Wat is doorplaatsing?
Doorplaatsing is het verschijnsel dat een artikel of persbericht dat door één medium is gepubliceerd, door andere media wordt overgenomen. Regionale titels van dezelfde uitgever, nieuwssites en vakbladen nemen berichten vaak van elkaar over. Eén goede plaatsing kan zo uitgroeien tot een reeks publicaties zonder extra inspanning.
Geschreven door Timon Hendriks · Laatst bijgewerkt op 11 juli 2026
Zo werkt het in de praktijk
Doorplaatsing gebeurt langs vaste routes. Titels binnen hetzelfde uitgeefconcern delen artikelen met elkaar, nieuwssites schrijven berichten van persbureaus en van elkaar over, en vakmedia signaleren wat er in het algemene nieuws over hun sector verschijnt. Hoe feitelijker en completer een bericht, hoe makkelijker het letterlijk of licht bewerkt kan worden doorgeplaatst.
Je kunt doorplaatsing stimuleren door de eerste plaatsing strategisch te kiezen: een bericht in een titel die veel wordt overgenomen, zoals een groot regionaal dagblad of een toonaangevend vakmedium, werkt als startpunt van de keten. Volg na publicatie waar je bericht opduikt; elke doorplaatsing is bereik dat je niet apart hoefde te verdienen.
Voorbeeld
Een Apeldoorns hoveniersbedrijf haalt met een onderzoekje naar tuintrends het grootste regionale dagblad van Gelderland. Binnen een week duikt het verhaal op bij twee zustertitels van dezelfde uitgever, een landelijke nieuwssite en een vakblad voor de groensector. Van de vijf publicaties heeft het bedrijf er maar één zelf actief binnengehaald; de rest was doorplaatsing.
Veelgemaakte fout
Alleen de eerste plaatsing meetellen en doorplaatsingen niet volgen. Juist de overnames maken het werkelijke bereik van je bericht zichtbaar, en de media die jou spontaan overnemen zijn kandidaten voor je volgende perslijst.
Veelgestelde vragen
Hoe stimuleer je doorplaatsing van je persbericht?
Schrijf feitelijk en compleet zodat het bericht zonder herschrijfwerk overgenomen kan worden, en mik voor de eerste plaatsing op media die aantoonbaar veel worden overgenomen, zoals grote regionale dagbladen en toonaangevende vaktitels.
Hoe weet je waar je bericht is doorgeplaatst?
Via media monitoring: je volgt je bedrijfsnaam en de kernwoorden van je bericht en ziet dan ook de overnames die je nooit zelf had gevonden, inclusief regionale edities en vaksites.