Qu'est-ce qu'une exclusivité ?
Une exclusivité consiste à offrir ton histoire à un seul média avant tous les autres. Le journaliste obtient quelque chose que la concurrence n'a pas, et ta nouvelle reçoit en échange plus d'espace et d'attention. C'est un accord d'échange classique entre attachés de presse et rédactions.
Écrit par Timon Hendriks · Dernière mise à jour le 12 juillet 2026
Comment ça marche en pratique
Une exclusivité repose sur un accord clair : tu promets à un média qu'il publie en premier, souvent avec un accès supplémentaire comme une interview du fondateur ou des chiffres inédits. En échange, la rédaction investit davantage : un vrai article plutôt qu'une brève. Après la première publication, tu peux diffuser largement ton communiqué aux autres médias.
Choisis le média avec soin : celui où ton public se trouve vraiment, pas simplement le plus grand nom. Et sois irréprochable sur la parole donnée. Un journaliste qui découvre que son exclusivité paraît aussi ailleurs ne l'oubliera pas. Une exclusivité fonctionne pour une vraie nouvelle ; pour les messages plus légers, une diffusion large classique rapporte souvent plus.
Exemple
Une scale-up grenobloise de batteries annonce une levée de fonds importante. Plutôt que d'arroser toutes les rédactions, la directrice communication propose l'histoire en exclusivité au journaliste économie d'un grand quotidien, avec une interview et les chiffres de croissance. Il en fait un long article le jour J. Le lendemain, le communiqué part vers les autres médias, qui reprennent la nouvelle en s'appuyant sur la première publication.
Erreur fréquente
Promettre la même exclusivité à plusieurs médias pour multiplier les chances. Cela se voit toujours, et la confiance brisée te suit longtemps. Une exclusivité se donne à une seule rédaction, ou pas du tout.
Questions fréquentes
Quelle différence entre une exclusivité et un embargo ?
Avec un embargo, plusieurs rédactions reçoivent l'information à l'avance et publient toutes au même moment. Avec une exclusivité, un seul média a l'histoire en premier ; les autres suivent après.
Quand une exclusivité est-elle un bon choix ?
Quand ta nouvelle est assez forte pour mériter un vrai article et que tu vises un média précis où se trouve ton public. Pour les nouvelles plus modestes, une diffusion large classique fonctionne mieux.