Wat is een persbericht?

Een persbericht is een kort, feitelijk nieuwsbericht dat een organisatie naar journalisten stuurt om nieuws aan te kondigen, zoals een lancering, samenwerking of onderzoek. Het is geschreven in journalistieke stijl, zodat een redactie het direct kan overnemen of als basis kan gebruiken voor een eigen artikel.

Geschreven door Timon Hendriks · Laatst bijgewerkt op 11 juli 2026

Zo werkt het in de praktijk

Een persbericht volgt een vaste opbouw: een kop die het nieuws samenvat, een lead met de belangrijkste feiten, een paar alinea's uitwerking met een citaat, en onderaan een boilerplate met informatie over je organisatie. Journalisten beslissen in enkele seconden of iets nieuws is, dus het echte nieuws staat altijd bovenaan. Wat je kwijt wilt over je bedrijf komt daarna pas.

Je verstuurt een persbericht naar een perslijst met journalisten voor wie het onderwerp relevant is. Timing telt: verstuur het op een moment dat redacties ruimte hebben en koppel het aan iets actueels als dat kan. Na verzending volg je op waar het wordt gepubliceerd en welke journalisten interesse tonen.

Voorbeeld

Een Utrechtse fietsenmaker opent een tweede werkplaats waar mensen met afstand tot de arbeidsmarkt worden opgeleid. De eigenaar schrijft een persbericht met de opening als nieuwsfeit, een citaat over waarom hij dit doet en de datum van de open dag. Hij stuurt het naar regionale kranten en vakmedia over de fietsbranche. Een regionaal dagblad neemt het over en komt langs voor een interview.

Veelgemaakte fout

Veel persberichten openen met de geschiedenis van het bedrijf in plaats van met het nieuws. Een journalist zoekt het nieuwsfeit in de eerste twee zinnen; staat het er niet, dan is de kans groot dat je bericht ongelezen wordt weggeklikt.