Wat is earned media?

Earned media is alle aandacht die je merk verdient in kanalen van anderen, zonder dat je ervoor betaalt: artikelen in de pers, vermeldingen door bloggers, reviews en gedeelde berichten. Het staat tegenover paid media (gekochte aandacht) en owned media (je eigen kanalen) in het PESO-model.

Geschreven door Timon Hendriks · Laatst bijgewerkt op 11 juli 2026

Zo werkt het in de praktijk

Earned media verdien je door iets te doen of te vertellen dat anderen het delen waard vinden. Voor de pers betekent dat een verhaal met nieuwswaarde, voor klanten een product of ervaring waar ze over willen vertellen. Je stuurt erop met persberichten, pitches en goede relaties met journalisten, maar de uiteindelijke aandacht blijft verdiend en dus niet gegarandeerd.

De kracht van earned media zit in geloofwaardigheid: een onafhankelijk artikel of een echte review overtuigt meer dan je eigen advertentie. De keerzijde is dat je de boodschap niet volledig bepaalt. Slimme communicatieteams combineren daarom earned media met hun eigen kanalen, zodat verdiende aandacht ook op hun website en socials doorwerkt.

Voorbeeld

Een Amsterdamse koffiebranderij ontwikkelt een hersluitbare verpakking van composteerbaar materiaal. Een duurzaamheidsblog schrijft erover, waarna een landelijke krant het verhaal oppakt en klanten hun ervaringen op sociale media delen. Geen van die vermeldingen is betaald of geregisseerd. Al die aandacht samen is de earned media van de branderij.

Veelgemaakte fout

Earned media beoordelen alsof het een advertentie is. Wie verwacht dat een journalist de boodschap letterlijk overneemt, raakt gefrustreerd. De waarde zit juist in het onafhankelijke oordeel, ook als de kop nét anders luidt dan je had gehoopt.