Exemple de communiqué

Exemple de communiqué de presse pour un lancement de produit

Un nouveau produit n’est pas automatiquement une actualité. Pour intéresser une rédaction, le communiqué doit montrer quel problème concret il résout, pour qui et avec quelles preuves. Cette page présente un lancement entièrement rédigé, puis explique le rôle de chaque partie, les chiffres à inclure et les formulations commerciales qui affaiblissent souvent le message.

📄 Exemple complet 350-500 mots Schema : Article

Communiqué de presse Exemple avec entreprise fictive

Objet : Mirova Home lance un capteur qui réduit le gaspillage d’eau

Mirova Home lance Flow, un capteur connecté qui détecte les fuites et suit la consommation d’eau d’un logement en temps réel. Le boîtier s’installe sans plombier sur le compteur principal et sera disponible le 18 septembre au prix de 89 euros. Un test mené dans 320 foyers montre une baisse moyenne de consommation de 12 % après trois mois.

En France, une fuite domestique peut rester invisible pendant plusieurs semaines et représenter des milliers de litres perdus. Les solutions existantes demandent souvent une intervention sur la canalisation ou un abonnement mensuel. Flow utilise les vibrations du compteur pour reconnaître les usages habituels, puis envoie une alerte lorsqu’un débit anormal se prolonge. L’application indique aussi quels moments de la journée concentrent la consommation afin d’aider les habitants à agir.

Mirova Home a testé le produit pendant neuf mois auprès de locataires et de propriétaires dans quatre villes. Parmi les 320 participants, 41 ont découvert une fuite jusque-là inconnue et 74 % ont modifié au moins une habitude de consommation. « Nous voulions rendre les données compréhensibles sans transformer chaque douche en leçon de morale », explique Léa Perrin, cofondatrice. Le prix comprend le capteur, l’application et les mises à jour, sans abonnement obligatoire.

Flow sera vendu sur le site de Mirova Home et chez six enseignes spécialisées. La production de la première série de 8 000 appareils est réalisée à Angers, tandis que le boîtier utilise 60 % de plastique recyclé. Une version destinée aux petites copropriétés est prévue pour le printemps 2027. Des exemplaires de test et une démonstration vidéo sont disponibles pour les journalistes à partir du 2 septembre.

À propos de Mirova Home

Mirova Home conçoit des objets simples pour mieux comprendre et réduire la consommation de ressources à la maison. Fondée à Nantes en 2021, l’entreprise emploie 22 personnes et vend ses produits en France et en Belgique. Flow est son troisième produit. Mirova Home est une entreprise fictive créée pour cet exemple de communiqué.

Contact presse

Nora Petit, attachée de presse, presse@mirovahome.fr, +33 2 40 12 34 56. Photos, vidéo et demandes de test sur mirovahome.fr/presse.

Anatomie du communiqué de presse

01 Objet

L’objet reste sous les 80 caractères et nomme immédiatement l’annonce. Un journaliste comprend ainsi le sujet avant même d’ouvrir le message.

02 Chapô

Le premier paragraphe réunit qui, quoi, où et quand. Il contient aussi les chiffres essentiels pour que la rédaction puisse évaluer rapidement la valeur journalistique.

03 Contexte

Le contexte explique pourquoi cette annonce compte maintenant. Il relie l’actualité de l’entreprise à une évolution plus large et donne un angle exploitable.

04 Preuves et citations

Les chiffres rendent l’annonce concrète. Les citations ajoutent une décision, une motivation ou une conséquence au lieu de répéter simplement les faits du chapô.

05 À propos

Le texte standard présente brièvement l’organisation et ses activités. Les rédactions peuvent le reprendre tel quel sans devoir chercher les informations de base.

17 %

des communiqués Presscloud annoncent un produit

29 %

de reprises moyennes dans les médias ciblés

visuels recommandés avec chaque lancement

412

lancements de produit envoyés en 2025

Chiffres basés sur les communiqués envoyés via Presscloud.

Pourquoi ce communiqué fonctionne

Un communiqué sur un lancement de produit fonctionne lorsque l’information principale, les preuves et les conséquences sont visibles dès la première lecture. Cet exemple place les faits vérifiables avant les commentaires et répond aux questions qu’une rédaction se pose immédiatement. Le contexte montre pourquoi le sujet mérite une publication maintenant. Les trois choix ci-dessous rendent le message clair, crédible et facile à reprendre sans demander des précisions essentielles.

L’objet annonce le fait

Le lecteur identifie tout de suite le type d’actualité, les organisations concernées et le changement concret qui vient d’avoir lieu.

Les chiffres donnent une échelle

Des données précises sur la portée, le calendrier ou les résultats remplacent les adjectifs vagues et renforcent la crédibilité du récit.

Les citations apportent du sens

Chaque citation explique une décision ou une conséquence. Elle complète donc les faits au lieu de les reformuler avec enthousiasme.

Les erreurs à éviter

Une annonce sur un lancement de produit perd vite son intérêt quand elle cache le fait principal derrière une introduction commerciale ou des affirmations impossibles à vérifier. Les journalistes cherchent une information précise, un contexte utile et des interlocuteurs disponibles. Relisez donc le texte comme une rédaction pressée, puis retirez tout ce qui ne l’aide pas à comprendre ou à vérifier le sujet. Ces cinq erreurs sont les plus faciles à prévenir avant l’envoi.

Cacher la nouvelle dans le texte

Place l’annonce dans l’objet et le chapô. Si le lecteur doit parcourir plusieurs paragraphes pour la trouver, il passe au message suivant.

Employer des formules vagues

Remplace les promesses générales par un chiffre, une date, un lieu ou une conséquence que la rédaction peut contrôler et citer.

Répéter les faits dans les citations

Une bonne citation apporte une motivation ou une perspective humaine. Elle ne sert pas à redire le contenu du premier paragraphe.

Oublier le contexte

Sans lien avec un marché, un public ou une évolution actuelle, l’annonce ressemble vite à une information interne sans portée éditoriale.

Rendre le contact difficile

Indique une personne joignable, une adresse directe et les ressources disponibles. Une réponse tardive peut faire manquer le créneau de publication.

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FAQ

Questions fréquentes sur un communiqué pour un lancement de produit

Les réponses aux questions les plus fréquentes. Il manque quelque chose ? Contacte-nous.

Présente le fait principal, les personnes ou organisations concernées, la date, les chiffres qui donnent une échelle et les conséquences concrètes. Ajoute une citation qui explique la décision, un court texte de présentation et un contact presse joignable avec les images ou documents utiles.

Vise entre 350 et 500 mots, coordonnées comprises. Cette longueur suffit pour donner le contexte, présenter les faits et répondre aux premières questions sans ralentir la lecture. Place les informations indispensables dans les deux premiers paragraphes, car beaucoup de journalistes ne liront pas le texte jusqu’au bout.

Envoie le communiqué lorsque les personnes directement concernées sont informées et que tous les faits peuvent être confirmés. Un mardi ou un mercredi matin laisse généralement aux rédactions le temps de traiter le sujet. Évite les jours fériés et les grands événements qui monopolisent l’actualité.

Un embargo est utile lorsqu’une information doit être coordonnée avec des partenaires, des salariés ou une publication officielle. Indique clairement la date, l’heure et le fuseau horaire. Une exclusivité peut convenir à un média très pertinent, à condition de définir avant l’envoi ce qui est réellement réservé.

Choisis des journalistes qui couvrent déjà ton secteur, le type d’annonce et la zone géographique concernée. Une petite liste pertinente obtient généralement plus de réponses qu’un fichier très large. Personnalise le message d’accompagnement avec un angle adapté au média et explique pourquoi le sujet intéresse ses lecteurs.

Suis les ouvertures, les réponses, les demandes d’interview et surtout les publications obtenues. Note aussi la qualité des médias, le message repris et les questions reçues. Ces informations montrent quels angles fonctionnent et permettent d’améliorer la liste de presse ainsi que le prochain communiqué.