Qu'est-ce qu'un attaché de presse ?
L'attaché de presse organise les relations entre une organisation et les médias : il rédige et diffuse les communiqués, entretient la liste de presse, propose des sujets aux journalistes et organise interviews et événements presse. Son objectif : obtenir une couverture médiatique juste et régulière pour l'organisation qu'il représente.
Écrit par Timon Hendriks · Dernière mise à jour le 12 juillet 2026
Comment ça marche en pratique
Le cœur du métier est la relation. Un bon attaché de presse connaît les journalistes de son secteur, sait qui couvre quoi et ce que chaque rédaction attend. Il traduit les nouvelles de l'organisation en histoires qui intéressent vraiment les médias, choisit le bon moment d'envoi et reste joignable quand une rédaction a une question ou veut une interview.
Beaucoup de PME n'ont pas d'attaché de presse et c'est moins grave qu'il n'y paraît : les tâches se structurent bien. Construis une liste de presse ciblée, envoie des communiqués avec une vraie valeur d'actualité, réponds vite aux journalistes et suis tes retombées. Les outils RP modernes automatisent une grande partie de ce travail, du choix des contacts au suivi des publications.
Exemple
Une maison d'édition indépendante montpelliéraine n'a pas de budget pour une agence. La responsable marketing prend le rôle d'attachée de presse à raison d'un jour par semaine : elle constitue une liste de journalistes culture, envoie un communiqué par nouveauté avec le service de presse en avant-première et rappelle personnellement les cinq titres les plus importants. En un an, la maison passe de zéro à une vingtaine de recensions.
Erreur fréquente
Réduire le métier à l'envoi de communiqués. Sans relations, sans sélection des bons journalistes et sans suivi, même un bon communiqué se perd. La liste de diffusion n'est que la moitié du travail ; la relation est l'autre moitié.
Questions fréquentes
Quelle différence entre un attaché de presse et un porte-parole ?
L'attaché de presse travaille en coulisses : il organise les contacts, rédige et diffuse. Le porte-parole est le visage public qui s'exprime au nom de l'organisation. Dans les petites structures, une même personne cumule souvent les deux rôles.
Puis-je faire le travail d'attaché de presse sans agence ?
Oui. Avec une liste de presse ciblée, des nouvelles qui ont une vraie valeur d'actualité et de la réactivité face aux journalistes, tu couvres l'essentiel. Un outil RP t'aide à trouver les bons contacts et à suivre tes retombées.