Voorbeeld award

Persbericht voorbeeld voor een award

Een award winnen voelt als het moment om trots te zijn, maar dat is precies waar veel persberichten over prijzen misgaan: voor de redactie is een onderscheiding pas nieuws als de lezer er iets aan heeft, niet als lofzang op het bedrijf zelf. Op deze pagina vind je een compleet uitgewerkt persbericht voor een award, met per onderdeel de uitleg waarom het werkt, cijfers uit de praktijk en de vijf fouten die je wilt vermijden.

📄 Volledig voorbeeld 350-500 woorden Schema: Article

Persbericht Voorbeeld met fictief bedrijf

Subject: Ketelbink wint gouden medaille op European Beer Challenge met alcoholvrije IPA

Brouwerij Ketelbink uit Rotterdam heeft een gouden medaille gewonnen op de European Beer Challenge met zijn alcoholvrije IPA. Het bier is de eerste Nederlandse alcoholvrije IPA die deze prijs wint. Een internationale jury van 100 experts beoordeelde de inzendingen op smaak, aroma en brouwtechniek.

Alcoholvrij bier is niet langer een nichesegment in het Nederlandse bierschap. Marktcijfers over de groei van alcoholvrij bier in Nederland laten een structurele stijging zien, gedreven door consumenten die bewuster drinken zonder concessies te willen doen aan smaak. Voor speciaalbierbrouwers ligt daar een kans, maar ook een uitdaging: alcoholvrije receptuur vraagt om andere brouwtechnieken dan een regulier bier, en internationale jury's beoordelen de smaak nog altijd op hetzelfde niveau als bij bieren met alcohol. Brouwerij Ketelbink uit Rotterdam richt zich sinds de oprichting volledig op alcoholvrije speciaalbieren en groeide de afgelopen twee jaar met 140%.

De gouden medaille is meer dan een lintje op het etiket: Ketelbink is de eerste Nederlandse brouwerij die met een alcoholvrije IPA deze prijs wint op de European Beer Challenge. Een jury van 100 internationale experts proefde de inzendingen blind en beoordeelde ze op dezelfde criteria als bieren met alcohol, van bitterheid tot mondgevoel. "Deze medaille bewijst dat je bij alcoholvrij bier geen concessies hoeft te doen aan smaak," zegt Daan Vermeer, brouwmeester en medeoprichter van Ketelbink. "We hebben drie jaar aan deze receptuur gewerkt en die inspanning wordt nu internationaal erkend."

Voor de horeca is de erkenning een signaal dat alcoholvrij inmiddels serieus concurreert met bieren met alcohol. "Gasten die bewust minder drinken, verwachten een bier zonder alcohol dat net zo veel karakter heeft als het origineel. Met deze medaille op zak is die keuze voor onze kaart nog makkelijker te verantwoorden," zegt Sven Kuiper, inkoper bij horecagroothandel De Statiegroep. Ketelbink bereidt intussen de volgende stap voor: in 2027 gaat de alcoholvrije IPA landelijk in de schappen bij een grote supermarktketen, een uitrol die de brouwerij vanuit Rotterdam voorbereidt met een uitbreiding van de productiecapaciteit.

Over Brouwerij Ketelbink

Brouwerij Ketelbink is een Nederlandse brouwerij uit Rotterdam die zich volledig richt op alcoholvrije speciaalbieren, van pils tot IPA. Het bedrijf groeide de afgelopen twee jaar met 140% en won een gouden medaille op de European Beer Challenge voor zijn alcoholvrije IPA. Ketelbink werd opgericht door Daan Vermeer en werkt aan landelijke beschikbaarheid van zijn bieren. Meer informatie op ketelbink.nl.

Pers contact

Sanne Reijnders, communicatie Brouwerij Ketelbink, pers@ketelbink.nl, 06 23 45 67 89. Beeldmateriaal van het bier en de uitreiking, en een interviewaanvraag met Daan Vermeer via ketelbink.nl/pers.

Anatomie van het persbericht

01 Subject line

Onder 80 tekens, met de naam van de prijs en het product in één regel. Een journalist beslist in enkele seconden of dit relevant is voor zijn lezers; wollige taal kost je die beslissing.

02 Lead paragraaf

Wie, wat, wanneer en waarom in ongeveer 50 woorden. De medaille, de jury en de betekenis van de prijs staan er meteen in, zonder opbouwend verhaal vooraf.

03 Context en probleem

Marktcijfers over de groei van alcoholvrij bier in Nederland geven de journalist een haakje voor een breder verhaal dan alleen de prijs zelf, en voorkomen dat het bericht op zelffelicitatie blijft hangen.

04 Traction en quotes

De groei van 140% en de jury van 100 internationale experts dragen het verhaal. Quotes blijven onder twee zinnen en leggen uit wat de prijs betekent, in plaats van trots uit te spreken.

05 Boilerplate

Korte standaardtekst die redacties vaak letterlijk overnemen. Brouwerij Ketelbink is overigens een fictief bedrijf: dit voorbeeld laat de structuur zien, niet een echte prijs.

van alle Presscloud persberichten gaat over een award

15%

gemiddelde pickup rate in de vakpers

werkdagen gemiddelde leadtime tot publicatie

200

award persberichten verstuurd in 2025

Cijfers op basis van persberichten die via Presscloud zijn verstuurd.

Waarom dit persbericht werkt

Een award persbericht werkt wanneer de prijs niet het nieuws is, maar het bewijs achter een groter verhaal over kwaliteit en vakmanschap. Dit voorbeeld zet de erkenning meteen in perspectief: wie de jury was, wat de prijs onderscheidt van andere bekroningen en wat dat betekent voor de lezer, niet alleen voor de brouwerij zelf. De cijfers over groei en de externe marktcontext geven de redactie een haakje dat verder gaat dan felicitaties. Drie elementen maken daarbij het verschil.

De prijs staat niet op zichzelf

De subject line en lead leggen meteen uit waarom de medaille relevant is: de eerste Nederlandse alcoholvrije IPA die de European Beer Challenge wint, beoordeeld door 100 internationale experts.

Marktcontext geeft de redactie een groter verhaal

De verwijzing naar marktcijfers over alcoholvrij bier in Nederland tilt het bericht boven een simpel juichmoment uit en biedt een journalist een haakje voor een breder artikel.

Quotes voegen inhoud toe in plaats van trots

Daan Vermeer legt uit wat de medaille bewijst over smaak, in plaats van simpelweg trots te zijn; de tweede quote laat zien wat de erkenning betekent voor de horeca.

Wat je niet moet doen

De meeste award persberichten mislukken niet omdat de prijs onbelangrijk is, maar omdat de tekst blijft hangen in zelffelicitatie. Redacties zien dagelijks bedrijven die trots melden dat ze een prijs wonnen, zonder uit te leggen waarom een lezer dat moet weten. Dit zijn de vijf fouten die wij het vaakst zien bij award aankondigingen, en die je met een kleine ingreep voorkomt.

De prijs centraal zetten in plaats van de betekenis

Een medaille is pas nieuws als je uitlegt wat die betekent voor de sector of de lezer; zonder die duiding blijft het bericht een felicitatie aan jezelf.

Jury en criteria weglaten

Zonder vermelding van de jury en de beoordelingscriteria kan een redactie de waarde van de prijs niet inschatten en negeert ze het bericht sneller.

Geen beeldmateriaal van product of uitreiking

Een foto van het bekroonde product of het moment van de uitreiking vergroot de kans op plaatsing aanzienlijk; zonder beeld wordt het bericht vaker overgeslagen.

Het bericht alleen naar landelijke media sturen

Vakpers en regionale titels pakken awardnieuws vaker op dan landelijke media; wie alleen de grote namen aanschrijft laat het grootste deel van de pickup liggen.

Wachten tot weken na de uitreiking

Nieuwswaarde vervliegt snel na een prijsuitreiking; verstuur het bericht binnen de gemiddelde leadtime van 2 werkdagen, niet nadat het moment allang voorbij is.

Schrijf jouw award persbericht in 5 minuten

De AI generator van Presscloud zet jouw prijs om in een persbericht met deze structuur: wat de erkenning betekent voorop, jury en criteria duidelijk en quotes die inhoud toevoegen.

Genereer je award persbericht →

14 dagen gratis · geen creditcard

FAQ

Veelgestelde vragen over award persberichten

Antwoorden op de meest gestelde vragen. Mis je iets? Neem contact op.

Een award persbericht bevat minimaal de naam van de prijs, wie de jury vormde en op welke criteria is beoordeeld, wat de erkenning betekent voor je bedrijf of sector, een quote van de winnaar en eventueel een quote van een klant of partner. Een boilerplate met bedrijfsinformatie en een perscontact met beeldmateriaal maken het compleet.

Tussen 350 en 500 woorden, inclusief boilerplate en perscontact. Bij een award is de verleiding groot om kort te blijven omdat de prijs op zichzelf al nieuws lijkt, maar zonder context, jury en cijfers blijft het bericht te dun voor een redactie om over te schrijven. Het voorbeeld op deze pagina laat zien hoeveel ruimte elk onderdeel verdient.

Zo snel mogelijk na de uitreiking, het liefst binnen de gemiddelde leadtime van 2 werkdagen die awardnieuws in de praktijk heeft. Nieuwswaarde vervliegt snel: een prijs die twee weken geleden is uitgereikt, is voor een redactie geen nieuws meer maar geschiedenis. Bereid de tekst daarom voor voordat de uitreiking plaatsvindt, zodat je meteen kunt versturen.

Meestal niet. Bij de meeste awards is het moment van de uitreiking zelf al het nieuwsmoment, en een embargo voegt weinig toe omdat er geen concurrentiegevoelige informatie in staat. Alleen bij een award met veel media aandacht vooraf, zoals een landelijke verkiezing, kan een kort embargo van enkele uren zin hebben zodat vakpers en landelijke media gelijktijdig kunnen publiceren.

Vakmedia per sector, regionale dagbladen, Adformatie en Emerce pakken awardnieuws het vaakst op, omdat een prijs voor hun lezers vaak direct relevant is. De vakpers pakt gemiddeld 15% van deze berichten op, terwijl landelijke media met 1% aanzienlijk selectiever zijn en vooral instappen bij een prijs met brede maatschappelijke impact.

Stel een gerichte perslijst samen van journalisten die over jouw sector schrijven, aangevuld met regionale titels en vakmedia die awardnieuws vaker oppakken dan landelijke media. Met Presscloud stel je die lijst samen op basis van de inhoud van je bericht en verstuur je alles vanuit één omgeving, inclusief opvolging en monitoring van publicaties.