Of je nu genomineerd bent of daadwerkelijk wint: een award is een PR-kans van jewelste. Toch blijft die kans vaak onbenut. Een kort LinkedIn-bericht, een intern applausmoment — en dan gaat iedereen weer over tot de orde van de dag. Zonde, want erkenning van buitenaf is precies wat journalisten, klanten en partners prikkelbaar maakt. In deze blog lees je hoe je prijzen inzet als springplank voor media-aandacht én vertrouwen.
Het winnen van een award laat zien dat jouw bedrijf niet alleen zegt dat het goed is, maar dat het ook door een onafhankelijke jury is erkend. Dat is externe validatie, en dus veel krachtiger dan zelfverheerlijking. Voor journalisten is zo’n erkenning een reden om je serieuzer te nemen: je profileert jezelf als marktleider of uitdager met een bewezen trackrecord. Daarom waren wij ook zo trots op onze eigen erkenning.
Persbericht = verplicht nummer
Maar alleen winnen is niet genoeg — je moet het ook vertellen. Begin met een goed opgebouwd persbericht. Zet de award in de kop, noem wie de prijs heeft toegekend en waarom. Voeg quotes toe van de jury én van jezelf. Focus daarbij niet alleen op het winnen zelf, maar ook op de betekenis ervan: wat zegt deze prijs over jullie prestaties, visie of aanpak?
Een goed voorbeeld is Amy Klein, mede-eigenaar van De Bonte Koe en gebruiker van Presscloud. Toen zij werd uitgeroepen tot ‘Rotterdamse Zakenvrouw van het Jaar 2025’, verspreidde ze haar nieuws via een helder en persoonlijk persbericht. Het resultaat: publicaties in onder meer Duurzaam Ondernemen, OPEN Rotterdam, Elsevier Weekblad en vele andere lokale media. Dankzij die zichtbaarheid groeide niet alleen haar reputatie, maar ook die van haar bedrijf.
Van persmoment naar PR-machine
Beperk je niet tot één persbericht. Gebruik de award als haakje voor bredere zichtbaarheid. Bied interviews aan met de oprichter of verantwoordelijke, schrijf een achtergrondverhaal over de weg naar succes of haak in op bredere trends binnen je sector waarbij jouw awardwinst context geeft. Ook op social media kun je veel meer doen dan één trotse post. Denk aan een reeks berichten waarin je verschillende aspecten uitlicht: bijvoorbeeld een 'making-of', klantreacties of een Q&A met het team achter het project.
En wil je het echt helemaal benutten: vergeet dan ook je e-mailhandtekening, website en pitchdecks niet. Zet de erkenning in als badge of keurmerk: een simpele toevoeging die wél effect heeft op je betrouwbaarheid.
Tot slot
Niet elke prijs heeft mediawaarde. Een obscure onderscheiding zonder publiek profiel zal weinig losmaken bij journalisten. Kijk daarom kritisch naar welke awards er écht toe doen binnen jouw vakgebied. Grote namen helpen, maar ook nicheprijzen kunnen relevant zijn — zeker als de jury bestaat uit gerespecteerde vakgenoten of brancheorganisaties.
Dus, samenvattend: een award is geen mooi eindpunt, maar een krachtig begin. Door het winnen (of zelfs alleen het genomineerd zijn) strategisch in te zetten, bouw je aan je reputatie, trek je media-aandacht en onderscheid je je in een overvolle markt. En precies daar ligt de waarde van goede PR. Zelf ook een onderscheiding die nog amper gecommuniceerd is? Creëer een campagne in Presscloud en schreeuw het van de daken!
