Qu'est-ce qu'un dossier de presse ?
Le dossier de presse rassemble tout ce dont un journaliste a besoin pour écrire sur ton organisation : présentation, chiffres clés, biographies des dirigeants, photos en haute définition, logo et contact presse. Autrefois une pochette remise en main propre, aujourd'hui le plus souvent une page en ligne, toujours accessible.
Écrit par Timon Hendriks · Dernière mise à jour le 12 juillet 2026
Comment ça marche en pratique
Un bon dossier de presse répond aux questions qu'un journaliste se pose sous pression du bouclage : que fait cette organisation, depuis quand, quelle taille, qui la dirige, et où trouver des visuels utilisables ? Structure le dossier pour la lecture rapide : des faits, pas de prose commerciale. Les superlatifs qui semblent flatteurs à ton équipe font perdre du temps au journaliste, qui doit les élaguer.
La version en ligne a gagné parce qu'elle vit : dans ta newsroom, le dossier reste accessible à toute heure, y compris le dimanche soir quand un journaliste boucle son article. Tiens-le rigoureusement à jour : un chiffre d'effectifs périmé ou un ancien directeur en photo finit tel quel dans la presse. Complète-le pour les grands moments, un lancement ou une fusion, avec un dossier thématique dédié.
Exemple
Une journaliste prépare tard le soir un article sur la reprise d'une biscuiterie sarthoise. Sur le site du repreneur, elle trouve un dossier de presse complet : historique, chiffres de production, portraits des deux dirigeants et photos de l'atelier en haute définition. Son article paraît le lendemain avec les bons chiffres et une belle photo. Le concurrent du repreneur, sans dossier en ligne, est décrit en deux lignes approximatives.
Erreur fréquente
Concevoir le dossier de presse comme une brochure commerciale. Le journaliste cherche des faits vérifiables et des visuels exploitables, pas des slogans. Chaque superlatif abîme ta crédibilité et sera coupé de toute façon.
Questions fréquentes
Que doit contenir un dossier de presse ?
Une présentation factuelle, les chiffres clés, l'historique, les biographies et portraits des dirigeants, des photos et le logo en haute définition, plus un contact presse joignable. Pour un événement précis, ajoute un volet thématique.
Dossier de presse papier ou en ligne ?
En ligne, dans ta newsroom : accessible à toute heure, toujours à jour et facile à lier depuis un communiqué. Une version imprimée garde son sens lors d'événements, en complément.