Wat is het PESO-model?
Het PESO-model deelt alle media waarin je merk zichtbaar kan zijn in vier soorten: paid (gekochte aandacht), earned (verdiende aandacht in andermans kanalen), shared (sociale media) en owned (je eigen kanalen). Het model helpt communicatieprofessionals om kanalen bewust te combineren in plaats van op één soort te leunen.
Geschreven door Timon Hendriks · Laatst bijgewerkt op 12 juli 2026
Zo werkt het in de praktijk
De kracht van het PESO-model zit in de combinatie. Een verdiend krantenartikel (earned) deel je op je eigen website en nieuwsbrief (owned), je collega's en klanten delen het verder (shared) en met een klein advertentiebudget vergroot je het bereik van die publicatie (paid). Elke soort versterkt zo de andere drie.
Het model werkt ook als spiegel voor je strategie. Leun je volledig op advertenties, dan mist je merk geloofwaardigheid; heb je alleen owned kanalen, dan preek je voor eigen parochie. PR richt zich vooral op de earned kant, omdat onafhankelijke redactionele aandacht het meeste vertrouwen wekt en het moeilijkst door concurrenten te kopiëren is.
Voorbeeld
Een Utrechtse aanbieder van bedrijfsfietsen brengt een onderzoek uit over fietsgebruik onder werknemers. Het onderzoek haalt een landelijke nieuwssite (earned), verschijnt als artikel op de eigen site en in de nieuwsbrief (owned), en collega's en klanten delen het op LinkedIn (shared). Met een bescheiden campagnebudget promoot het bedrijf de publicatie daarna nog twee weken (paid).
Veelgemaakte fout
Het model lezen als keuzemenu waaruit je één kanaal kiest. PESO is juist bedoeld om de vier soorten te combineren; een verdiende publicatie die je nergens zelf doorvertelt, verdampt na een dag.
Veelgestelde vragen
Waar staat PESO voor?
Voor paid, earned, shared en owned media: betaalde aandacht, verdiende redactionele aandacht, gedeelde aandacht op sociale platformen en je eigen kanalen zoals website en nieuwsbrief.
Welk deel van het PESO-model is PR?
PR speelt zich vooral af in de earned hoek: redactionele aandacht die je verdient met nieuws en goede perscontacten. Moderne PR gebruikt de andere drie soorten om die verdiende aandacht te versterken.