Wat is shared media?
Shared media is alle aandacht die via sociale kanalen wordt gedeeld: berichten die anderen over je merk plaatsen, reacties, reviews en het delen van jouw eigen content. Je kunt het voeden en aanjagen, maar niet beheersen. In het PESO-model zit shared media tussen owned en earned in.
Geschreven door Timon Hendriks · Laatst bijgewerkt op 12 juli 2026
Zo werkt het in de praktijk
Shared media ontstaat zodra anderen jouw verhaal overnemen: een klant die je product aanraadt, een medewerker die een publicatie deelt, een vakgenoot die op je bericht reageert. Die gedeelde aandacht is deels verdiend (anderen kiezen zelf om te delen) en deels stuurbaar (jij levert de content die het delen waard is).
Je voedt shared media door deelbaar materiaal te maken: een opvallend onderzoek, een sterke infographic of een uitgesproken standpunt. Medewerkers zijn daarbij je grootste hefboom; hun netwerken samen zijn vrijwel altijd groter dan je bedrijfsaccount. Reageer ook op wat er gedeeld wordt: een gesprek levert meer op dan een zender die alleen uitzendt.
Voorbeeld
Een Amersfoorts adviesbureau voor duurzame bouw publiceert een checklist voor aannemers die met nieuwe bouwregels moeten werken. Drie medewerkers delen de checklist op LinkedIn, klanten sturen hem door binnen hun bedrijven en een branchevereniging plaatst hem in haar ledengroep. Zonder één euro mediabudget bereikt de checklist zo duizenden mensen in precies de juiste doelgroep.
Veelgemaakte fout
Shared media verwarren met je eigen socialmedia-accounts. Wat jij zelf plaatst is owned; shared is wat ánderen met je verhaal doen. De vraag is dus niet "wat posten we", maar "waarom zou iemand dit delen".
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen shared en owned media?
Je eigen kanalen en wat je daar zelf plaatst zijn owned media. Shared media is wat anderen ermee doen: delen, reageren, aanbevelen. Owned beheer je volledig, shared kun je alleen voeden.
Hoe stimuleer je shared media?
Maak content die het delen waard is (onderzoek, praktische tools, een duidelijk standpunt), maak delen makkelijk en activeer je medewerkers. Hun gezamenlijke netwerk is meestal vele malen groter dan je bedrijfsaccount.