Wat is paid media?
Paid media is alle aandacht waarvoor je betaalt: advertenties, gesponsorde artikelen, betaalde socialmedia-campagnes en advertorials. Jij bepaalt de boodschap en het bereik is voorspelbaar, maar lezers herkennen het als reclame. In het PESO-model staat paid tegenover earned media, de aandacht die je verdient zonder te betalen.
Geschreven door Timon Hendriks · Laatst bijgewerkt op 12 juli 2026
Zo werkt het in de praktijk
De kracht van paid media is voorspelbaarheid: je koopt een afgesproken bereik op een afgesproken moment, met volledige controle over de boodschap. De zwakte is geloofwaardigheid. Lezers herkennen betaalde uitingen en wegen ze lichter dan onafhankelijke redactionele aandacht. Gesponsorde artikelen moeten bovendien als zodanig gemarkeerd worden.
In een PR-strategie is paid vooral een versterker. Een kleine betaalde campagne op een verdiende publicatie ("zoals te lezen in...") verlengt de levensduur en het bereik van die publicatie tegen relatief lage kosten. Andersom werkt het niet: wie alleen advertenties inzet, bouwt zichtbaarheid maar geen geloofwaardigheid op.
Voorbeeld
Een Haagse aanbieder van zonnepanelen voor VvE's haalt een artikel in een landelijke krant over de verduurzaming van appartementsgebouwen. Het bedrijf zet vervolgens een bescheiden LinkedIn-campagne in die het artikel promoot bij VvE-bestuurders. De verdiende publicatie geeft de boodschap geloofwaardigheid, de betaalde campagne zorgt dat precies de juiste doelgroep hem te zien krijgt.
Veelgemaakte fout
Paid en earned door elkaar laten lopen door te verwachten dat adverteren redactionele aandacht oplevert. Redacties houden advertenties en journalistiek strikt gescheiden; een advertentiecontract koopt geen artikel.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen paid media en earned media?
Bij paid media koop je ruimte en bepaal je zelf de boodschap. Bij earned media beslist een journalist of jouw verhaal aandacht waard is. Paid is voorspelbaar maar minder geloofwaardig; earned is onzeker maar overtuigender.
Is een advertorial paid of earned media?
Paid: je betaalt voor de plaatsing en bepaalt de inhoud, ook al oogt het als een redactioneel artikel. Media zijn verplicht advertorials herkenbaar te markeren, bijvoorbeeld met "gesponsord" of "advertentie".