Wat is owned media?
Owned media zijn alle kanalen die je zelf bezit en beheert: je website, blog, nieuwsbrief, newsroom en je eigen socialmedia-accounts. Je bepaalt er zelf de boodschap, timing en vormgeving. In het PESO-model vormt owned media de thuisbasis waar je verdiende en betaalde aandacht naartoe leidt.
Geschreven door Timon Hendriks · Laatst bijgewerkt op 12 juli 2026
Zo werkt het in de praktijk
Owned media is het enige mediatype waar je volledige controle hebt: niemand kan je bericht inkorten, herschrijven of weigeren. Daar staat tegenover dat het bereik beperkt is tot wie je al weet te vinden, en dat lezers weten dat jij de afzender bent. Eigen kanalen overtuigen daardoor minder dan onafhankelijke redactionele aandacht.
Voor PR werkt owned media als fundament en als landingsplek. Een journalist die over je schrijft, bekijkt je website en newsroom om feiten te controleren en beeld te vinden. En elke verdiende publicatie leidt bezoekers naar je eigen kanalen, waar jij het verhaal verder vertelt. Houd je owned kanalen daarom actueel: verouderde informatie ondermijnt elk persbericht.
Voorbeeld
Een Bredase producent van vleesvervangers onderhoudt een blog met recepten, een nieuwsbrief en een newsroom met persberichten en productfoto's. Als een landelijk dagblad over de groei van de categorie schrijft, vindt de journalist in die newsroom binnen een paar minuten de cijfers en het beeldmateriaal. Het artikel verwijst naar het bedrijf en de site ziet die week drie keer zoveel bezoekers.
Veelgemaakte fout
Owned media zien als vervanging van PR. Een sterke eigen site bereikt vooral mensen die je al kennen; nieuwe doelgroepen bereik je via earned media, waarna je eigen kanalen het verhaal overnemen.
Veelgestelde vragen
Welke kanalen vallen onder owned media?
Alles wat je zelf bezit en beheert: je website, blog, nieuwsbrief, newsroom, podcast en je eigen socialmedia-accounts. Gehuurde ruimte zoals advertenties valt eronder paid media.
Hoe helpt owned media je PR?
Journalisten gebruiken je site en newsroom als bron voor feiten en beeld, en verdiende publicaties sturen bezoekers naar je eigen kanalen. Goed onderhouden owned media maakt elke PR-actie effectiever.