendances et développements de votre secteur. De cette façon, la probabilité d'un effet positif de la publicité est la plus grande.

Publicité négative

En tant qu'entreprise, vous pouvez également être confronté à de la publicité négative. Cela peut provenir d'une mauvaise décision d'un entrepreneur ou d'un(e) employé(e), d'un accident ou par exemple d'une crise. Pour éviter que la réputation de votre entreprise ne souffre trop, il est important de disposer d'une bonne communication de crise. Votre entreprise doit avoir un plan d'action clair que tout le monde dans l'entreprise connaît. De cette manière, tout le monde peut répondre correctement à la presse et l'attention négative des médias sera dissipée le plus rapidement possible.

Publicité : moyens

La publicité se présente donc sous toutes sortes de formes et tailles, il existe divers services de soutien et moyens de communication qui peuvent aider votre organisation à obtenir de la publicité. Voici quelques exemples :

PR-strategie

En réfléchissant à une stratégie à l’avance sur la façon dont vous souhaitez vous présenter, vous et votre entreprise, vous créez une sorte de structure sur laquelle vous pouvez conférer toute la publicité autour de votre marque.

Publicité gratuite

La publicité gratuite est une exposition dans les médias pour laquelle votre entreprise n’a pas payé, ce n’est donc pas une annonce payée ou du temps d’antenne dans un bloc publicitaire. La publicité gratuite est lorsque vous apparaissez dans les médias grâce à un journaliste qui parle de votre entreprise.

Formation médiatique

Si, grâce à la publicité gratuite, vous avez attiré l’attention, il se peut qu’un journaliste souhaite également vous interviewer sur votre marque. Avec une bonne formation aux médias, vous pouvez, en tant qu’entrepreneur, vous assurer de bien représenter votre marque lors de cette interview.

Engagement sur les réseaux sociaux

Les médias sociaux sont connus de la plupart des entrepreneurs car ils représentent l’un des moyens les plus simples et gratuits de faire la publicité de votre entreprise. En créant et en publiant régulièrement du contenu sur votre entreprise, vous créez un groupe de followers qui surveille votre marque.

Publicité : quatre avantages

La publicité offre à votre entreprise plusieurs avantages clairs, à savoir :

Vous gagnerez en notoriété de marque et cela est également facilement mesurable.

Votre audience comprendra de mieux en mieux votre message.

Cela renforce votre réputation.

Cela renforce la relation entre votre entreprise et les parties prenantes.

Surmonter les inconvénients de la publicité

La publicité a-t-elle alors des inconvénients, vous demanderez-vous? Cela peut être le cas mais cela dépend entièrement de la façon dont vous gérez la publicité en tant qu'entrepreneur. Voici quelques exemples d'inconvénients possibles:

En cas de crise, la publicité peut devenir négative pour votre entreprise, ce qui peut entraîner une perte de contrôle sur ce qui est écrit. Vous devez donc disposer d'une bonne communication de crise pour faire disparaître une publicité négative aussi rapidement que possible.

La publicité peut également être négative si vous n'êtes pas bien préparé aux attentions médiatiques. Un journaliste pourrait poser des questions pour lesquelles vous n'êtes pas préparé, vous donnant l'air d'un entrepreneur peu informé. Ou faire des déclarations incorrectes.

Enfin, la publicité est défavorable si vous n'en profitez que peu de temps et restez inactif. De cette façon, vous n'obtiendrez jamais les résultats escomptés avec la publicité.

La publicité est-elle de la publicité?

La publicité, par le biais de reportages médiatiques, peut attirer positivement l'attention sur une entreprise. De cette manière, la publicité peut être considérée comme de la publicité. Cependant, comme mentionné précédemment, il existe également une forme négative de publicité, ce qui signifie que toute publicité n'est pas nécessairement de la publicité. La publicité est toujours de la PR mais la PR n'est pas toujours de la publicité.

Publicité gratuite

Une partie de la PR et de la publicité est la publicité gratuite, c'est le fait que la publicité pour votre entreprise apparaisse dans les médias sans que vous y ayez travaillé. Pensez à des expériences positives de clients ou à un article élogieux sur votre entreprise. La publicité gratuite est un avantage pour une entreprise, car elle ne demande aucun effort de votre part en tant qu'entrepreneur et a une grande crédibilité.

Structure du communiqué de presse

La structuration d'un communiqué de presse est abordée en détail dans notre livre blanc. Un bon communiqué de presse contient toujours les éléments suivants :

Un titre

Un sous-titre

L'introduction / mise en avant

Un corps de texte

Une signalétique

Les coordonnées de l'expéditeur

 

En dehors de ces éléments fixes, il est essentiel qu'un communiqué de presse soit objectif. Un journaliste a un intérêt différent de l'entrepreneur dans un communiqué de presse. Lors de la préparation d'un communiqué, il est donc important que ces deux intérêts se rencontrent.

Ordre de communication

Lorsque vous envoyez un communiqué de presse, vous appliquez en tant qu'entreprise une stratégie de communication. Il est crucial de respecter certains principes fondamentaux de la communication. Il existe une séquence standard à suivre. Cela signifie que vous travaillez de manière interne avant de communiquer à l'externe. Les employés de l'entreprise doivent toujours être informés en premier d'une nouvelle avant qu'elle ne soit rendue publique.

Communiqué de presse

En apparaissant dans la presse, vous utilisez l'un des outils les plus connus et les plus importants pour la publicité gratuite, à savoir le communiqué de presse. Avec un communiqué, vous espérez convaincre un journaliste de la nouvelle concernant votre entreprise, de sorte qu'elle soit ensuite publiée dans les médias.

Être interviewé

Après la parution de votre entreprise dans les médias, il est possible qu'un journaliste souhaite également vous interviewer. Une interview apporte beaucoup de valeur ajoutée pour la publicité gratuite. En tant qu'entrepreneur, votre passion pour les nouvelles de votre entreprise convaincra plus rapidement les gens. Il est cependant crucial d'être bien préparé à l'entretien. Lisez donc nos 7 conseils pour une interview dans notre livre blanc.

Blog invité

Écrire des blogs en collaboration avec un média connu apporte beaucoup de publicité gratuite. Chez Presscloud, par exemple, nous avons des collaborations avec De Ondernemer et Emerce où nous écrivons des blogs. De cette façon, vous créez de la notoriété et vous devenez de plus en plus compétent dans la compréhension et l'adaptation aux médias.

Un influenceur qui publie sur vous

Outre les communiqués de presse et les interviews, vous pouvez désormais utiliser des influenceurs. Cette forme de publicité est relativement nouvelle mais atteint un public large, surtout jeune. Les influenceurs ont souvent une grande audience et influencent relativement beaucoup leur public. Il est important de choisir un influenceur qui correspond à votre public cible, de cette façon, vous créez beaucoup de publicité autour de votre entreprise.

Spreken op een event

Naast publiciteit in de media kun je ook op een fysieke manier zorgen voor publiciteit. Een goed voorbeeld hiervan is spreken op events. Je pakt als ondernemer letterlijk het podium en bereikt op deze manier een zaal vol mensen. Zorg er wel voor dat je een passend evenement kiest, waar de zaal gevuld is met mensen binnen jouw doelgroep.

Social media

Owned media, oftewel jouw eigen mediakanalen kun je optimaal inzetten om publiciteit over jouw onderneming te vergaren. Sociale media mag hier tegenwoordig niet meer in ontbreken. Door actief te blijven posten op jouw sociale kanalen zorg je ervoor dat je top of mind blijft bij je doelgroep. Ook zal je met interessante doelgroep geliket en gedeeld worden, zo bereik je steeds meer mensen.

Je naam noemen in een volle zaal

Zonder dat je zelf spreker bent op een evenement kun je toch zorgen voor wat publiciteit als je aanwezig bent. Nadat een spreker zijn verhaal gedaan heeft is er altijd ruimte voor een aantal vragen. Weet jij als ondernemer deze mogelijkheid goed te benutten en jouw onderneming misschien te noemen, dan creëer je ook publiciteit.

 

Klanten die met jouw merchandise lopen

Merchandise ontwerpen is natuurlijk niet geheel gratis, maar op langere termijn levert het wel veel op. Door (potentiele) klanten of volgers een klein cadeautje te geven met jouw merknaam/logo erop blijf je top of mind. Denk bijvoorbeeld aan een pen, elke keer als jouw klant deze pen gebruikt zal jouw onderneming weer even door zijn/haar hoofd gaan.

Jouw logo op een tas of shirt

Naast een pen die je weggeeft aan klanten kun je ook jouw logo of merknaam op een shirt of tas laten zetten. Hiermee lopen mensen namelijk rond door de stad of gaan ze op bezoek bij andere bedrijven. Als het ware een wandelend reclamebord. Opnieuw publiciteit die niet volledig gratis is, maar toch ook weer veel voordelen met zich mee brengt.

Verstuur een nieuwsbrief

Veel ondernemers zullen hier al gebruik van maken, maar doe je dat nog niet begin hier dan zo snel mogelijk mee! Een nieuwsbrief via de mail is de ideale manier om top of mind te blijven bij mensen die jouw website al eens bezocht hebben. Ook kun je in de nieuwsbrief allerlei tips, nieuwtjes en calls-to-action verwerken. Zo zullen de oude bezoekers sneller terugkomen.

Netwerken

Online valt veel publiciteit te halen, maar zoals eerder besproken heeft fysieke publiciteit toch wat extra’s. Netwerkborrels of businessclubs zijn hier de ideale omgeving voor. Door als ondernemer je merk zichtbaar te maken bij andere ondernemers zullen ze wellicht als eerst aan jou denken voor een dienst, product of samenwerking.

Een (pers)event organiseren

Spreken of vragen stellen op een event brengt dus gratis publiciteit met zich mee. Echter kun je er ook voor kiezen om als onderneming zelf een event te organiseren. Als je met jouw onderneming een nieuw product of dienst gaat lanceren is een persevent de uitgelezen kans de pers hier bekend mee te maken. Als je als ondernemer met genoeg overtuiging verteld over je nieuwe product of dienst, zal de pers dit zeker oppakken.

 

Jouw klanten aan het woord laten

Mond tot mondreclame is een van de beste vormen van publiciteit voor jouw onderneming. Je kunt in reclames en advertenties vaak roepen hoe goed jouw onderneming wel niet is, maar als je je klanten zo ver krijgt dit te vertellen gebruik je PR echt optimaal. Je sociale mediakanalen, recensies op het internet en zelf de nieuwsbrief zijn de ideale kanalen om deze publiciteit te verspreiden.

PR-stunt

Een goede PR stunt bestaat uit een ludieke actie die inspeelt op de actualiteit. Als je je doelgroep op een positieve manier weet te bereiken op een manier die blijft hangen kan deze stunt zich als een olievlek over het internet verspreiden. Een PR-stunt kun je zowel online als offline uitvoeren, vergeet niet de pers in te lichten om nog wat extra publiciteit mee te pikken.