Qu'est-ce qu'une retombée presse ?
Une retombée presse est une publication qui mentionne ton organisation et que tu collectes comme résultat de ton travail médiatique : article, passage radio, sujet télé ou publication en ligne. L'ensemble des retombées, le clipping en anglais, forme la preuve concrète de ce que tes RP produisent.
Écrit par Timon Hendriks · Dernière mise à jour le 12 juillet 2026
Comment ça marche en pratique
Autrefois, on découpait littéralement les articles aux ciseaux ; aujourd'hui, la veille médiatique collecte les retombées automatiquement, y compris celles que tu n'attendais pas. Archive chaque retombée avec sa date, son média, son audience et son ton : ainsi ton tableau de bord RP se construit tout seul. Sans collecte structurée, tes résultats s'évaporent et tu ne peux rien démontrer.
Les retombées servent au-delà du reporting. Elles montrent quels sujets et quels médias fonctionnent pour toi, donc où viser ensuite. Elles font aussi de la matière de réemploi : une belle retombée se partage dans ta newsletter, sur tes réseaux et dans ta newsroom, où elle continue de convaincre. Et l'analyse des retombées de tes concurrents révèle les rédactions ouvertes aux histoires de ton secteur.
Exemple
Une école de voile vannetaise fait des RP depuis un an : quelques communiqués, deux actions locales. Grâce à la veille, chaque retombée atterrit dans un tableau : dix-huit publications, du quotidien régional au magazine nautique. Pour les subventions municipales, la fondatrice joint la revue des retombées à son dossier. La visibilité démontrée noir sur blanc emporte la décision : l'école obtient le soutien.
Erreur fréquente
Collecter les retombées sans rien en faire. Une archive n'est pas un but : analyse ce qui fonctionne, partage les meilleures publications sur tes propres canaux et ajuste ta stratégie. Sinon, tu comptes des coupures au lieu de construire.
Questions fréquentes
Comment collecter mes retombées presse ?
Un outil de veille médiatique détecte automatiquement les publications qui te mentionnent et les archive avec média, date et audience. Complète manuellement pour la presse imprimée locale et les passages en podcast.
Que faire de mes retombées presse ?
Analyse-les pour orienter ta stratégie, reprends les meilleures dans ta newsletter, ta newsroom et tes réseaux, et utilise-les comme preuve envers direction, investisseurs ou partenaires.