Le dernier jour est arrivé pour soumettre des candidatures pour le Prix du Public PR. Bien sûr, il peut encore se passer beaucoup de choses, mais jusqu'à présent, une tendance remarquable se dégage : alors que normalement, lors des récompenses, l'attention se porte sur les grandes entreprises, ce sont maintenant principalement de plus petites marques qui sont nominées par le public. Une constatation intéressante, digne d'un blog!
Authenticité
Ce développement peut suggérer que l'authenticité et l'originalité pèsent davantage que les budgets marketing lorsque le public peut lui-même déterminer ce qu'est une communication impactante. En d'autres termes : cela peut indiquer une appréciation croissante pour des histoires qui semblent reconnaissables et sincères, plutôt que pour des campagnes polies avec de gros budgets.
Par exemple, la campagne de relations publiques de Stage Magic pour prendre d'assaut la Grand-Place de Bruxelles avec une armée de Romains n'a pas coûté beaucoup, mais a beaucoup rapporté en termes de contenu créé par les utilisateurs. Chacun a une association avec les Romains (quelle est votre Empire Romain?), c'est donc reconnaissable et peut avoir un impact sur les gens ordinaires.
Le tour de vote déterminera le gagnant final
Pour savoir si cette tendance se poursuivra jusqu'au gagnant final, il faudra attendre le tour de vote qui débutera le 25 avril. Pendant trois semaines, tout le monde pourra voter pour les campagnes et les coups de publicité nominés. Le gagnant sera annoncé le 18 mai. Seules aujourd'hui, de nouvelles candidatures peuvent être soumises.
Les semaines à venir révéleront donc si la préférence pour les petites marques se maintient lorsque le public vote massivement, ou si des noms connus repartent quand même avec le prix.
