Qu'est-ce qu'un pitch ?
Un pitch est un message court et personnel (le plus souvent un e-mail) qui propose une idée d'article à un journaliste. Contrairement au communiqué de presse, un pitch est taillé pour un seul journaliste : tu expliques pourquoi cette histoire intéresse précisément ses lecteurs, à partir de sa rubrique et de ses travaux récents.
Écrit par Timon Hendriks · Dernière mise à jour le 12 juillet 2026
Comment ça marche en pratique
Un bon pitch part du journaliste, pas de ta nouvelle. Tu regardes ce qu'il a écrit récemment et quelle rubrique il couvre, et tu ouvres tes premières phrases là-dessus. Ensuite tu résumes ton idée en quelques lignes : quelle est la nouvelle, pourquoi maintenant, et pourquoi elle correspond à ce public.
Garde un pitch court et rends la réponse facile. Propose du concret : une interview, des données exclusives, des visuels ou une visite sur place. Sans réponse, une relance amicale après quelques jours suffit. Ensuite tu arrêtes ; insister abîme la relation pour la fois suivante.
Exemple
Une crèche lilloise constate que de plus en plus de pères prennent un jour de garde par semaine. La chargée de communication pitche cette tendance à une journaliste qui couvre souvent travail et famille, en proposant une visite et des échanges avec des pères. La journaliste y voit un sujet parlant et en fait un reportage. La crèche apparaît comme source, citation de la directrice comprise.
Erreur fréquente
Envoyer le même pitch à des dizaines de journalistes. Un envoi de masse se repère immédiatement et ne parle à personne. Un pitch réellement personnel rapporte plus que vingt copies.
Questions fréquentes
Quelle différence entre un pitch et un communiqué ?
Un communiqué est un même message pour plusieurs journalistes, écrit comme un article prêt à publier. Un pitch est une proposition personnelle à un seul journaliste, adaptée à sa rubrique et à son public.
Quelle longueur pour un e-mail de pitch ?
Assez court pour se lire sans défiler : quelques paragraphes. Le journaliste doit voir en quelques secondes quelle est l'histoire et pourquoi elle correspond à son public.