Presscloud a commencé comme plateforme de RP aux Pays-Bas. Cela a été un énorme succès, d'où l'extension logique à nos voisins du sud. Par la suite, le Royaume-Uni et les États-Unis ont également été ajoutés à nos services. Concernant cette dernière région, nous avons effectué un rebranding. Un aperçu !
Défis précédents
Lors de l'ajout des États-Unis à notre plateforme, plusieurs éléments étaient très importants. Tout d'abord, toute la plateforme devait être disponible en anglais, tant l'interface complète (pensez au site web, à l'onboarding, au tableau de bord) que les fonctionnalités, telles que le générateur de communiqués de presse AI. Et pas de mauvais anglais, mais un anglais adéquat pour les médias dont la langue maternelle est l’anglais.
Ensuite, il fallait compléter notre base de données de journalistes et de médias avec des médias américains. Ce n'était pas une tâche facile : les États-Unis sont beaucoup plus vastes que notre petit pays (par où commencer ?), et nous avions simplement moins de connaissances sur le sujet. Finalement, nous avons constitué, avec beaucoup d’efforts, une base de données de plus de 30 000 contacts, composée de rédactions générales et de journalistes spécifiques.
Enfin : nous devions apprendre comment le monde de l’actualité américaine différait de celui bien connu des médias néerlandais. Comme nous l’avions déjà indiqué dans un précédent blog, les médias néerlandais et étrangers diffèrent à plusieurs niveaux, comme le ton, l'orientation politique et la manière de rapporter l’information. En tant que plateforme de RP, nous devions comprendre cela pour servir nos utilisateurs de manière adéquate.
Autres objectifs
Nous avons relevé tous les défis mentionnés ci-dessus, ce qui a conduit à ce qu'un grand nombre d'entreprises américaines utilisent désormais nos services. Un facteur important a été : comme les médias américains ne sont pas forcément indépendants, tout était à vendre, y compris l'attention médiatique. Nous avons travaillé jusqu'à présent avec plusieurs éditeurs, qui plaçaient les communiqués de presse de nos utilisateurs américains sur plus de 50 sites d’information américains. Génial pour la notoriété de nos utilisateurs, bien sûr.
Cependant, cet avantage était également un inconvénient: puisque l'attention médiatique sur ces sites pouvait être achetée, les publications en soi avaient moins de valeur. En effet, ce n'étaient pas des publications acquises, comme c'est toujours le cas aux Pays-Bas (sauf pour les publireportages). Donc, bien que bénéfiques pour le SEO et le linkbuilding, nous sentions que nous pouvions offrir plus à nos utilisateurs américains. Et donc....
Le rebranding
... nous avons procédé à un rebranding. Plus orienté vers le 'modèle néerlandais' : des publications acquises auprès de titres médias de qualité. Aux Pays-Bas, nous avons en effet de nombreux cas pratiques avec les plus belles publications, pourquoi pas aux États-Unis ? Pensez au New York Times, Forbes, Business Insider. Nos utilisateurs rêvent de paraître dans ces publications, après tout. Pour le réaliser, nous devions encore mieux identifier de quoi parlaient les médias aux États-Unis, quels étaient les journalistes actifs, quel type de nouvelles ils souhaitaient recevoir, etc.
Nous y sommes parvenus, avec une base de données beaucoup plus riche et enrichie comme résultat. Cela donne à nos utilisateurs américains encore plus de visibilité sur les diverses opportunités médiatiques, avec, espérons-le, une approche plus ciblée en conséquence. Donc, qui sait, peut-être que le prochain cas pratique sera un cas américain !
Oh, et ces publications 'garanties' alors ? Nos utilisateurs américains les reçoivent avec un abonnement Pro en guise de cadeau, afin qu'ils puissent tout de même booster leur SEO. Courtesy of Presscloud.
