PR-begrippenlijst
Alle PR-termen die je tegenkomt, kort uitgelegd: wat het betekent, hoe het werkt in de praktijk en wat jij ermee kunt.
B
Een beat is het vaste onderwerpsgebied dat een journalist volgt, zoals tech, zorg, retail of de regio Rotterdam.
Een boilerplate is de vaste slotalinea van een persbericht met de kerninformatie over je organisatie: wat je doet, voor wie en sinds wanneer.
E
Earned media is alle aandacht die je merk verdient in kanalen van anderen, zonder dat je ervoor betaalt: artikelen in de pers, vermeldingen door bloggers, reviews en gedeelde berichten.
Een embargo is een afspraak met journalisten dat zij jouw nieuws pas na een afgesproken datum en tijdstip publiceren.
F
Free publicity is media-aandacht die je verdient zonder ervoor te betalen: een journalist besteedt uit eigen beweging aandacht aan jouw verhaal omdat het nieuwswaarde heeft.
M
Media monitoring is het structureel volgen van wat er in de media over jouw organisatie, merk of markt verschijnt: in kranten, op nieuwssites, in vakbladen en op sociale media.
N
Nieuwswaarde is de mate waarin een verhaal voor journalisten en hun publiek de moeite van het publiceren waard is.
P
Een persbericht is een kort, feitelijk nieuwsbericht dat een organisatie naar journalisten stuurt om nieuws aan te kondigen, zoals een lancering, samenwerking of onderzoek.
Een perslijst is een verzameling contactgegevens van journalisten en media die relevant zijn voor jouw organisatie of nieuws.
Een pitch is een kort, persoonlijk bericht (meestal een e-mail) waarmee je een journalist een verhaalidee aanbiedt.