Wat is een embargo?

Een embargo is een afspraak met journalisten dat zij jouw nieuws pas na een afgesproken datum en tijdstip publiceren. Je geeft een redactie zo eerder toegang tot je persbericht, zodat zij hun artikel rustig kunnen voorbereiden terwijl het moment van publicatie voor iedereen gelijk blijft.

Geschreven door Timon Hendriks · Laatst bijgewerkt op 11 juli 2026

Zo werkt het in de praktijk

Je zet een embargo in als je nieuws aan een vast moment gebonden is: een productlancering, een onderzoek dat op een congres wordt gepresenteerd of een aankondiging met beursgevoelige informatie. Bovenaan het persbericht zet je duidelijk "embargo tot" met datum en tijdstip. Journalisten krijgen zo de tijd om achtergrond te verzamelen, terwijl niemand het nieuws eerder brengt dan de rest.

Een embargo is een gentlemen's agreement, geen contract. Vrijwel alle redacties respecteren het, omdat ze anders het risico lopen voortaan geen voorinformatie meer te krijgen. Toch geldt: deel embargonieuws alleen met journalisten die je vertrouwt, en houd de kring klein bij echt gevoelig nieuws.

Voorbeeld

Een Twents foodtechbedrijf presenteert op een vakbeurs een machine die voedselverspilling in bakkerijen tegengaat. Een week vooraf stuurt de oprichter het persbericht onder embargo naar een selecte groep vakjournalisten, met de beursopening als publicatiemoment. Twee redacties bereiden alvast een artikel voor en interviewen de oprichter vooraf. Op de openingsdag verschijnen beide artikelen tegelijk met de onthulling.

Veelgemaakte fout

Een embargo gebruiken voor nieuws zonder duidelijke reden. Journalisten ervaren dat als onnodige beperking en leggen je bericht dan sneller opzij. Gebruik een embargo alleen als het publicatiemoment er echt toe doet.