Free publicity

---

Snel naar:

• Betekenis: Free publicity
• Free publicity als marketinginstrument: 8 tips en trucs
• Denk als een journalist
• Plan je nieuws
• Plan je contact met de media op tijd
• Vergeet je eigen kanalen niet
• Gebruik een speciale persberichtwebsite, ook voor SEO-persberichten
• Schrijf leesbaar, helder en pakkend
• Reageer na de publiciteit op vragen, verzoeken en aanvragen van andere media
• Recycle, recycle en recycle
• Wat is gratis publiciteit?
• Wat maakt jouw bedrijf interessant voor de krant?
• Wie in het nieuws komt doet ertoe
• Creativiteit cruciaal
• Gericht op je merk
• Afhankelijk van anderen
• frontend.welke_doelen_je_met_free_publicity_kan_bereiken
• frontend.internet_free_publicity_en_mondtotmondreclame
• frontend.10_simpele_tips_om_meer_free_publicity_te_generere
• Herken het nieuws
• Denk vanuit de doelgroep
• Zorg voor een ‘mediaproof’ persbericht
• Be good and tell it
• Vertel een persoonlijk verhaal
• Match perslijst met persbericht
• Zoek persoonlijk contact
• Benut ook de online kansen
• Wees bereikbaar
• Zorg voor intergratie met eigen communicatiekanalen
• frontend.je_krijgt_het_niet_zomaar
• frontend.indirecte_free_publicity
• frontend.earned_media

---

Betekenis: Free publicity

Free publicity oftewel gratis publiciteit is positieve aandacht voor jouw onderneming zonder dat je hiervoor betaald. Free publicity is een PR tool die om creativiteit vraagt van een ondernemer. Vaak bestaat free publicity uit een persbericht over jouw onderneming in de media. Om een relevant persbericht te schrijven moet jij als ondernemer dus creatief genoeg zijn een ludieke of nieuwswaardige boodschap over jouw onderneming te kunnen bedenken.

Free publicity als marketing instrument: 8 tips en trucks

Free publicity is dus een effectieve manier om publiciteit te vergaren voor jouw onderneming. Deze publiciteit is nodig om jouw onderneming te laten groeien, ook krijg je hier een betere SEO-positie door. Echter vraagt het wel om wat creativiteit van de ondernemer, daarom 8 tips voor jou om aan de gang te gaan met free publicity:

Denk als een journalist

Een journalist heeft een ander belang bij het persbericht dan de ondernemer. Voor een journalist is het belangrijk dat het persbericht objectief en relevant is. Daarom is het belangrijk om als ondernemer in de schoenen van de journalist te kruipen. Zoek een interessante en nieuwswaardige invalshoek voor het verhaal dat je wilt vertellen. Er staan veel persberichten over ondernemingen op het internet, lees deze eens door voor wat inspiratie.

Plan je nieuws

Een planning voor je nieuws kan je helpen je persbericht nog relevanter te maken. Heeft het seizoen, een feestdag of een andere vastigheid invloed op jouw dienst of product. Probeer hier dan actief op in te spelen. Op deze manier voeg je actualiteit toe aan je persbericht, ook kun je sneller en makkelijker te werk gaan als je van tevoren je nieuws gepland hebt.

Plan je contact met de media op tijd

Loop niet gelijk te hard van stapel als je een goed persbericht hebt geschreven over je nieuwe product, dienst of fusie door deze gelijk uit te sturen naar honderden journalisten. Je kunt wellicht beter vooraf contact opnemen met een aantal journalisten. Zo kun je peilen wat zij interessant vinden om hier goed op in te kunnen spelen. Op deze manier bouw je een langdurige relatie op met een mediapersoon, wat in de toekomst nog van pas kan komen.

Vergeet je eigen kanalen niet

Is je persbericht een succes en verschijn je op een of zelfs meerdere mediakanalen? Heel tof en dit zal een hoop publiciteit met zich meebrengen. Echter houdt het hier nog niet op, je hebt natuurlijk je eigen mediakanalen nog. Je website, LinkedIn, Instagram, Newsroom en ga zo maar door zijn de perfecte kanalen om dit persbericht ook op te verspreiden. Zo genereer je nog wat extra publiciteit.

Gebruik een speciale persberichtwebsite, ook voor SEO-persberichten

Presscloud beschikt over de perfecte tool om een perslijst samen te stellen om jouw persbericht de distribueren. In de white paper staat veel informatie over hoe je een goed persbericht schrijft. Door een tool te gebruiken die lasten van de ondernemer afneemt kun je sneller en doelgerichter te werk gaan als ondernemer. Op deze manier houdt je meer tijd over voor het schrijven van persberichten en de bedrijfsvoering.

Schrijf leesbaar, helder en pakkend

Er wordt niet gelijk van je verwacht dat je een volwaardig journalist bent die een geweldig persbericht kan schrijven. Maar probeer wel creatief te zijn en op te vallen. Denk op zijn minst na over een interessante en pakkende kop, dit wordt immers als eerst gelezen. Let daarnaast goed op je schrijfstijl en probeer spel/grammaticafouten te voorkomen.

Reageer na de publiciteit op vragen, verzoeken en aanvragen van andere media

Zodra je de eerste keer in de media bent gekomen gaan hier reacties op komen. Je zult gebeld, gemaild, aangesproken en benaderd worden door potentiele klanten en andere media. Zorg ervoor dat je hier tijd voor reserveert in je agenda om hier ook op te reageren. Dit kan namelijk zorgen voor nieuwe klanten of nog meer publiciteit.

Recycle, recycle en recycle

Zoals eerder gezegd is het bij free publicity heel nuttig ook je eigen mediakanalen te gebruiken. Je LinkedIn, Facebook en Instagram pagina moet je optimaal inzetten om alle content over jouw onderneming te delen. Dus verschijnt jouw onderneming in de media, ben je geïnterviewd of heb je ergens een blog geschreven. Recycle dit ook op je eigen kanalen.

Wat is gratis publiciteit?

Gratis publiciteit is natuurlijk de letterlijke vertaling van ‘free publicity’. Deze term wordt voornamelijk in het Engels vernoemd maar betekend hetzelfde. Namelijk dat een onderneming of merk media-aandacht krijgt zonder hiervoor betaald te hebben. Het is voor sommige ondernemers een misverstand dat gratis publiciteit vanzelf komt. In de praktijk zal je er zelf voor moeten zorgen dat een journalist overtuigd is van de nieuwswaardigheid van jouw persbericht of PR stunt.

Wat maakt jouw bedrijf interessant voor de krant?

Dit is de vraag die wij vaak horen bij Presscloud. Waarom is een journalist geïnteresseerd in mijn persbericht? Dat zit als volgt; krantenredacties hebben de afgelopen jaren moeten besparen op personeelskosten. Hierdoor is er minder tijd voor originele nieuwsvinding. Het is voor een redactie/journalist best fijn om een medium op te vullen ‘creatief gekopieerde’ artikelen. Belangrijk is wel dat het persbericht voldoet aan een aantal eisen en daarmee nieuwswaardig is. Door als ondernemer een nieuwswaardig persbericht te schrijven komen als het ware twee belangen bij elkaar. De ondernemer krijgt gratis publiciteit, en de journalist/redactie ontvangt een goed persbericht voor in hun medium.

Wie in het nieuws komt doet ertoe

Het is echter niet zo dat elk persbericht, vol ongegeneerde zelfpromotie, klakkeloos in het nieuws overgenomen wordt. Een journalist heeft namelijk wel een reputatie hoog te houden, en dat kan alleen door hoogwaardige artikelen uit te brengen. Zelfs in het tijdperk van nepnieuws blijft de ‘mainstream’ media een betrouwbare bron van informatie. Consumenten hebben veel vertrouwen in kranten en andere echte media, in plaats van sociale media. Een onderneming die in het nieuws komt doet er dus toe in de ogen van de consument.

Creativiteit cruciaal

Nieuwswaardigheid is dus belangrijk voor de kans op publicatie. Maar je komt er niet altijd met ‘alleen’ een nieuwswaardig artikel. Creativiteit speelt hier ook een belangrijke factor in. De mailbox van journalisten is vaak over vol, je persbericht moet dus wel de aandacht trekken. Daarnaast genereer je met een creatief verhaal ook meer publiciteit, omdat je doelgroep ook met elkaar communiceert over jouw verhaal.

Gericht op je merk

In de media komen met je merk is fijn, maar de aandacht die je krijgt moet je merk wel versterken. Daarom moet je persbericht of PR stunt wel aansluiten bij jouw merkidentiteit. Neem de voorbeelden van gratis publiciteit iets hierboven. Een stiletto run door de PC Hooftstraat past niet bij een merk voor een scheerapparaat voor mannen. Probeer dus iets te vinden dat aansluit bij jouw merk.

Afhankelijk van anderen

Gratis publiciteit heeft dus veel voordelen, en het kan de naamsbekendheid van je onderneming enorm ten goede doen. Maar je bent wel afhankelijk van anderen. Een journalist hoeft natuurlijk niet precies jouw persbericht over te nemen. Zij kunnen ook jouw persbericht lezen en een hele andere mening hebben. Zo rust het gevaar dat er ook negatieve publiciteit ontstaat omtrent jouw onderneming. Probeer daarom een perslijst samen te stellen waarin journalisten staan die passen bij jouw onderneming en branche.

frontend.welke_doelen_je_met_free_publicity_kan_bereiken

frontend.als_je_denkt_pure_reclame_of_voorlichting_te_maken

frontend.internet_free_publicity_en_mondtotmondreclame

frontend.free_publicity_kan_zich_via_het_internet_snel_vers

frontend.10_simpele_tips_om_meer_free_publicity_te_generere

frontend.als_beginnend_ondernemer_beschik_je_natuurlijk_nie

frontend.1_herken_het_nieuws

frontend.een_persbericht_wordt_pas_gepubliceerd_als_een_jou

frontend.2_denk_vanuit_de_doelgroep

frontend.heb_je_het_nieuws_erkend_in_jouw_onderneming_dan_i

frontend.3_zorg_voor_een_mediaproof_persbericht

frontend.een_persbericht_heeft_altijd_een_bepaalde_opbouw_i

frontend.objectief_is

frontend.een_kop_onderkop_lead_bodytekst_boilerplate_en_con

frontend.om_en_nabij_1_a4_lang_is

frontend.4_be_good_and_tell_it

frontend.free_publicity_is_de_perfecte_kans_om_naamsbekendh

frontend.5_vertel_een_persoonlijk_verhaal

frontend.met_je_persbericht_is_het_de_bedoeling_dat_lezers

frontend.6_match_perslijst_met_persbericht

frontend.een_goed_persbericht_is_niks_zonder_goede_perslijs

frontend.7_zoek_persoonlijk_contact

frontend.als_je_persbericht_geschreven_is_en_je_perslijst_o

frontend.8_benut_ook_de_online_kansen

frontend.naast_de_media_zijn_er_veel_andere_kanalen_online

frontend.9_wees_bereikbaar

frontend.is_je_persbericht_uitgestuurd_houdt_je_mailbox_en

frontend.zorg_voor_integratie_met_eigen_communicatiekanalen

frontend.maak_gebruik_van_alle_online_tools_niet_alleen_de

frontend.je_krijgt_het_niet_zomaar

frontend.free_publicity_is_een_prachtige_tool_om_naamsbeken

frontend.indirecte_free_publicity

frontend.om_free_publicity_te_genereren_voor_jouw_ondernemi

frontend.earned_media

frontend.in_de_media_verschijnen_met_je_organisatie_valt_on