PR-begrippenlijst
Alle PR-termen die je tegenkomt, kort uitgelegd: wat het betekent, hoe het werkt in de praktijk en wat jij ermee kunt.
B
Een beat is het vaste onderwerpsgebied dat een journalist volgt, zoals tech, zorg, retail of de regio Rotterdam.
Bereik is het aantal mensen dat een publicatie, uitzending of bericht potentieel heeft gezien.
Een boilerplate is de vaste slotalinea van een persbericht met de kerninformatie over je organisatie: wat je doet, voor wie en sinds wanneer.
Een brand mention is elke keer dat je merknaam wordt genoemd in media, blogs, podcasts of op sociale platformen, met of zonder link naar je website.
C
Een clipping is één verzamelde publicatie waarin je organisatie voorkomt: een krantenartikel, online bericht of fragment uit een uitzending.
Het colofon is het vaste overzicht in een krant, tijdschrift of website waarin staat wie het medium maakt: de uitgever, de hoofdredacteur, de redactieleden en meestal ook de contactgegevens van de redactie.
Een correspondent is een journalist die voor een medium verslag doet vanaf een vaste plek buiten de redactie, zoals een ander land of een regio.
Crisiscommunicatie is de communicatie van een organisatie tijdens een incident dat de reputatie of bedrijfsvoering bedreigt: een datalek, terugroepactie, ongeval of publieke ophef.
D
Een deadline is het uiterste moment waarop een journalist zijn artikel af moet hebben om de publicatie of uitzending te halen.
Doorlooptijd is de tijd tussen het moment waarop je een persbericht of pitch verstuurt en het moment waarop de publicatie daadwerkelijk verschijnt.
Doorplaatsing is het verschijnsel dat een artikel of persbericht dat door één medium is gepubliceerd, door andere media wordt overgenomen.
E
Earned media is alle aandacht die je merk verdient in kanalen van anderen, zonder dat je ervoor betaalt: artikelen in de pers, vermeldingen door bloggers, reviews en gedeelde berichten.
Een eindredacteur controleert en verbetert artikelen voordat ze gepubliceerd worden: taal, feiten, opbouw, koppen en lengte.
Een embargo is een afspraak met journalisten dat zij jouw nieuws pas na een afgesproken datum en tijdstip publiceren.
F
Een freelance journalist werkt als zelfstandige voor meerdere media tegelijk en verkoopt zijn of haar verhalen per stuk aan redacties.
Free publicity is media-aandacht die je verdient zonder ervoor te betalen: een journalist besteedt uit eigen beweging aandacht aan jouw verhaal omdat het nieuwswaarde heeft.
H
De hoofdredacteur is de eindverantwoordelijke voor de journalistieke inhoud en koers van een medium.
I
Een inhaker is een bericht of campagne die aanhaakt bij iets dat al nieuws is: een actualiteit, seizoensmoment of trend.
K
Komkommertijd is de periode waarin er weinig nieuws is, meestal in de zomervakantie en rond de feestdagen.
M
Media monitoring is het structureel volgen van wat er in de media over jouw organisatie, merk of markt verschijnt: in kranten, op nieuwssites, in vakbladen en op sociale media.
Mediatraining leert je effectief omgaan met journalisten en camera's: je kernboodschap formuleren en vasthouden, lastige vragen hanteren en overtuigend overkomen in interviews.
Mediawaarde, ook wel advertising value equivalency (AVE), drukt de waarde van een publicatie uit in wat dezelfde ruimte als advertentie zou kosten.
N
Een newsroom is de online perspagina van een organisatie: één vaste plek met persberichten, nieuws, beeldmateriaal en perscontactgegevens.
Nieuwswaarde is de mate waarin een verhaal voor journalisten en hun publiek de moeite van het publiceren waard is.
De noot voor de redactie is het blok onder een persbericht met praktische informatie die niet voor publicatie is bedoeld: de contactgegevens van de woordvoerder, links naar beeldmateriaal en eventuele interviewmogelijkheden.
O
Off the record betekent dat wat je tegen een journalist zegt niet gepubliceerd mag worden, ook niet anoniem.
On background betekent dat een journalist jouw informatie mag gebruiken en publiceren, maar zonder jouw naam als bron te noemen.
De oplage is het aantal gedrukte exemplaren van een krant of tijdschrift per editie.
Owned media zijn alle kanalen die je zelf bezit en beheert: je website, blog, nieuwsbrief, newsroom en je eigen socialmedia-accounts.
P
Paid media is alle aandacht waarvoor je betaalt: advertenties, gesponsorde artikelen, betaalde socialmedia-campagnes en advertorials.
Een persbericht is een kort, feitelijk nieuwsbericht dat een organisatie naar journalisten stuurt om nieuws aan te kondigen, zoals een lancering, samenwerking of onderzoek.
Een persconferentie is een bijeenkomst waarop een organisatie nieuws presenteert aan meerdere journalisten tegelijk, met ruimte voor vragen.
Een perslijst is een verzameling contactgegevens van journalisten en media die relevant zijn voor jouw organisatie of nieuws.
Een persmap of press kit is een verzameling persmateriaal die journalisten direct kunnen gebruiken: bedrijfsinformatie, feiten en cijfers, biografieën, logo's en rechtenvrije foto's in hoge resolutie.
Het PESO-model deelt alle media waarin je merk zichtbaar kan zijn in vier soorten: paid (gekochte aandacht), earned (verdiende aandacht in andermans kanalen), shared (sociale media) en owned (je eigen kanalen).
Een pitch is een kort, persoonlijk bericht (meestal een e-mail) waarmee je een journalist een verhaalidee aanbiedt.
Een primeur is nieuws dat één medium als eerste en exclusief mag brengen.
R
Een redactie is het team van journalisten en redacteuren dat de inhoud van een medium maakt en bewaakt: van nieuwsselectie en onderzoek tot schrijven en eindcontrole.
S
Sentiment is de toon van de aandacht die je merk krijgt: positief, neutraal of negatief.
Shared media is alle aandacht die via sociale kanalen wordt gedeeld: berichten die anderen over je merk plaatsen, reacties, reviews en het delen van jouw eigen content.
Share of voice is jouw aandeel in alle media-aandacht binnen je markt: hoe vaak jouw merk wordt genoemd ten opzichte van je concurrenten samen.
T
Thought leadership is de positie waarin jij of je organisatie geldt als dé deskundige stem binnen een vakgebied.
V
Een verslaggever is een journalist die het nieuws volgt waar het gebeurt: op locatie, bij persconferenties en bij gebeurtenissen die zich onverwacht aandienen.
W
Wederhoor is het journalistieke principe dat iemand over wie iets kritisch of beschuldigends wordt geschreven, de kans krijgt om te reageren vóór publicatie.
Een woordvoerder is degene die namens een organisatie de pers te woord staat: hij of zij beantwoordt vragen van journalisten, geeft interviews en bewaakt de boodschap.