Wat is een clipping?
Een clipping is één verzamelde publicatie waarin je organisatie voorkomt: een krantenartikel, online bericht of fragment uit een uitzending. De naam stamt uit de tijd van uitgeknipte krantenartikelen. Clippings vormen samen het tastbare bewijs van je media-aandacht en de basis voor elke PR-rapportage.
Geschreven door Timon Hendriks · Laatst bijgewerkt op 12 juli 2026
Zo werkt het in de praktijk
Vroeger knipten knipseldiensten letterlijk artikelen uit kranten en stuurden die per post; vandaag verzamelt media monitoring clippings automatisch uit print, online, radio en tv. Per clipping leg je vast waar en wanneer het verscheen, het bereik van het medium, de toon en of jouw kernboodschap erin terugkomt.
Bewaar clippings gestructureerd, want ze doen op meer plekken dienst dan alleen de rapportage. Een map met sterke publicaties overtuigt nieuwe klanten ("bekend van"), helpt bij het pitchen van vervolgeverhalen bij andere media en laat intern zien wat PR concreet oplevert. Let bij hergebruik wel op auteursrecht: een artikel integraal op je site zetten mag meestal niet zonder toestemming van de uitgever.
Voorbeeld
Een Middelburgse jachtwerf verzamelt na de lancering van een nieuw model alle publicaties: het artikel in de regionale krant, twee stukken in watersportbladen en een item bij de regionale omroep. De officemanager bundelt de clippings met bereik en toon in één overzicht voor de directie en zet quotes uit de artikelen, met bronvermelding, op de website onder "in de media".
Veelgemaakte fout
Clippings verzamelen zonder er iets aan af te lezen. Een stapel publicaties is geen resultaat; de waarde ontstaat pas als je per clipping bereik, toon en boodschap vastlegt en er patronen in zoekt.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen een clipping en een brand mention?
Een clipping is de verzamelde publicatie zelf, als document of fragment. Een brand mention is de vermelding van je merknaam daarin. Eén clipping kan meerdere mentions bevatten, van jou én van anderen.
Mag je clippings op je website plaatsen?
Niet zomaar integraal: op artikelen rust auteursrecht van de uitgever. Citeren met bronvermelding en linken naar het origineel mag wel; voor volledige overname heb je toestemming of een licentie nodig.