Qu'est-ce qu'un marronnier ?
Un marronnier est un sujet qui revient chaque année dans les médias au même moment : la rentrée des classes, les régimes de janvier, les départs en vacances. Les rédactions y recourent surtout dans les périodes creuses. Pour les RP, chaque marronnier est un train prévisible dans lequel ton histoire peut monter.
Écrit par Timon Hendriks · Dernière mise à jour le 12 juillet 2026
Comment ça marche en pratique
Les marronniers existent parce que les rédactions doivent remplir leurs pages même quand l'actualité ralentit, en été ou entre les fêtes. Ces sujets récurrents sont prévisibles des mois à l'avance, et c'est leur force pour toi : tu sais que fin août, les médias parleront de la rentrée, et qu'en janvier ils parleront de bonnes résolutions.
Prends les devants : repère les marronniers de ton secteur et prépare ton angle avant que les rédactions ne s'y mettent. Un journaliste qui doit écrire son article annuel sur le budget des vacances accueille avec plaisir des chiffres frais ou un expert disponible. Les périodes creuses sont aussi le meilleur moment pour les nouvelles d'entreprise plus modestes : la concurrence pour l'attention y est bien plus faible.
Exemple
Une enseigne niçoise de fournitures scolaires sait que les médias régionaux traitent chaque année le budget de la rentrée. Début juillet, elle envoie aux rédactions une enquête maison sur ce que dépensent les familles de la région, avec sa directrice comme interlocutrice. Trois médias reprennent les chiffres fin août, au cœur du marronnier de la rentrée.
Erreur fréquente
Arriver quand le marronnier bat déjà son plein. Les rédactions préparent ces dossiers à l'avance ; propose ton angle plusieurs semaines avant le pic, pas le jour où tous les articles sont déjà écrits.
Questions fréquentes
Quels sont les marronniers utiles pour mon entreprise ?
Liste les moments annuels qui touchent ton secteur : rentrée, fêtes, soldes, déclaration d'impôts, été. Chaque moment où tes clients changent de comportement est un marronnier potentiel pour ton histoire.
Pourquoi la période creuse est-elle intéressante pour les RP ?
Quand l'actualité ralentit, les rédactions cherchent activement des sujets. Une nouvelle qui passerait inaperçue en période chargée a alors bien plus de chances d'être reprise.