Publicité gratuite

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Accès rapide à :

• Signification : Publicité gratuite
• Publicité gratuite comme outil marketing : 8 conseils et astuces
• Pensez comme un journaliste
• Planifiez vos nouvelles
• Planifiez votre contact avec les médias à l’avance
• N'oubliez pas vos propres canaux
• Utilisez un site web spécial pour les communiqués de presse, également pour le SEO
• Écrivez de manière lisible, claire et accrocheuse
• Répondez aux questions, demandes et sollicitations des autres médias après la publicité
• Recycler, recycler et recycler
• Qu'est-ce que la publicité gratuite?
• Qu'est-ce qui rend votre entreprise intéressante pour le journal ?
• Ceux qui font l'actualité comptent
• Créativité cruciale
• Axé sur votre marque
• Dépendant des autres
• Quels objectifs vous pouvez atteindre avec la publicité gratuite
• Internet, publicité gratuite et bouche-à-oreille
• 10 conseils simples pour générer plus de publicité gratuite
• Reconnaissez l'actualité
• Pensez du point de vue du public cible
• Assurez-vous d'un communiqué de presse 'médias-proof'
• Soyez bon et dites-le
• Racontez une histoire personnelle
• Associer la liste de presse avec le communiqué de presse
• Chercher un contact personnel
• Profitez également des opportunités en ligne
• Soyez joignable
• Assurez-vous de l'intégration avec vos propres canaux de communication
• Vous ne l'obtenez pas facilement
• Publicité gratuite indirecte
• Médias gagnés

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Signification : Publicité gratuite

La publicité gratuite, c'est-à-dire la publicité non payée, est une attention positive pour votre entreprise sans que vous ayez à payer pour cela. La publicité gratuite est un outil de RP qui exige de la créativité de la part d'un entrepreneur. Elle consiste souvent en un communiqué de presse concernant votre entreprise diffusé dans les médias. Pour écrire un communiqué de presse pertinent, vous devez donc être créatif en tant qu'entrepreneur pour pouvoir imaginer un message ludique ou digne d'intérêt sur votre entreprise.

Publicité gratuite comme outil marketing : 8 astuces et conseils

La publicité gratuite est donc un moyen efficace d'obtenir de la publicité pour votre entreprise. Cette publicité est nécessaire pour faire croître votre entreprise, et elle améliore également votre position SEO. Cependant, cela demande une certaine créativité de la part de l'entrepreneur, voici donc 8 conseils pour vous lancer avec la publicité gratuite :

Pensez comme un journaliste

Un journaliste a un intérêt différent dans le communiqué de presse que l’entrepreneur. Pour un journaliste, il est important que le communiqué de presse soit objectif et pertinent. Il est donc essentiel, pour un entrepreneur, de se mettre dans la peau du journaliste. Trouvez un angle intéressant et digne d’intérêt pour l’histoire que vous voulez raconter. De nombreux communiqués de presse sur des entreprises sont disponibles sur Internet, parcourez-les pour vous en inspirer.

Planifiez vos nouvelles

Un plan pour vos nouvelles peut vous aider à rendre votre communiqué de presse encore plus pertinent. Si la saison, une fête ou une autre constance influence votre service ou produit, essayez d’en tirer parti de manière proactive. Cela vous permettra d’ajouter de l’actualité à votre communiqué de presse, et de travailler plus rapidement et facilement si vous avez planifié vos nouvelles à l’avance.

Planifiez votre contact avec les médias à l’avance

Ne vous précipitez pas pour envoyer un bon communiqué de presse sur votre nouveau produit, service ou fusion à des centaines de journalistes. Il est peut-être préférable de contacter d’abord quelques journalistes pour savoir ce qu’ils trouvent intéressant. De cette façon, vous pouvez établir une relation à long terme avec un professionnel des médias, qui pourrait vous être utile à l’avenir.

N'oubliez pas vos propres canaux

Votre communiqué de presse est-il un succès et apparaissez-vous sur un ou plusieurs canaux médiatiques? Génial, cela apportera certainement beaucoup de publicité. Cependant, ce n'est pas tout, vous avez encore vos propres canaux médiatiques à disposition. Votre site Web, LinkedIn, Instagram, Newsroom, etc. sont les canaux parfaits pour diffuser également ce communiqué de presse. Ainsi, vous générez plus de publicité.

Utilisez un site web spécial pour les communiqués de presse, également pour le SEO

Presscloud dispose de l'outil parfait pour constituer une liste de presse pour diffuser votre communiqué de presse. Le livre blanc contient de nombreuses informations sur la rédaction d'un bon communiqué de presse. En utilisant un outil qui soulève des charges de l'entrepreneur, vous pouvez travailler plus rapidement et plus efficacement. Vous avez ainsi plus de temps pour rédiger des communiqués de presse et gérer vos affaires.

Écrivez de manière lisible, claire et accrocheuse

On ne s'attend pas immédiatement à ce que vous soyez un journaliste accompli capable de rédiger un excellent communiqué de presse. Mais essayez d'être créatif et de vous démarquer. Réfléchissez au moins à un titre intéressant et accrocheur, car c'est ce qui est lu en premier. Faites également très attention à votre style d'écriture et essayez d'éviter les fautes d'orthographe ou de grammaire.

Répondez aux questions, demandes et sollicitations des autres médias après la publicité

Dès que vous êtes apparu pour la première fois dans les médias, des réactions apparaîtront. Vous serez appelé, envoyé par e-mail, abordé et contacté par des clients potentiels et d'autres médias. Assurez-vous de réserver du temps dans votre agenda pour y répondre. Cela peut effectivement conduire à de nouveaux clients ou à encore plus de publicité.

Recycler, recycler et recycler

Comme mentionné précédemment, il est très utile pour la publicité gratuite d'utiliser vos propres canaux médiatiques. Vos pages LinkedIn, Facebook et Instagram doivent être utilisées de manière optimale pour partager tout le contenu concernant votre entreprise. Donc, si votre entreprise apparaît dans les médias, si vous avez été interviewé ou si vous avez écrit un blog quelque part, recyclez-le également sur vos propres canaux.

Qu'est-ce que la publicité gratuite?

La publicité gratuite est bien sûr la traduction littérale de 'free publicity'. Ce terme est principalement utilisé en anglais mais signifie la même chose. À savoir qu'une entreprise ou une marque reçoit une attention médiatique sans payer pour cela. Pour certains entrepreneurs, c'est une idée fausse que la publicité gratuite se fasse automatiquement. Dans la pratique, vous devrez vous assurer qu'un journaliste est convaincu de la pertinence de votre communiqué ou de votre stratégie de relations publiques.

Qu'est-ce qui rend votre entreprise intéressante pour le journal ?

C'est la question que nous entendons souvent chez Presscloud. Pourquoi un journaliste serait-il intéressé par mon communiqué de presse? Cela s'explique par le fait que les rédactions de journaux ont dû réduire leurs coûts de personnel au cours des dernières années. Par conséquent, il y a moins de temps pour trouver des nouvelles originales. Il est plutôt agréable pour une rédaction ou un journaliste de remplir un espace avec des articles 'créativement copiés'. Cependant, il est important que le communiqué de presse réponde à certains critères et soit donc digne d'être relayé. En rédigeant un communiqué de presse d'une valeur journalistique, l'intérêt de l'entrepreneur et celui du journaliste ou de la rédaction se rejoignent. L'entrepreneur obtient une publicité gratuite, et le journaliste ou la rédaction reçoit un bon article à publier.

Ceux qui font l'actualité comptent

Cependant, tous les communiqués de presse, pleins de promotion personnelle sans gêne, ne sont pas repris aveuglément dans les médias. Un journaliste doit préserver sa réputation et cela est possible uniquement en publiant des articles de qualité. Même à l'ère des fausses nouvelles, les médias traditionnels restent une source d'information fiable. Les consommateurs ont beaucoup de confiance dans les journaux et autres vrais médias, plutôt que dans les réseaux sociaux. Une entreprise qui apparaît dans les médias est donc significative aux yeux des consommateurs.

Créativité cruciale

L'importance de la nouveauté est cruciale pour la possibilité de publication. Mais un article simplement pertinent ne suffit pas toujours. La créativité joue également un rôle essentiel. La boîte mail des journalistes est souvent saturée, votre communiqué doit donc attirer l'attention. De plus, une histoire créative génère plus de publicité, car votre public cible communique aussi entre eux sur votre histoire.

Axé sur votre marque

Passer dans les médias avec votre marque est agréable, mais l'attention que vous recevez doit renforcer votre marque. Votre communiqué de presse ou votre coup de communication doit donc correspondre à votre identité de marque. Prenez les exemples de publicité gratuite un peu plus haut. Une course sur stilettos dans la Rue PC Hooft ne convient pas à une marque de rasoirs pour hommes. Essayez donc de trouver quelque chose qui correspond à votre marque.

Dépendant des autres

La publicité gratuite présente de nombreux avantages et peut grandement améliorer la notoriété de votre entreprise. Cependant, vous dépendez des autres. Un journaliste n'est pas obligé de reprendre exactement votre communiqué de presse. Ils peuvent lire votre communiqué et avoir une opinion totalement différente. Il y a donc un risque que des publicités négatives apparaissent concernant votre entreprise. Essayez donc de créer une liste de presse avec des journalistes qui correspondent à votre entreprise et à votre secteur.

Quels objectifs vous pouvez atteindre avec la publicité gratuite

Si vous pensez faire de la publicité pure ou de l'information en utilisant la publicité gratuite, vous pensez mal. Transmettre des connaissances et des informations n'est pas le but ici. En vous faisant connaître dans les médias, vous visez principalement la notoriété et la sensibilisation. Le consommateur doit comprendre vos valeurs de marque et votre identité.

Internet, publicité gratuite et bouche-à-oreille

La publicité gratuite peut se propager rapidement via internet. Vous avez sûrement déjà lu un article génial que vous avez partagé avec des amis ou des collègues. C'est la forme moderne de bouche-à-oreille pour laquelle internet est idéal. Lorsqu'un article est partagé sur internet, il crée un effet boule de neige qui peut devenir viral de cette manière. Beaucoup de publicité gratuite donc !

10 conseils simples pour générer plus de publicité gratuite

En tant que jeune entrepreneur, vous ne disposez évidemment pas d'un grand budget marketing comme les grandes entreprises. Alors, la publicité gratuite est le moyen idéal pour générer une notoriété à moindre coût. Ici, vous trouverez 10 conseils pour obtenir une publicité gratuite pour votre entreprise.

1. Reconnaître les nouvelles

Un communiqué de presse n'est publié que lorsqu'un journaliste est convaincu de l'actualité que vous avez à partager. Il est donc important, en tant qu'entrepreneur, de comprendre où se trouve la valeur de l'actualité dans votre entreprise. Il ne doit pas toujours s'agir d'une innovation ou d'une nouvelle collaboration. Trouvez une actualité qui correspond à votre entreprise, une étude ou autre, les journalistes en raffolent souvent.

2. Penser en fonction du public cible

Une fois que vous avez reconnu l'actualité dans votre entreprise, il est temps d'écrire un communiqué de presse et de composer votre liste de presse. Il est important de toujours penser en fonction de votre public cible. Un communiqué de presse destiné aux jeunes est différent de celui destiné aux personnes âgées. Il y a aussi une grande différence dans le média que les différents publics utilisent.

3. Assurez-vous d'un communiqué de presse médiaproof

Un communiqué de presse a toujours une structure particulière, elle est clairement expliquée dans notre livre blanc. Mais voici encore une fois les règles essentielles pour rendre votre communiqué médiaproof. Assurez-vous que votre communiqué de presse soit;

Est objectif

Contient un titre, sous-titre, introduction, corps de texte, boilerplate et coordonnées

Environ 1 A4 de long est

4. Soyez bon et dites-le

La publicité gratuite est l'occasion idéale de faire connaître votre nom, mais vous ne devez pas la confondre avec la publicité. Vanter votre entreprise n'a aucun sens car un communiqué de presse doit être objectif. Ce que vous devez faire, c'est parler avec confiance des qualités et de la valeur ajoutée de votre entreprise.

5. Raconter une histoire personnelle

Avec votre communiqué de presse, vous avez pour but de faire en sorte que les lecteurs se sentent connectés ou inspirés. Une histoire personnelle réussit bien dans les médias car elle suscite la reconnaissance. Pensez par exemple à une expérience spéciale avec un client ou un partenaire ou ajoutez une citation d'un employé.

6. Associez la liste de presse au communiqué de presse

Un bon communiqué de presse n'est rien sans une bonne liste de presse. En effet, l'objectif est que votre communiqué de presse atteigne votre public cible. N'ajoutez donc à votre liste de presse que les catégories de journalistes qui correspondent au communiqué de presse. Soyez critique car cela vous sera bénéfique plus tard.

7. Recherchez un contact personnel

Lorsque votre communiqué de presse est rédigé et votre liste de presse établie, il faut attendre. Mais ce temps peut également être utilement employé. En observant quels journalistes ouvrent votre communiqué de presse, vous pouvez entrer en contact personnel avec eux. Vous pouvez approfondir votre histoire et montrer l'entrepreneur derrière celle-ci. De cette manière, vous augmentez vos chances de publication.

8. Profitez également des opportunités en ligne

En plus des médias, il existe de nombreux autres canaux en ligne que vous pouvez utiliser pour obtenir de la publicité gratuite. Pensez aux blogs, sites d'actualités et forums. Ces canaux peuvent également être atteints par les journalistes, mais parfois, en tant qu'entrepreneur, vous pouvez aussi y poster quelque chose vous-même. Ainsi, vous utilisez tous les outils en ligne pour obtenir de la publicité gratuite.

9. Soyez joignable

Votre communiqué de presse est envoyé, alors surveillez bien votre boîte mail et votre téléphone. Les journalistes peuvent avoir des questions concernant votre communiqué. Plus vous répondez rapidement et efficacement, plus vos chances de publication augmentent. Même si le communiqué est publié, il est toujours important de rester joignable. Des clients ou des partenaires potentiels peuvent vouloir vous contacter.

Assurez-vous de l'intégration avec vos propres canaux de communication

Utilisez tous les outils en ligne, pas seulement les médias mais aussi vos propres canaux de communication. Si votre communiqué est publié, republiquez-le sur votre LinkedIn, Facebook et Instagram. Vous pouvez également créer une salle de presse où vous placez toutes les publications concernant votre entreprise. Cela offre en plus de la publication un supplément de publicité, bien sûr gratuit.

Vous ne l'obtenez pas facilement

La publicité gratuite est un formidable outil pour générer de la notoriété pour votre entreprise. Le fait que cela ne coûte rien est particulièrement agréable pour les entrepreneurs débutants. Cependant, ne vous y trompez pas, car la publicité gratuite ne coûte pas d'argent mais du temps. En tant qu'entrepreneur, vous devez y consacrer des efforts. La rédaction d'un communiqué de presse ne fait pas partie du cœur de métier d'un entrepreneur, tout comme l'élaboration d'une liste de presse. Assurez-vous donc, en tant qu'entrepreneur, de prendre le temps de bien la réaliser. Et utilisez des outils en ligne qui vous y aident.

Publicité gratuite indirecte

Pour générer de la publicité gratuite pour votre entreprise, cela demande un effort ou un investissement. Notamment le temps qu'il faut pour rédiger un communiqué de presse et établir une liste de presse, ou les coûts engendrés pour un coup de pub. Cependant, les effets de la publicité gratuite perdurent dans le temps. Ainsi, cette publicité peut encore produire des effets des années après, c'est ce qu'on appelle la publicité gratuite indirecte.

Médias gagnés

Apparaître dans les médias avec votre organisation relève de la catégorie des médias gagnés. Bien sûr, vous avez vous-même consenti des efforts en tant qu'entrepreneur. Cependant, outre la rédaction de communiqués de presse pour apparaître dans les médias, vous pouvez également utiliser d'autres astuces de RP. Pensez au coup de pub dont nous avons parlé précédemment. En apparaissant régulièrement dans les médias, vous utilisez de manière optimale les médias gagnés et la publicité gratuite commencera à affluer.