Qu'est-ce qu'une liste de presse ?
Une liste de presse est un ensemble choisi de journalistes et de médias pertinents pour ton organisation ou ta nouvelle. Tu l'utilises pour envoyer un communiqué ou un pitch aux bonnes personnes. Une bonne liste de presse est à jour, adaptée à ton sujet et composée de journalistes qui couvrent réellement ton domaine.
Écrit par Timon Hendriks · Dernière mise à jour le 12 juillet 2026
Comment ça marche en pratique
Une liste de presse se construit à partir de ton sujet, pas du volume. Tu cherches les journalistes qui couvrent ton marché ou ta région, tu regardes leurs articles récents et tu notes nom, média et adresse e-mail. La pertinence bat toujours la taille : dix journalistes qui suivent ton sujet rapportent plus que des centaines d'adresses au hasard.
L'entretien est la moitié du travail. Les journalistes changent de média et de rubrique en permanence, donc une liste laissée un an de côté est périmée. Mets-la à jour après chaque envoi : retire les contacts qui ne répondent plus et ajoute les journalistes qui ont réagi à des nouvelles comparables. Et segmente par sujet, pour ne jamais tout envoyer à tout le monde.
Exemple
Un producteur breton de fromages végétaux vise une couverture nationale pour une nouvelle gamme. Au lieu d'écrire à toute la presse food, la responsable marketing construit une liste de presse avec les journalistes qui ont récemment couvert l'alimentation végétale, plus les médias régionaux bretons. Le communiqué part vers cette seule sélection. Deux titres spécialisés et une radio régionale reprennent la nouvelle.
Erreur fréquente
Utiliser une seule grande liste pour toutes tes nouvelles. Un journaliste qui a reçu un jour quelque chose de très éloigné de sa rubrique n'ouvrira plus ton prochain e-mail. Segmenter par sujet garde ta liste précieuse.
Questions fréquentes
Combien de journalistes sur une liste de presse ?
Pas de chiffre fixe : la bonne taille découle de ton sujet. Un sujet de niche compte parfois une poignée de journalistes pertinents, une actualité grand public beaucoup plus. Le critère, c'est la pertinence, pas le nombre.
Où trouver les coordonnées des journalistes ?
Dans l'ours des publications, sur les sites des médias, via LinkedIn et dans les bases de données médias. Vérifie toujours que le journaliste travaille encore pour le média et couvre encore ton sujet avant d'écrire.