Qu'est-ce que l'earned media ?
L'earned media désigne toute l'attention que ta marque gagne dans les canaux des autres, sans payer : articles de presse, mentions de blogueurs, avis et publications partagées. Dans le modèle PESO, il s'oppose au paid media (attention achetée) et à l'owned media (tes propres canaux).
Écrit par Timon Hendriks · Dernière mise à jour le 12 juillet 2026
Comment ça marche en pratique
Tu gagnes de l'earned media en faisant ou en racontant quelque chose que les autres jugent digne d'être partagé. Pour la presse, cela veut dire une histoire avec une valeur d'actualité ; pour les clients, un produit ou une expérience dont ils veulent parler. Tu l'orientes avec des communiqués, des pitchs et de bonnes relations presse, mais l'attention reste gagnée, donc jamais garantie.
La force de l'earned media, c'est la crédibilité : un article indépendant ou un vrai avis convainc plus que ta propre annonce. Le revers : tu ne contrôles pas entièrement le message. Les équipes de communication avisées combinent donc l'earned media avec leurs propres canaux, pour que l'attention gagnée se prolonge sur leur site et leurs réseaux.
Exemple
Un torréfacteur bordelais développe un sachet refermable en matériau compostable. Un blog spécialisé dans la consommation durable en parle, un quotidien national reprend l'histoire et des clients partagent leur expérience sur les réseaux sociaux. Aucune de ces mentions n'a été payée ni orchestrée. Toute cette attention réunie constitue l'earned media du torréfacteur.
Erreur fréquente
Juger l'earned media comme s'il s'agissait d'une annonce. Attendre d'un journaliste qu'il reprenne ton message mot pour mot mène à la frustration. La valeur tient justement au regard indépendant, même quand le titre diffère un peu de ce que tu espérais.
Questions fréquentes
Que compte-t-on dans l'earned media ?
Les articles rédactionnels, interviews, avis, mentions par des influenceurs et blogueurs, et les publications des autres sur les réseaux sociaux. Bref : toute attention dans le canal de quelqu'un d'autre que tu n'as pas payée.
Comment mesurer l'earned media ?
Avec la veille médiatique, tu suis où ta marque est mentionnée, dans quels médias et avec quel sentiment. Tu regardes aussi l'audience de ces médias et le trafic que les mentions envoient vers ton site.