Qu'est-ce qu'une boilerplate ?
La boilerplate est le paragraphe standard qui clôt un communiqué de presse avec les faits essentiels sur ton organisation : ce que tu fais, pour qui et depuis quand. Les journalistes l'utilisent comme contexte pour leur article. Tu la rédiges une fois et tu la réutilises au bas de chaque communiqué.
Écrit par Timon Hendriks · Dernière mise à jour le 12 juillet 2026
Comment ça marche en pratique
Une bonne boilerplate est factuelle et compacte : ce que fait ton organisation, pour qui, où tu es basé et éventuellement depuis quand. Les superlatifs n'y ont pas leur place ; un journaliste reprend des faits, pas du langage marketing. Termine par un renvoi vers ton site pour plus d'informations.
Parce que la boilerplate figure sous chaque communiqué, elle mérite d'être tenue à jour. Vérifie plusieurs fois par an qu'elle tient encore : les chiffres vieillissent, les propositions évoluent et les nouvelles activités manquent vite. Assure-toi que chaque personne qui envoie des communiqués utilise la même version actuelle, pour que ton organisation soit décrite partout de la même façon.
Exemple
Un installateur toulousain de pompes à chaleur clôt chaque communiqué avec le même paragraphe : ce que fait l'entreprise, qu'elle travaille en Occitanie pour des bailleurs et des particuliers, et sa date de création. Quand un magazine spécialisé couvre son dernier chantier, la rédaction reprend cette description presque mot pour mot. L'entreprise décide ainsi elle-même de la façon dont elle est présentée dans les médias.
Erreur fréquente
Remplir la boilerplate de langage marketing. Les phrases pleines de superlatifs rendent ton communiqué moins crédible et sont coupées ou réécrites par les rédactions. Tiens-t'en aux faits vérifiables.
Questions fréquentes
Quelle longueur pour une boilerplate ?
Court : de quelques phrases à un bref paragraphe. Assez long pour présenter ton organisation, assez court pour se lire d'un coup d'œil.
Où placer la boilerplate dans un communiqué ?
Tout en bas, après le corps du texte et avant la note aux rédactions avec les coordonnées. Le journaliste lit ainsi d'abord la nouvelle, puis le contexte sur ton organisation.