Wat is een primeur?
Een primeur is nieuws dat één medium als eerste en exclusief mag brengen. Je biedt een verhaal dan aan één journalist aan voordat de rest van de pers het krijgt. Voor de journalist is die exclusiviteit waardevol, voor jou vergroot het de kans op een groot, goed uitgewerkt artikel.
Geschreven door Timon Hendriks · Laatst bijgewerkt op 12 juli 2026
Zo werkt het in de praktijk
Exclusief aanbieden werkt zo: je kiest het medium dat het best bij je verhaal en doelgroep past en biedt de primeur expliciet aan, met een redelijke reactietermijn. Pakt de journalist het op, dan krijgt die de tijd om het verhaal goed te maken vóór iemand anders het heeft. Pas nadat de primeur is gepubliceerd, stuur je het bredere persbericht naar de rest van je perslijst.
De afweging is die tussen diepgang en breedte. Een primeur levert vaak een groter en beter artikel op, en andere media nemen sterk nieuws daarna alsnog over. Maar je stelt ook media teleur die het nieuws niet kregen. Speel het eerlijk: beloof nooit twee media tegelijk een primeur, want dat kost je blijvend krediet bij beide redacties.
Voorbeeld
Een Eindhovense fietsfabrikant heeft onderzoeksdata over het woon-werkgedrag van leasefietsers. In plaats van een persbericht naar iedereen biedt de PR-verantwoordelijke het onderzoek exclusief aan bij een landelijke krant die veel over mobiliteit schrijft. De krant maakt er een groot artikel met infographic van. De dag na publicatie gaat het persbericht alsnog breed uit, en meerdere nieuwssites volgen.
Veelgemaakte fout
Een primeur beloven en het nieuws tegelijk toch breder delen. Journalisten ontdekken dat vrijwel altijd, en een geschonden exclusiviteitsafspraak wordt zelden vergeven.
Veelgestelde vragen
Wanneer bied je nieuws exclusief aan?
Als het verhaal groot genoeg is voor een uitgebreid artikel en één medium duidelijk het beste podium is. Voor klein nieuws is een primeur niet interessant; dan werkt een gewoon persbericht naar je hele lijst beter.
Hoe lang geef je een journalist voor een primeur?
Spreek een concrete termijn af, bijvoorbeeld enkele werkdagen om te beslissen en een publicatiedatum. Reageert de journalist niet binnen die termijn, dan ben je vrij om het verhaal elders aan te bieden.