Qu'est-ce que le tirage ?
Le tirage est le nombre d'exemplaires imprimés d'un journal ou d'un magazine. Il donne une idée du poids d'un titre, mais reste un indicateur d'imprimerie : il ne dit pas combien d'exemplaires sont vendus ni lus. La diffusion payée et l'audience racontent la suite de l'histoire.
Écrit par Timon Hendriks · Dernière mise à jour le 12 juillet 2026
Comment ça marche en pratique
Les chiffres s'empilent comme un entonnoir : le tirage compte les exemplaires imprimés, la diffusion compte ceux réellement vendus ou distribués, et l'audience estime les lecteurs, car un même exemplaire passe entre plusieurs mains, au café ou en salle d'attente. Un magazine au tirage modeste peut donc toucher un lectorat étonnamment large, et inversement.
Pour tes RP, le tirage sert surtout à comparer des titres imprimés entre eux et à pondérer tes retombées presse. Mais ne t'arrête pas au chiffre : la composition du lectorat pèse plus. Une revue professionnelle tirée à quelques milliers d'exemplaires, lue par exactement tes clients, bat un gratuit tiré en masse et feuilleté distraitement. Regarde toujours le tirage à côté du profil du lectorat.
Exemple
Une menuiserie vosgienne spécialisée en fenêtres bois hésite entre deux médias pour son histoire : un magazine gratuit régional au tirage imposant et une revue professionnelle du bâtiment au tirage dix fois plus faible. Elle choisit la revue : celle-ci est lue par les architectes et maîtres d'œuvre qui prescrivent ses fenêtres. Trois chantiers en découlent, ce que le gratuit n'aurait jamais produit.
Erreur fréquente
Prendre le tirage pour le nombre de lecteurs. Entre les exemplaires imprimés, vendus et réellement lus, l'écart est parfois énorme. Demande la diffusion payée et l'audience si tu veux savoir qui tu touches vraiment.
Questions fréquentes
Quelle différence entre tirage et diffusion ?
Le tirage compte les exemplaires sortis d'imprimerie ; la diffusion compte ceux effectivement vendus ou distribués. La diffusion est toujours inférieure et bien plus parlante sur le poids réel d'un titre.
Le tirage existe-t-il pour les médias en ligne ?
Non, le tirage ne concerne que l'imprimé. Les équivalents en ligne sont les visiteurs et pages vues par mois. Pour comparer print et web, ramène tout à l'audience et au profil du public.