Wat is een persmap?
Een persmap of press kit is een verzameling persmateriaal die journalisten direct kunnen gebruiken: bedrijfsinformatie, feiten en cijfers, biografieën, logo's en rechtenvrije foto's in hoge resolutie. Vroeger een fysieke map bij events, tegenwoordig meestal een online pagina waar de pers alles op één plek vindt.
Geschreven door Timon Hendriks · Laatst bijgewerkt op 12 juli 2026
Zo werkt het in de praktijk
Een complete persmap bevat een korte bedrijfsomschrijving (je boilerplate in lange vorm), kerncijfers en mijlpalen, biografieën en portretfoto's van de gezichten van het bedrijf, productfoto's en logo's in hoge resolutie, en de contactgegevens van je woordvoerder. Alles rechtenvrij en direct te downloaden, zonder inlog of aanvraagformulier.
Het doel is wrijving wegnemen. Een journalist met een deadline gebruikt wat voorhanden is; ontbreekt jouw beeld of kloppen je cijfers nergens, dan wordt het artikel korter, of het gaat over de concurrent die zijn materiaal wel op orde had. Zet de persmap in je newsroom, houd hem actueel en verwijs ernaar in de noot voor de redactie van elk persbericht.
Voorbeeld
Een Volendamse producent van visconserven lanceert een nieuwe productlijn. In de online persmap staan de productfoto's in hoge resolutie, een fabrieksfoto, de biografie van de derde-generatie-eigenaar en een factsheet over het familiebedrijf. Een foodjournalist die 's avonds laat nog een pagina moet vullen, downloadt alles zonder één mail te sturen. Het artikel verschijnt de volgende dag, met beeld en feiten die kloppen.
Veelgemaakte fout
Beeldmateriaal achter een aanvraagformulier zetten. Elke drempel kost publicaties: een journalist onder deadline vraagt niets aan, maar pakt het verhaal waarvoor het materiaal klaarstaat.
Veelgestelde vragen
Wat hoort er in een persmap?
Een korte bedrijfsomschrijving, kerncijfers, biografieën en portretten van de belangrijkste personen, logo's en foto's in hoge resolutie, en de contactgegevens van je woordvoerder. Alles rechtenvrij en direct downloadbaar.
Waar plaats je een persmap?
In je online newsroom of op een vaste perspagina van je website, met een duidelijke link in het menu of de footer. Verwijs er ook naar in de noot voor de redactie onder je persberichten.