Wat is media monitoring?

Media monitoring is het structureel volgen van wat er in de media over jouw organisatie, merk of markt verschijnt: in kranten, op nieuwssites, in vakbladen en op sociale media. Zo zie je waar je persbericht is gepubliceerd, wat er over je wordt gezegd en hoe je merk zich ontwikkelt.

Geschreven door Timon Hendriks · Laatst bijgewerkt op 11 juli 2026

Zo werkt het in de praktijk

Bij media monitoring kies je zoektermen die je wilt volgen: je merknaam, je directeur, je producten en vaak ook concurrenten en vakthema's. Vervolgens verzamel je alle vermeldingen, handmatig of met een monitoringtool die het speurwerk automatiseert. Elke vermelding vertelt je iets: welk medium schreef erover, met welk bereik en in welke toon.

De opbrengst zit in wat je ermee doet. Na een persbericht zie je welke redacties het oppakten en welke journalisten interesse tonen; die kennis scherpt je volgende perslijst aan. Structureel meekijken levert bovendien vroege signalen op: een kritisch artikel, een concurrent die aandacht pakt of een thema dat opkomt in jouw markt.

Voorbeeld

Een Limburgse fabrikant van laadpalen verstuurt een persbericht over een grote opdracht voor een gemeentelijke parkeergarage. Via media monitoring ziet het marketingteam dat naast twee vakbladen ook een regionale nieuwssite het bericht heeft overgenomen. Een week later duikt de merknaam bovendien op in een landelijk artikel over laadinfrastructuur. Het team weet nu precies welke media hun verhaal oppakken en wie ze bij het volgende nieuws direct benaderen.

Veelgemaakte fout

Alleen monitoren vlak na een persbericht. Juist tussen campagnes door verschijnen de vermeldingen die je moet kennen: reviews, marktanalyses en berichten over concurrenten. Wie continu monitort, wordt nooit verrast.