Qu'est-ce que le shared media ?
Le shared media désigne la visibilité sur les canaux que tu partages avec ton public : réseaux sociaux, communautés en ligne, avis clients. Tu y publies toi-même, mais la plateforme fixe les règles et ton public décide de la portée en partageant, commentant ou ignorant. Entre owned et earned, à mi-chemin.
Écrit par Timon Hendriks · Dernière mise à jour le 12 juillet 2026
Comment ça marche en pratique
Le shared media a une double nature. Tes propres posts relèvent de ta communication, mais leur portée dépend de l'algorithme et de la réaction du public : chaque partage est une petite recommandation que tu ne contrôles pas. S'y ajoutent les conversations sur ta marque que d'autres lancent : avis, mentions, discussions. Les deux faces demandent ton attention.
Pour les RP, le shared media est à la fois caisse de résonance et capteur. Caisse de résonance : une retombée presse partagée par tes abonnés atteint un public que le média seul ne touche pas, et les journalistes repèrent les sujets qui circulent. Capteur : les conversations sociales montrent tôt ce que ton public pense, y compris les signaux de crise qui couvent. La veille médiatique moderne surveille donc aussi ces canaux.
Exemple
Un refuge animalier caennais publie la vidéo d'un chien difficile à placer qui trouve enfin une famille. Les partages s'enchaînent et la vidéo circule bien au-delà de la région. Une journaliste du quotidien régional la voit passer dans son propre fil et propose un portrait du refuge. Le shared media a fait le pont vers l'earned media, sans un seul communiqué.
Erreur fréquente
Confondre tes comptes sociaux avec de l'owned media et y construire toute ta présence. La plateforme peut changer l'algorithme, suspendre ton compte ou décliner. Construis en parallèle des canaux vraiment à toi, comme une newsletter.
Questions fréquentes
Quelle différence entre shared media et owned media ?
Sur tes canaux owned, comme ton site ou ta newsletter, tu contrôles tout. Sur le shared, tu publies chez un tiers : l'algorithme et ton public décident de la portée, et les règles peuvent changer sans toi.
Le shared media peut-il générer des retombées presse ?
Oui, les journalistes surveillent les réseaux pour repérer les sujets qui montent. Un post qui circule fortement fonctionne comme un signal de valeur d'actualité et débouche régulièrement sur un article.