Wat is een perslijst?

Een perslijst is een verzameling contactgegevens van journalisten en media die relevant zijn voor jouw organisatie of nieuws. Je gebruikt de lijst om een persbericht of pitch gericht te versturen. Een goede perslijst is actueel, afgestemd op je onderwerp en opgebouwd uit journalisten die aantoonbaar over jouw vakgebied schrijven.

Geschreven door Timon Hendriks · Laatst bijgewerkt op 11 juli 2026

Zo werkt het in de praktijk

Een perslijst bouw je op vanuit je onderwerp, niet vanuit volume. Je zoekt journalisten die over jouw markt of regio schrijven, bekijkt hun recente artikelen en noteert naam, medium en e-mailadres. Relevantie wint het altijd van omvang: tien journalisten die jouw onderwerp volgen leveren meer op dan honderden willekeurige adressen.

Onderhoud is het halve werk. Journalisten wisselen vaak van redactie of beat, dus een lijst die je een jaar laat liggen is verouderd. Werk de lijst bij na elke verzending: verwijder contacten die niet meer kloppen en voeg journalisten toe die op vergelijkbaar nieuws reageerden. Segmenteer daarnaast per onderwerp, zodat je nooit iedereen alles stuurt.

Voorbeeld

Een Brabantse producent van vegan kaas wil landelijke aandacht voor een nieuwe productlijn. In plaats van alle foodmedia aan te schrijven, stelt de marketeer een perslijst samen met journalisten die recent over plantaardige voeding schreven, aangevuld met regionale media uit Brabant. Het persbericht gaat alleen naar die selectie. Twee vakbladen en een regionale omroep pakken het nieuws op.

Veelgemaakte fout

Eén grote lijst gebruiken voor al je nieuws. Een journalist die eerder iets ontving dat niets met zijn beat te maken had, opent je volgende mail niet meer. Segmenteren per onderwerp houdt je lijst waardevol.