Wat is een pitch?

Een pitch is een kort, persoonlijk bericht (meestal een e-mail) waarmee je een journalist een verhaalidee aanbiedt. Anders dan een persbericht is een pitch op maat gemaakt voor één journalist: je legt uit waarom dit verhaal juist voor zijn of haar lezers interessant is.

Geschreven door Timon Hendriks · Laatst bijgewerkt op 11 juli 2026

Zo werkt het in de praktijk

Een goede pitch begint bij de journalist, niet bij jouw nieuws. Je verdiept je in wat iemand recent schreef en welke beat hij of zij volgt, en sluit daar in je eerste zinnen op aan. Daarna vat je je verhaalidee samen in een paar zinnen: wat is het nieuws, waarom nu, en wat maakt het relevant voor precies dit publiek.

Houd een pitch kort en maak reageren makkelijk. Bied concreet aan wat je kunt leveren: een interview, exclusieve cijfers, beeldmateriaal of een werkbezoek. Krijg je geen reactie, dan is één vriendelijke opvolgmail na een paar dagen prima. Daarna stop je; aandringen verpest de relatie voor een volgende keer.

Voorbeeld

Een Haagse kinderopvangorganisatie ziet dat steeds meer vaders een dag per week voor de kinderen zorgen. De communicatiemedewerker pitcht dit als trendverhaal bij een journalist die vaak over werk en gezin schrijft, en biedt een locatiebezoek en gesprekken met vaders aan. De journalist ziet er een herkenbaar verhaal in en maakt een reportage. Het bedrijf komt als bron in het artikel, inclusief quote van de directeur.

Veelgemaakte fout

Dezelfde pitch naar tientallen journalisten sturen. Journalisten herkennen een massamail direct en voelen zich er niet door aangesproken. Eén echt persoonlijke pitch levert meer op dan twintig kopieën.