Quand peut-on encore faire confiance aux médias numériques ? Maintenant que l'IA rend de plus en plus facile la manipulation d'images, d'audio et de vidéos, ce n'est plus une question qui préoccupe uniquement le secteur des médias.
Pour Media Campus NL, cela suffisait pour mettre activement le sujet en avant, avec deux campagnes via Presscloud. Cela a donné lieu à une belle étude de cas. Un aperçu !
L'entreprise
Media Campus NL est située au Media Park à Hilversum et se décrit comme l'accélérateur de l'innovation pour le secteur des médias néerlandais. En tant que partenariat public-privé, l'organisation réunit les entreprises de médias, les créateurs, l'enseignement, les entreprises technologiques et les gouvernements, notamment autour de l'IA, de MediaTech et des médias de confiance. Ce dernier thème est très actuel : comment savoir avec certitude d'où proviennent les contenus numériques ?
Les actualités
Le mois dernier, Media Campus NL a annoncé que VPRO était la première organisation néerlandaise à appliquer réellement C2PA, la norme pour enregistrer l'origine des contenus numériques, dans le flux de travail rédactionnel. Avec Dawn Technology et VPRO, Media Campus NL a développé Verifieermij.nl, un outil open source qui permet de vérifier l'origine et les éventuelles modifications d'un fichier.
Une semaine plus tard, la deuxième campagne a suivi. À l'initiative de Media Campus NL, NPO, DPG Media, Mediahuis et Talpa ont élaboré ensemble des directives communes pour la transparence autour des contenus IA. Celles-ci offrent aux créateurs des outils pratiques notamment pour l'étiquetage IA et sont en partie inspirées par la législation européenne sur l'IA.
Deux sujets assez spécialisés donc, mais avec un grand thème commun : la confiance.
Accompagnement par Presscloud
Avant les campagnes, Media Campus NL a reçu une démo personnelle 1-à-1, après quoi ils ont pu se lancer de manière autonome. Lors de la deuxième campagne, une question pratique est apparue : comment ajouter un pdf avec les nouvelles directives à un communiqué de presse ? Notre réponse a été rapide : via les images de la campagne, vous pouvez télécharger des documents, après quoi le pdf est disponible proprement avec le communiqué de presse.
Un petit moment, mais exactement comme nous préférons voir l'accompagnement : permettre aux utilisateurs de faire le maximum par eux-mêmes, et intervenir immédiatement dès que nécessaire.
Le résultat
Ces campagnes ont été reprises, entre autres, par Emerce, Broadcast Magazine, FONK Magazine, Spreekbuis.nl, NPO, Reformatorisch Dagblad et Innovation Origins. Une liste remarquablement variée pour des informations qui semblaient, au départ, s’adresser principalement aux initiés. Grâce à ces différentes parutions dans les médias, la valeur totale en termes de relations publiques s’est élevée à environ 20 000 €. Avec un abonnement annuel de 1 548 €, cela représente déjà un excellent retour sur investissement après seulement un mois !
De plus, pour Media Campus NL, cela a également permis d’attirer l’attention sur deux thèmes pour lesquels l’organisation souhaite jouer un rôle de pionnier. Et pour nous, c’est la preuve que même les actualités spécialisées trouvent leur place dans divers médias, à condition d’être bien traduites et diffusées de manière ciblée. C’est exactement la raison d’être de Presscloud : du communiqué de presse à la liste de diffusion, et de la diffusion à la mise en avant de vos publications.
