Pourquoi un communiqué de presse obtient-il plusieurs publications tandis qu'un autre disparaît sans bruit dans les boîtes de réception ? Cette question est centrale dans presque toutes les stratégies de RP. Souvent, la réponse est recherchée dans la portée : des listes de presse plus grandes, plus de contacts, plus d'envois. Mais cette image est-elle vraiment correcte ?
Comme vous avez pu le lire dans un article de blog précédent : non, plus de destinataires n'est pas toujours mieux. Mais si la portée n'est pas déterminante, quels sont donc les facteurs prédictifs ? Pour enquêter là-dessus, toutes les campagnes RP de décembre ont été examinées. Divers facteurs ont été mis côte à côte avec le nombre final de publications.
La relation entre le score RP et les publications
Un de ces facteurs était notre score RP attribué en interne, un score qui renseigne sur le contenu, la structure et la pertinence d'un communiqué de presse. Concrètement, nous avons analysé la corrélation entre le score RP et le nombre de publications obtenues. Le résultat : une corrélation de Pearson de +0.33. Concrètement, cela signifie que les campagnes avec un score RP plus élevé entraînent souvent plus de publications. Pas toujours, et certainement pas automatiquement, mais plus fréquemment que les campagnes avec un score plus bas.
Cela indique une relation positive, et bien que +0.33 puisse généralement être considéré comme un effet faible à modéré, il est plus pertinent dans les données RP qu'il n'y paraît. Les campagnes RP opèrent en effet dans un environnement plein de bruit : agendas d'actualités, actualité, concurrence et choix éditoriaux jouent tous un rôle. Cela rend difficile la découverte de liens forts.
C'est précisément pour cette raison que ce résultat est intéressant. Le score RP n'explique pas un succès total, mais il montre que la qualité contribue structurellement au résultat. Ce n'est pas une garantie, mais ce n'est pas non plus un hasard.
Ce que cela signifie pour la pratique & pour vous
Ces résultats correspondent bien à la façon dont les RP fonctionnent en pratique. Un communiqué de presse avec un score plus élevé est souvent rédigé de manière plus claire, plus pertinent pour les rédactions et mieux structuré. Cela peut sembler une porte ouverte, mais cela augmente la probabilité qu'un journaliste prenne le communiqué au sérieux.
Donc, maximisez ce score RP ! Si vous allez rédiger un communiqué de presse manuellement, suivez nos instructions, astuces & conseils, et faites-le réviser par notre copie-rédactrice IA, Annie. Ou faites directement rédiger votre communiqué par nous, pour vous assurer qu'il est bien écrit en termes de ton, de contenu et de structure dès le départ.
Ajoutez en outre une image, mais assurez-vous qu'elle ne soit pas excessivement générée par IA, qu'il n'y ait pas de textes marketing etc. Tout cela influence le score RP, et plus il est élevé, plus la chance de publications augmente.
Dernières conclusions
En même temps, les RP restent dépendantes de plus que la seule qualité. Le timing, la valeur de l'actualité, l'actualité et la qualité de la liste de presse restent décisifs. Le score RP explique une partie du succès, mais jamais entièrement.
Ou pour le dire autrement : vous ne pouvez pas garantir le succès, mais vous pouvez clairement augmenter les chances. Des questions ? Faites-le nous savoir !
