Wat is doorlooptijd?
Doorlooptijd is de tijd tussen het moment waarop je een persbericht of pitch verstuurt en het moment waarop de publicatie daadwerkelijk verschijnt. Bij nieuwssites kan dat dezelfde dag zijn, bij maandbladen enkele maanden. Wie zijn PR-planning maakt, rekent terug vanaf het gewenste publicatiemoment met de doorlooptijd van elk medium.
Geschreven door Timon Hendriks · Laatst bijgewerkt op 11 juli 2026
Zo werkt het in de praktijk
Elk mediumtype heeft zijn eigen tempo. Nieuwssites en dagbladen kunnen binnen een dag publiceren, weekbladen plannen één tot enkele weken vooruit, maandbladen en glossy titels werken twee tot vier maanden voor verschijning aan hun nummers. Radio en tv zitten daar tussenin, afhankelijk van of je in het nieuws of in een geplande rubriek wilt komen.
Plan daarom per mediumtype in plaats van met één verzendmoment. Wil je rond een lancering zowel in vakbladen als in het dagelijkse nieuws verschijnen, dan benader je de bladen maanden eerder, terwijl het persbericht voor nieuwsmedia vlak voor de lancering uitgaat. Vraag bij twijfel gewoon aan de redactie wanneer materiaal binnen moet zijn; planningen zijn geen geheim.
Voorbeeld
Een Haarlemse meubelmaker lanceert in september een collectie van hergebruikt hout en wil dan zowel in een wooninterieurblad als in regionale media staan. Het woonblad blijkt zijn septembernummer in mei te vullen, dus de pitch met fotomateriaal gaat in april de deur uit. Het persbericht voor regionale media volgt pas eind augustus. Beide publicaties verschijnen in dezelfde lanceerweek.
Veelgemaakte fout
Alle media tegelijk benaderen op het moment dat het nieuws af is. Voor bladen met lange doorlooptijden ben je dan maanden te laat, en die plaatsing ben je definitief kwijt.
Veelgestelde vragen
Hoe lang is de doorlooptijd van een tijdschrift?
Weekbladen werken meestal één tot enkele weken vooruit, maandbladen twee tot vier maanden. Themanummer of specials worden nog eerder gevuld. De redactie vertelt je desgevraagd precies wanneer materiaal binnen moet zijn.
Wat is het verschil tussen doorlooptijd en deadline?
De deadline is het uiterste moment waarop de journalist zijn stuk af moet hebben. Doorlooptijd is de hele periode tussen jouw verzending en de uiteindelijke publicatie, inclusief planning en productie.