Wat is bereik?
Bereik is het aantal mensen dat een publicatie, uitzending of bericht potentieel heeft gezien. Bij print kijk je naar oplage en lezers per exemplaar, online naar bezoekers of weergaven. Bereik zegt hoeveel mensen je kón raken; het zegt nog niets over of de boodschap ook is aangekomen.
Geschreven door Timon Hendriks · Laatst bijgewerkt op 12 juli 2026
Zo werkt het in de praktijk
Elke mediasoort heeft zijn eigen bereikmaat. Printmedia rekenen met oplage en gemiddeld aantal lezers per exemplaar, nieuwssites met maandelijkse bezoekers of paginaweergaven, omroepen met kijk- en luistercijfers en sociale platformen met weergaven. Bij een PR-rapportage tel je het bereik van alle publicaties op tot een totaal potentieel bereik.
Behandel bereik als startpunt, niet als eindcijfer. Eén vermelding in een vakblad met een klein maar perfect passend publiek kan meer opleveren dan een grote nieuwssite waar je doelgroep nauwelijks komt. Weeg bereik daarom altijd samen met de relevantie van het medium, de toon van de publicatie en wat je er aantoonbaar aan overhield, zoals websiteverkeer of aanvragen.
Voorbeeld
Een Leidse ontwikkelaar van planningssoftware voor kinderopvang haalt twee publicaties: een grote nieuwssite en een klein vakblad voor kinderopvangorganisaties. Op papier is het bereik van de nieuwssite vele malen groter. Toch komen vrijwel alle demo-aanvragen die maand uit het vakblad: daar zit de doelgroep. Het bedrijf rapporteert voortaan bereik én herkomst van aanvragen naast elkaar.
Veelgemaakte fout
Bereikcijfers optellen alsof iedereen de publicatie ook echt gelezen heeft. Bereik is potentieel: de krant lag bij zoveel mensen op de mat, maar niet iedereen las jouw pagina. Presenteer het daarom als "potentieel bereik".
Veelgestelde vragen
Hoe meet je het bereik van een publicatie?
Per mediumtype: oplage en lezers per exemplaar bij print, bezoekersaantallen bij nieuwssites, kijk- en luistercijfers bij omroepen. Media monitoring tools tellen die cijfers per publicatie voor je op.
Wat is het verschil tussen bereik en oplage?
Oplage is het aantal gedrukte exemplaren; bereik is het aantal mensen dat die exemplaren lezen. Omdat één krant door meerdere mensen wordt gelezen, ligt het bereik meestal boven de oplage.