Wat is oplage?
De oplage is het aantal gedrukte exemplaren van een krant of tijdschrift per editie. Het is een klassieke maat voor de omvang van een printmedium. Omdat één exemplaar door meerdere mensen gelezen wordt, ligt het werkelijke bereik meestal hoger dan de oplage; uitgevers publiceren daarvoor aparte lezerscijfers.
Geschreven door Timon Hendriks · Laatst bijgewerkt op 12 juli 2026
Zo werkt het in de praktijk
Oplagecijfers helpen je bij het wegen van printmedia op je perslijst: een landelijk dagblad, een regionale krant en een nichevakblad verschillen enorm in omvang. Let daarbij op het verschil tussen gedrukte en verspreide oplage (wat er echt bij lezers belandt) en op betaalde versus gratis verspreiding; een betaald abonnement zegt meer over betrokken lezers dan een gratis huis-aan-huisblad.
Staar je tegelijk niet blind op grote getallen. Voor de meeste organisaties weegt de samenstelling van het publiek zwaarder dan de omvang: een vakblad met een bescheiden oplage die precies jouw markt dekt, levert vaak meer op dan een massamedium. En bedenk dat printtitels vrijwel altijd ook online publiceren, waar andere bereikmaten gelden.
Voorbeeld
Een Zutphense fabrikant van stalinrichting kiest tussen twee bladen voor een productlancering: een groot algemeen ondernemersmagazine en een agrarisch vakblad met een veel kleinere oplage. De marketeer kiest het vakblad, omdat vrijwel elke lezer veehouder is. De lancering levert tientallen concrete aanvragen op, meer dan eerdere publicaties in bredere media ooit deden.
Veelgemaakte fout
Oplage en bereik door elkaar gebruiken in rapportages. De oplage is het aantal gedrukte exemplaren; het bereik telt de lezers. Wie beide als hetzelfde presenteert, maakt zijn PR-cijfers onbetrouwbaar.
Veelgestelde vragen
Waar vind je de oplage van een medium?
Uitgevers vermelden oplagecijfers meestal in hun mediakit of adverteerdersinformatie, en onafhankelijke instanties publiceren gecontroleerde oplagecijfers voor de grotere titels.
Is een hoge oplage altijd beter voor PR?
Nee. De samenstelling van het publiek weegt zwaarder dan de omvang: een klein vakblad dat precies jouw doelgroep bereikt, levert vaak meer concrete resultaten op dan een groot algemeen medium.