Voorbeeld productlancering

Persbericht voorbeeld voor een productlancering

Een productlancering is met 22% van alle verstuurde berichten het meest gekozen persbericht type, en juist daardoor het lastigst: redacties zien dagelijks nieuwe producten voorbijkomen en publiceren alleen als er een verhaal achter zit. Op deze pagina staat een volledig uitgewerkt persbericht voor een productlancering, met per onderdeel een toelichting waarom het zo is opgebouwd, statistieken uit de Presscloud praktijk en de vijf valkuilen die je bij dit type wilt omzeilen.

📄 Volledig voorbeeld 350-500 woorden Schema: Article
Persbericht Voorbeeld met fictief bedrijf

Subject: Nokka lanceert de Nokka One: modulaire koptelefoon met vervangbare onderdelen

Consumentenelektronicamerk Nokka brengt op 15 september de Nokka One uit, een modulaire draadloze koptelefoon waarvan alle onderdelen los vervangbaar zijn. De koptelefoon kost vanaf 179 euro en is verkrijgbaar via nokka.nl en Coolblue. Met het ontwerp loopt Nokka vooruit op de aankomende Europese right to repair regelgeving.

Draadloze koptelefoons gaan zelden langer dan een paar jaar mee. Niet omdat de techniek verouderd raakt, maar omdat een versleten oorkussen, een zwakkere batterij of een gebroken hoofdband in de praktijk niet te vervangen is. Een EU rapport over e-waste beschrijft afgedankte elektronica als een van de snelst groeiende afvalstromen van Europa, terwijl de aankomende right to repair regelgeving fabrikanten juist verplicht om reparatie toegankelijker te maken. De Nokka One is daarop ontworpen: elk onderdeel, van batterij tot hoofdband, klikt los en is afzonderlijk te bestellen. Wie iets kapot maakt, vervangt het onderdeel in plaats van de hele koptelefoon.

De belangstelling bleek al voor de verkoopstart: in zes weken tijd plaatsten 3.200 mensen een pre-order, waarmee de eerste productierun volledig is uitverkocht. "Mensen zijn het zat om een goede koptelefoon weg te gooien vanwege één kapot onderdeel," zegt Mila Roskam, oprichter van Nokka. "De Nokka One laat zien dat repareerbaar ontwerpen geen concessie hoeft te zijn aan geluid of vormgeving."

"We hebben elk onderdeel ontworpen alsof het ooit vervangen gaat worden, van de magnetische oorkussens tot de batterijmodule die zonder gereedschap loskomt," zegt Joris Blom, hoofd productontwikkeling bij Nokka. "Die aanpak wordt de standaard voor alles wat we hierna maken." Nokka werkt inmiddels aan een tweede productierun om de vraag na 15 september bij te houden. Daarnaast breidt het merk het assortiment in 2027 uit met oordopjes, gebouwd volgens hetzelfde modulaire principe.


Over Nokka
Nokka is een Nederlands consumentenelektronicamerk dat direct aan consumenten verkoopt en zich richt op audio die lang meegaat. Het eerste product, de modulaire draadloze koptelefoon Nokka One, is vanaf 15 september verkrijgbaar via nokka.nl en Coolblue, vanaf 179 euro. Losse onderdelen zijn te bestellen via de eigen webshop. Nokka werd opgericht door Mila Roskam. Meer informatie op nokka.nl.
Pers contact
Sam de Ruiter, communicatiemanager Nokka, pers@nokka.nl, 06 23 45 67 89. Productfoto's in hoge resolutie, het logo en een testexemplaar voor redacties zijn beschikbaar via nokka.nl/pers.
Anatomie van het persbericht
01 Subject line
Onder 80 tekens, met merknaam, producttype en het onderscheidende kenmerk in één regel. De redactie ziet zonder de mail te openen wat het product is en waarom het afwijkt van wat er al ligt.
02 Lead paragraaf
Wie, wat, wanneer en waarom in ongeveer 50 woorden, inclusief prijs, verkoopdatum en verkoopkanalen. Daarmee heeft een journalist alles in handen om direct een kort bericht te schrijven.
03 Context en probleem
Het EU rapport over e-waste en de right to repair regelgeving tillen het bericht van productnieuws naar een verhaal over een verschuiving in de hele elektronicasector.
04 Traction en quotes
3.200 pre-orders in zes weken en een uitverkochte eerste productierun bewijzen de vraag. Beide quotes blijven onder twee zinnen en gaan over ontwerpkeuzes, niet over hoe trots het team is.
05 Boilerplate
Een compacte bedrijfsomschrijving die redacties vaak integraal onder een artikel plaatsen. Nokka is overigens een fictief bedrijf: dit voorbeeld toont de opbouw, niet een echte lancering.
22%
van alle Presscloud persberichten is een productlancering
14%
gemiddelde pickup in de vakpers
5
werkdagen gemiddeld tussen versturen en publicatie
640
lanceringsberichten verstuurd in 2025
Cijfers op basis van persberichten die via Presscloud zijn verstuurd.

Waarom dit persbericht werkt

Een lanceringsbericht werkt zodra de journalist in één oogopslag ziet wat het product is, wat het kost en waarom het juist nu nieuws is. Dit voorbeeld hangt de Nokka One daarom op aan een lopende ontwikkeling, de Europese right to repair regelgeving, in plaats van aan het product zelf. Prijs en verkoopdatum staan al in de lead, de pre-orders tonen aan dat er vraag is en beide quotes gaan over ontwerpkeuzes. Drie elementen doen hier het meeste werk.

01
Het haakje is het nieuws, niet het product
Repareerbaarheid en de aankomende right to repair regels maken van een koptelefoon een verhaal over een bredere verschuiving in de elektronica.
02
Prijs en beschikbaarheid staan voorop
Vanaf 179 euro, via nokka.nl en Coolblue, vanaf 15 september: de journalist hoeft nergens meer naar te vragen om het artikel af te maken.
03
Pre-orders bewijzen de vraag
3.200 pre-orders in zes weken en een uitverkochte eerste productierun zeggen meer over het product dan elke kwalificatie die je zelf zou kiezen.

Wat je niet moet doen

De meeste lanceringsberichten stranden op de vertaalslag van product naar nieuws. Wie het bericht schrijft, kent elke specificatie uit het hoofd en wil ze het liefst allemaal kwijt, terwijl de redactie alleen zoekt naar een reden om er vandaag over te schrijven. Uit dat verschil in perspectief komen de vijf fouten voort die wij bij productlanceringen het vaakst tegenkomen, en die stuk voor stuk vooraf te ondervangen zijn.

×
Een featurelijst in plaats van een verhaal
Specificaties horen in de mediakit; het bericht zelf draait om het probleem dat het product oplost.
×
Prijs of beschikbaarheid weglaten
Zonder prijs en verkoopdatum kan een redactie het artikel niet afmaken en belandt je bericht op de stapel voor later.
×
Lanceren zonder beeldmateriaal
Productnieuws is visueel nieuws; zonder productfoto's in hoge resolutie valt het bericht bij veel redacties meteen af.
×
Alleen je eigen kanalen inzetten
Een post op je eigen website en socials is geen persmoment; journalisten schrijven zelden over nieuws dat al overal staat.
×
Versturen na de verkoopstart
Een product dat al in de winkel ligt is voor een redactie geen nieuws meer; verstuur je bericht ruim voor de verkoopdatum.
Schrijf jouw productlancering persbericht in 5 minuten
De AI generator van Presscloud zet jouw lancering om in een persbericht met deze opbouw: het haakje voorop, prijs en verkoopdatum in de lead en quotes die iets toevoegen aan het verhaal.
Genereer je lanceringsbericht →
14 dagen gratis · geen creditcard
FAQ

Veelgestelde vragen over persberichten voor een productlancering

Antwoorden op de meest gestelde vragen. Mis je iets? Neem contact op.

Een lanceringsbericht bevat minimaal de productnaam, wat het product doet en voor wie, de prijs, de verkoopdatum en verkoopkanalen, het nieuwshaakje, een quote van de oprichter of maker en een boilerplate met perscontact. Noem daarnaast cijfers die de vraag aantonen, zoals pre-orders of wachtlijsten, want die maken het verschil tussen een aankondiging en nieuws.
Tussen de 350 en 500 woorden, inclusief boilerplate en perscontact. Dat is genoeg ruimte voor het haakje, de kerngegevens en twee quotes, zonder dat het bericht uitwaaiert naar specificaties die in de mediakit thuishoren. Het voorbeeld op deze pagina blijft binnen die bandbreedte en laat zien hoe je die ruimte over de onderdelen verdeelt.
Ruim voor de verkoopstart, zodat media kunnen publiceren op het moment dat het product verkrijgbaar wordt. Reken op een gemiddelde leadtime van 5 werkdagen tussen versturen en publicatie en tel daar bij consumentenproducten de tijd voor een eventuele review bij op. Dinsdag- en woensdagochtend zijn doorgaans de kansrijkste verzendmomenten.
Een embargo is bij een productlancering vooral zinvol als je wilt dat reviews en nieuwsberichten precies op de lanceerdag verschijnen. Je geeft geselecteerde redacties het bericht en eventueel een testexemplaar vooraf, met een afgesproken publicatiedatum. Voor kleinere lanceringen zonder reviewtraject is direct verspreiden meestal effectiever, omdat je dan geen afstemming per redactie nodig hebt.
Via Presscloud verstuurde lanceringsberichten worden het vaakst opgepakt door Bright, Tweakers, Emerce en RTL Z, naast vakmedia binnen de eigen productcategorie. De vakpers pakt gemiddeld 14% van deze berichten op, landelijke media 2%. Die laatste groep stapt vooral in wanneer een lancering raakt aan een breder thema, zoals in dit voorbeeld de right to repair regelgeving.
Stel een perslijst samen van journalisten die schrijven over jouw productcategorie en over consumententrends, en pas de eerste regels per ontvanger aan. Met Presscloud stel je die lijst samen op basis van de inhoud van je bericht, verstuur je alles vanuit één omgeving en zie je welke redacties je bericht openen en publiceren.
Start nu

Maak van je lancering een persmoment

Schrijf je lanceringsbericht, stel een perslijst samen met de juiste tech- en consumentenjournalisten en volg elke publicatie die eruit voortkomt. Zonder tussenkomst van een PR bureau.

2.891 persberichten gegenereerd · 52.752 publicaties gerealiseerd