Qu'est-ce que le modèle PESO ?
Le modèle PESO classe tous tes canaux de communication en quatre familles : paid media (publicité achetée), earned media (attention méritée dans la presse), shared media (réseaux sociaux) et owned media (tes propres canaux). Il aide à construire une stratégie où ces familles se renforcent au lieu de vivre chacune sa vie.
Écrit par Timon Hendriks · Dernière mise à jour le 12 juillet 2026
Comment ça marche en pratique
La force du modèle tient aux combinaisons. Une retombée presse (earned) prend plus de valeur quand tu la partages sur tes réseaux (shared), la reprends dans ta newsletter (owned) et l'amplifies éventuellement avec un budget publicitaire (paid). À l'inverse, un blog solide (owned) donne aux journalistes une raison de te prendre au sérieux, ce qui facilite l'earned media.
Utilise PESO comme grille d'inventaire : où es-tu fort, où es-tu absent ? Beaucoup de PME misent tout sur le paid et le shared, parce que c'est pilotable, et négligent l'earned media alors que c'est la famille qui apporte le plus de crédibilité. Une stratégie RP saine construit les quatre quadrants pas à pas, avec des ponts entre eux.
Exemple
Une marque annécienne d'équipement de randonnée fait l'inventaire PESO. Owned : un site avec un blog dormant. Shared : des réseaux actifs. Paid : des campagnes saisonnières. Earned : rien. Elle décide d'envoyer un communiqué par trimestre et de relancer le blog avec des tests de matériel. Six mois plus tard, un magazine outdoor reprend un de ses tests : la première retombée earned alimente aussitôt les trois autres quadrants.
Erreur fréquente
Traiter les quatre familles comme des silos avec des équipes et des objectifs séparés. La valeur du modèle est précisément dans les liaisons : chaque retombée earned mérite une seconde vie sur tes canaux owned, shared et paid.
Questions fréquentes
Par quelle famille du modèle PESO commencer ?
Commence par l'owned : un site et une newsroom solides sont la base vers laquelle tout le reste renvoie. Construis ensuite l'earned avec des communiqués réguliers ; le shared et le paid amplifient ce qui existe.
Où se situent les RP dans le modèle PESO ?
Le cœur des RP est l'earned media : la couverture que tu mérites par tes histoires. Mais les RP modernes touchent les quatre familles, de ta newsroom (owned) aux relations avec les influenceurs (shared).