Wat is een boilerplate?

Een boilerplate is de vaste slotalinea van een persbericht met de kerninformatie over je organisatie: wat je doet, voor wie en sinds wanneer. Journalisten gebruiken de tekst als achtergrond bij hun artikel. Je schrijft de boilerplate één keer en gebruikt hem onderaan elk persbericht opnieuw.

Geschreven door Timon Hendriks · Laatst bijgewerkt op 11 juli 2026

Zo werkt het in de praktijk

Een goede boilerplate is feitelijk en compact: wat je organisatie doet, voor wie, waar je gevestigd bent en eventueel sinds wanneer. Superlatieven horen er niet in thuis; een journalist neemt feiten over, geen reclametaal. Sluit af met een verwijzing naar je website voor meer informatie.

Omdat de boilerplate onder elk persbericht staat, loont het om hem scherp te houden. Controleer een paar keer per jaar of de tekst nog klopt: cijfers verouderen, proposities verschuiven en nieuwe activiteiten ontbreken al snel. Zorg dat iedereen die persberichten verstuurt dezelfde actuele versie gebruikt, zodat je organisatie overal hetzelfde wordt omschreven.

Voorbeeld

Een Rotterdams installatiebedrijf dat warmtepompen plaatst sluit elk persbericht af met dezelfde alinea: wat het bedrijf doet, dat het in de Randstad werkt voor woningcorporaties en particulieren, en wanneer het is opgericht. Als een vakblad over hun nieuwste project schrijft, neemt de redactie die omschrijving vrijwel letterlijk over. Zo bepaalt het bedrijf zelf hoe het in de media wordt geïntroduceerd.

Veelgemaakte fout

De boilerplate volschrijven met reclametaal. Zinnen vol superlatieven maken je bericht ongeloofwaardig en worden door redacties geschrapt of herschreven. Houd het bij controleerbare feiten.