Wat is free publicity?

Free publicity is media-aandacht die je verdient zonder ervoor te betalen: een journalist besteedt uit eigen beweging aandacht aan jouw verhaal omdat het nieuwswaarde heeft. Je betaalt dus niet voor de plaatsing, zoals bij een advertentie, maar investeert wel tijd in een goed verhaal en de juiste mediacontacten.

Geschreven door Timon Hendriks · Laatst bijgewerkt op 11 juli 2026

Zo werkt het in de praktijk

Free publicity begint bij een verhaal dat een journalist iets oplevert: nieuws, een opvallend inzicht of een sterk menselijk verhaal. Je verpakt dat in een persbericht of pitch en stuurt het naar journalisten voor wie het onderwerp relevant is. De journalist beslist vervolgens zelf of en hoe hij erover schrijft; die redactionele onafhankelijkheid is precies wat de aandacht geloofwaardig maakt.

Omdat een redactioneel artikel niet gekocht is, vertrouwen lezers het meer dan een advertentie. Daar staat tegenover dat je de inhoud niet bepaalt en plaatsing nooit gegarandeerd is. Wie structureel aan free publicity werkt, bouwt daarom aan een voorraad verhalen, goede perscontacten en een gevoel voor timing.

Voorbeeld

Een Gelders hoveniersbedrijf merkt dat klanten steeds vaker vragen om tuinen die hitte en regen beter aankunnen. De eigenaar deelt die observatie met een journalist van een regionaal dagblad, samen met praktische tips voor huiseigenaren. De krant maakt er een artikel over waarin het bedrijf als expert wordt aangehaald. Zonder ook maar iets aan advertenties uit te geven staat het bedrijf die week prominent in de krant.

Veelgemaakte fout

Free publicity verwarren met gratis adverteren. Een journalist is geen advertentiekanaal: een verhaal dat vooral je product aanprijst zonder nieuwswaarde wordt genegeerd. Het verhaal moet iets opleveren voor de lezer, niet voor jou.