Glossaire RP
Tous les termes RP que tu rencontres, expliqués simplement : ce que ça veut dire, comment ça marche en pratique et ce que tu peux en faire.
A
L'angle est la perspective choisie pour raconter un sujet : la question précise à laquelle l'article répond.
L'attaché de presse organise les relations entre une organisation et les médias : il rédige et diffuse les communiqués, entretient la liste de presse, propose des sujets aux journalistes et organise interviews et événements presse.
L'audience indique combien de personnes ont pu voir ta publication ou ta mention : lecteurs d'un journal, visiteurs d'un site, auditeurs d'une émission.
B
La boilerplate est le paragraphe standard qui clôt un communiqué de presse avec les faits essentiels sur ton organisation : ce que tu fais, pour qui et depuis quand.
Le bouclage est le moment où une rédaction fige son édition : après cette heure limite, plus rien n'entre dans le journal, le magazine ou le bulletin.
C
La communication de crise couvre tout ce qu'une organisation dit et fait publiquement quand un incident menace sa réputation : rappel produit, fuite de données, accident, tempête sociale.
Un communiqué de presse est une annonce courte et factuelle qu'une organisation envoie aux journalistes pour partager une nouvelle : un lancement, un partenariat ou une étude.
Une conférence de presse est une rencontre organisée où une organisation fait une annonce devant plusieurs journalistes à la fois, avec un temps de questions.
Un correspondant couvre une zone géographique ou un domaine précis pour un média, souvent loin de la rédaction centrale : une autre région, un autre pays ou un terrain spécialisé comme la justice.
D
Le dossier de presse rassemble tout ce dont un journaliste a besoin pour écrire sur ton organisation : présentation, chiffres clés, biographies des dirigeants, photos en haute définition, logo et contact presse.
Le droit de réponse permet à une personne ou une organisation mise en cause dans un média de faire publier sa réaction.
E
L'earned media désigne toute l'attention que ta marque gagne dans les canaux des autres, sans payer : articles de presse, mentions de blogueurs, avis et publications partagées.
Un embargo est un accord avec les journalistes : ils ne publient pas ta nouvelle avant une date et une heure convenues.
Une exclusivité consiste à offrir ton histoire à un seul média avant tous les autres.
F
La free publicity est l'attention médiatique que tu gagnes sans payer : un journaliste choisit de couvrir ton histoire parce qu'elle a une valeur d'actualité.
L
Le leadership d'opinion consiste à devenir la référence reconnue sur ton domaine : la personne ou l'organisation que journalistes, clients et pairs consultent quand ton sujet fait l'actualité.
Une liste de presse est un ensemble choisi de journalistes et de médias pertinents pour ton organisation ou ta nouvelle.
M
Un marronnier est un sujet qui revient chaque année dans les médias au même moment : la rentrée des classes, les régimes de janvier, les départs en vacances.
Une mention de marque est chaque apparition de ton nom dans les médias : un article, un avis, un post, un podcast, avec ou sans lien vers ton site.
Le modèle PESO classe tous tes canaux de communication en quatre familles : paid media (publicité achetée), earned media (attention méritée dans la presse), shared media (réseaux sociaux) et owned media (tes propres canaux).
Le média training prépare dirigeants et porte-parole à leurs contacts avec la presse : formuler des messages clés, répondre aux questions critiques, rester maître de son propos face à une caméra ou un micro.
N
Le newsjacking consiste à greffer ta marque ou ton expertise sur une actualité qui domine déjà les médias, pour profiter de l'attention existante.
La note aux rédactions est la partie qui clôt un communiqué de presse et qui n'est pas destinée à être publiée : coordonnées du contact presse, lien vers les visuels et précisions pratiques.
O
Off the record signifie que ce que tu dis à un journaliste ne peut pas être publié, ou pas avec ton nom.
L'owned media désigne les canaux de communication que tu possèdes et contrôles entièrement : ton site, ton blog, ta newsletter, ta newsroom en ligne.
P
Le paid media est toute visibilité que tu achètes : annonces en ligne, publicité imprimée, contenu sponsorisé, posts boostés sur les réseaux.
La part de voix, share of voice en anglais, mesure la portion de la conversation médiatique de ton marché qui parle de toi, comparée à tes concurrents.
Un pigiste est un journaliste indépendant, payé à l'article, qui travaille pour plusieurs médias à la fois.
Un pitch est un message court et personnel (le plus souvent un e-mail) qui propose une idée d'article à un journaliste.
Un porte-parole s'exprime au nom d'une organisation face aux médias : il répond aux questions des journalistes, donne des interviews et porte le message officiel.
R
Un reporter est un journaliste qui couvre l'actualité sur le terrain : il se rend sur place, observe, interroge des témoins et raconte ce qu'il a vu.
Une reprise est la republication de ta nouvelle par d'autres médias après une première publication : un site régional reprend l'article d'un confrère, une agence de presse diffuse ta nouvelle vers des dizaines de titres.
Une retombée presse est une publication qui mentionne ton organisation et que tu collectes comme résultat de ton travail médiatique : article, passage radio, sujet télé ou publication en ligne.
La revue de presse est une synthèse régulière de ce que les médias publient sur ton organisation, tes concurrents ou ton marché.
La rubrique, le beat en anglais, est le domaine fixe qu'un journaliste couvre : la tech, la santé, le commerce ou une région précise.
Le rédacteur en chef porte la responsabilité finale du contenu journalistique et du cap d'un média.
La rédaction est l'équipe de journalistes et d'éditeurs qui fabrique et garantit le contenu d'un média : de la sélection des sujets à l'enquête, de l'écriture à la relecture finale.
S
Une salle de presse en ligne, ou newsroom, est la partie de ton site qui rassemble tout pour les journalistes : communiqués récents, photos et logos en haute définition, dossier de presse et contact presse.
Le secrétaire de rédaction contrôle les articles avant publication : il vérifie la langue, la structure, les faits et la mise en page, et écrit souvent les titres et les chapeaux.
Le sentiment indique le ton des publications sur ta marque : positif, négatif ou neutre.
Le shared media désigne la visibilité sur les canaux que tu partages avec ton public : réseaux sociaux, communautés en ligne, avis clients.
T
Le tirage est le nombre d'exemplaires imprimés d'un journal ou d'un magazine.
V
La valeur d'actualité mesure à quel point une histoire mérite d'être publiée pour les journalistes et leur public.
La veille médiatique est le suivi structurel de ce qui paraît dans les médias sur ton organisation, ta marque ou ton marché : journaux, sites d'actualité, presse spécialisée et réseaux sociaux.
É
L'équivalence publicitaire, ou AVE, estime la valeur d'une retombée presse en calculant ce que le même espace aurait coûté en publicité.